FRAKTA, la icónica bolsa azul de IKEA, es célebre por su versatilidad y por adaptarse a todo tipo de usos (y todo ello al módico precio de 60 céntimos). Muchos utilizan la emblemática bolsa azul para transportar muebles, hacer la compra o depositar la ropa sucia. No obstante, estos son sólo los usos más conocidos de FRAKTA, que a la hora de la verdad sirve para tantas cosas como quiera la desbordante imaginación del consumidor.
Para celebrar por todo lo alto el 30º aniversario de FRAKTA, IKEA Italia ha decidido colocar bajo los focos los usos más insospechados de la que es probablemente la bolsa azul más famosa del mundo.
La nueva campaña de IKEA en tierras transalpinas, que lleva por lema «Belli Organizzati» (algo así como «bellamente organizados» en español), procura cobijo a diferentes fotografías que retratan los diferentes usos de FRAKTA (los que los italianos hacen de este producto en su cotidianeidad del día a día).
FRAKTA no se utiliza solamente para hacer la compra o a modo de maleta (que son usos más o menos normales), sino también para almacenar vinilos, para proteger instrumentos musicales o para albergar flores (a modo de jarrón).
En «Belli Organizzati» IKEA pone en valor la extraordinaria versatilidad de la bolsa FRAKTA
Ninguno de los usos de FRAKTA que se abren paso en «Belli Organizzati» son recomendados de manera oficial por IKEA, pero están, sin embargo, perfectamente validados (porque el cliente es quien tiene, al fin y al cabo, la última palabra sobre cómo utilizar este producto en cuestión).
Célebre por su gran capacidad, su excelente durabilidad y su característica forma, la bolsa FRAKTA ha logrado trascender el uso con el nació primigeniamente. Y en «Belli Organizzati» IKEA no ilustra nuevas maneras de utilizar este producto (que podría haberlo hecho), sino que se limita mostrar los usos que sus clientes ya hacen de la bolsa en su día a día.
Rubricadas por el fotógrafo italiano Salvatore Matarazzo, las instantáneas que forman parte de «Belli Organizzati» muestran a la bolsa FRAKA en escenarios totalmente insospechados (pero también perfectamente válidos): en la playa haciendo las veces de piscina infantil, en un dormitorio procurando cobijo a un gato (como si fuera una suerte de cama) o en frondoso jardín utilizada a modo de maceta.
Las fotografías de Matarazzo son pródigas en colores vivos y, bañadas por una luz muy marcada, destacan por una estética que está a todas luces inspirada en la industria de la moda, lo cual eleva a la postre los múltiples usos de la bolsa FRAKTA (que mutan no sólo en extraordinariamente prácticos, sino también en arrebatadoramente estilosos).
Alumbrada por la agencia Ogilvy, «Belli Organizzati» inaugura la nueva plataforma de marca de IKEA en Italia: «Fai spazio a ciò che ami» (Haz sitio a lo que te gusta). Mediante esta nueva plataforma la célebre marca sueca desea aproximarse a la organización del hogar desde un punto de vista eminentemente flexible y compatible de alguna manera con el caos (porque ordenar consiste también en tener a la vista lo que de verdad importa).
FRAKTA, que en el particular universo de IKEA tiene la vitola de ser un auténtico icono, ha protagonizado múltiples campañas de la marca de origen escandinavo. Hace unos meses FRAKTA acaparaba, de hecho, todos los focos en «FRAKTA Point-Of-You», una campaña de publicidad exterior en la que una cámara se abría paso en las entrañas de la emblemática bolsa de color azul para retratar desde allí el mundo.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: IKEA
Agencia: Ogilvy Italia
Productora: Noname Creative Group
Fotógrafo: Salvatore Matarazzo
