Lo que comenzó como una idea espontánea compartida en LinkedIn terminó convirtiéndose en una campaña oficial de MELLER en apenas unos días. Bajo el lema «THE ECLIPSE IS OVER. PROTECT YOUR STYLE.», la marca juega con el diseño poco favorecedor de las gafas utilizadas para observar el eclipse y reivindica el estilo con una propuesta de tono irreverente y humorística.
Sebastião Assis y MELLER: de LinkedIn a campaña real
Durante los días previos al eclipse que pudo observarse en España y Portugal, uno de los mensajes más repetidos fue la importancia de proteger la vista. Sin embargo, el creativo independiente Sebastião Assis encontró otro ángulo desde el que abordar la conversación: ¿qué ocurre con el estilo cuando las gafas necesarias para observar el fenómeno no son precisamente las más favorecedoras?
La observación dio pie a una propuesta para MELLER. Assis desarrolló una campaña basada en retratos deliberadamente poco favorecedores, en los que las gafas para contemplar el eclipse se convierten en las protagonistas. El concepto se articuló alrededor de un mensaje sencillo y con cierto punto de provocación: «THE ECLIPSE IS OVER. PROTECT YOUR STYLE.»
La propuesta fue publicada por el creativo en LinkedIn como una acción especulativa, acompañada de un reto directo a MELLER y a su CMO, Bosco García Puig. La respuesta de la marca no tardó en llegar. En cuestión de un fin de semana, la idea pasó de ser una propuesta independiente a convertirse en una campaña oficial.
«La idea nos pareció muy MELLER desde el primer momento: sencilla, oportuna, visual y muy ligada al estilo. Cuando Sebastião nos etiquetó, la mejor respuesta era movernos rápido y hacerla realidad», explica Bosco García Puig, CMO de MELLER.
La campaña ya se está difundiendo a través de los perfiles sociales oficiales de la marca, aunque MELLER no descarta ampliar la acción. Entre las posibilidades que se están estudiando figuran intervenciones de exterior, así como una posible adaptación del concepto a TikTok.
Más allá de la propia campaña, la acción pone de relieve una tendencia cada vez más habitual en comunicación: ideas creadas de forma independiente que, gracias a su capacidad para conectar con una marca y con una conversación de actualidad, pasan rápidamente del terreno especulativo a convertirse en acciones reales.
En este caso, la velocidad de respuesta de MELLER ha permitido mantener el carácter reactivo de la propuesta y aprovechar un contexto concreto para reforzar uno de los territorios más asociados a la marca: el estilo.
