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El pasado mes de julio, y como antesala de los Juegos Olímpicos de París, Nike estrenaba una campaña, «Winning Isn’t For Everyone», que dio mucho que hablar porque mostraba sin ambages y sin sutilezas de ninguna clase el espíritu competitivo de los deportistas para enfatizar que querer ganar (a toda costa) no es en modo alguno algo por lo que haya que disculparse. La firma deportiva estadounidense ha decidido reeditar ahora idéntico enfoque en su nueva campaña para los Juegos Paralímpicos, que levantan hoy el telón en la capital francesa.
«Winning is Winning», un spot de 30 segundos segundos de duración, es el eje central de la nueva campaña de Nike y celebra la naturaleza ultracompetitiva de los atletas paralímpicos, que no van a la zaga de quienes concurren en los Juegos Olímpicos en la obstinación absolutamente feroz con la que buscan la victoria.
Narrado por esgrimista paralímpica italiana Bebe Vio, el anuncio fija asimismo la mirada en la implacable competitividad de los atletas estadounidenses Markus Rehm y Beatriz Hatz y de la nadadora española Nuria Marqués.
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«Dicen que estar aquí ya es ganar, que el mero hecho de participar ya es ganar», dice Bebe Vio en el anuncio para a continuación dejar claro que a los deportistas paralímpicos no les basta en modo alguno con participar y que su meta es siempre ganar.
Rubricado por la agencia Wieden + Kennedy Ámsterdam, el spot de Nike se emitirá durante la celebración de los Juegos Paralímpicos de París, que arrancan hoy y se clausurarán el próximo 8 de septiembre.
«Este es un pequeño recordatorio de que, al igual que los deportistas que compiten en los Juegos Olímpicos, los atletas paralímpicos están obsesionados con la victoria», subraya Christian Baur, director creativo asociado de Wieden + Kennedy Ámsterdam.
«Nuestra misión es hacer todo lo posible para expandir el potencial humano. Y hacemos posible esta misión alumbrando innovaciones rompedoras en el ámbito del deporte, haciendo nuestros productos más sostenibles, creando equipos globales diversos y creativos, e impactando positivamente en las comunidades donde vivimos y trabajamos», enfatiza, por su parte, Nike.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Nike
Campaña: Winning Isn’t for Everyone
Agencia: Wieden + Kennedy Ámsterdam
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