IKEA cumple 30 años en España y lo celebra mirando más allá de su propia historia, lanzando «Viva el poder del hogar«, una nueva campaña con la que pone en valor cómo muchos de los grandes avances sociales de las últimas tres décadas han comenzado entre las cuatro paredes del hogar.
La acción, que verá la luz oficialmente el próximo 11 de mayo, coincide con el aniversario de la apertura de IKEA Badalona, la primera tienda de la marca en España, inaugurada en mayo de 1996. Ese mismo año, meses después, llegaría la apertura de IKEA Alcorcón, consolidando el desembarco de la enseña en el mercado español.
Es así como la campaña sitúa a las personas en el centro del relato y convierte el hogar en símbolo de transformación social.
El hogar como motivo de cambio social
La propuesta recorre algunos de los cambios culturales y sociales más relevantes de los últimos 30 años, poniendo el foco en prejuicios y barreras que la sociedad ha ido desmontando.
Desde la normalización del matrimonio entre personas del mismo sexo hasta la maternidad en solitario, el teletrabajo o la ruptura de estereotipos de género en tares domésticas, deporte o colores, IKEA reivindica el hogar como el espacio donde se han gestado muchos de estos avances.
La campaña construye así un relato emocional que conecta pasado, presente y futuro, reforzando el papel de la marca como acompañante de la evolución social.
Tal como señala Rafael Jiménez, director de comunicación de Marketing de IKEA en España: «Este aniversario no celebramos los 30 años de IKEA en España, sino todo lo que han conseguido las personas desde sus hogares».
El directivo subraya además que la campaña busca mostrar cómo la sociedad ha evolucionado hacia un modelo donde «todo aspira a ser mejor», y cómo IKEA ha querido formar parte de ese camino impulsando hogares que contribuyan a construir una sociedad mejor.
Una campaña 360 y un evento especial en Badalona
«Viva el poder del hogar» contará con piezas audiovisuales en formatos de 60, 40 y 20 segundos para televisión, además de presencia en redes sociales, exterior y otras plataformas.
La celebración se completará con un evento especial el próximo 6 de mayo en IKEA Badalona, donde la compañía instalará una propuesta efímera que permitirá a los visitantes recorrer la evolución del hogar y de la sociedad a través de distintas activaciones.
Como parte del aniversario, la marca también activará durante mayo una promoción especial en la que 30 productos contarán con un 30% de descuento tanto en tiendas físicas como online.
La selección de artículos estará vinculada a grandes cambios sociales y de consumo de estas décadas, como el auge del reciclaje, la alimentación saludable o la consolidación del teletrabajo.
