Sanitas pone el foco en la medicina anticipativa con una nueva campaña para dar a conocer Mi Salud Genómica. La propuesta creativa, desarrollada por Darwin & Verne, establece un paralelismo entre la antigua búsqueda de respuestas sobre el futuro en las estrellas y el conocimiento que hoy puede obtenerse a través de los genes.
Durante siglos, las estrellas han representado para el ser humano una herramienta para descifrar lo que estaba por venir. Sanitas recupera ese imaginario y lo traslada al ámbito de la salud para explicar las posibilidades que ofrece la genómica a la hora de conocer determinados riesgos y actuar antes de que aparezcan.
Mi Salud Genómica: Los genes son las nuevas estrellas
La nueva campaña parte de esta idea creativa para acercar al público un concepto médico y tecnológico a través de una historia cotidiana. La pieza audiovisual está protagonizada por una madre y su hijo en un observatorio astronómico. Mientras contemplan el cielo, la madre explica que, aunque el ser humano comenzó «leyendo el futuro en las estrellas», a día de hoy la información que nos puede ayudar a anticiparnos se encuentra mucho más cerca.
«El secreto para una vida más sana, para prevenir riesgos o para anticiparnos a lo que vendrá, está escrito dentro de ti y de mí. Está en nuestros genes». El relato conecta así la inmensidad del universo con el interior del cuerpo humano y convierte los avances en medicina genómica en una historia emocional sobre la prevención y el cuidado del futuro.
Para explicar las posibilidades de la medicina genómica, la campaña se aleja de los códigos habituales de la comunicación científica y apuesta por una narrativa cinematográfica y cercana. La relación entre la madre y su hijo sirve para introducir una tecnología avanzada desde una perspectiva vinculada a una preocupación universal: conocer mejor el futuro para poder cuidarse y cuidar a quienes nos rodean.
Pablo Mendoza, director creativo de la campaña, explica: «La genómica puede resultar un concepto lejano o difícil de explicar. Por eso decidimos partir de algo que todos hemos hecho alguna vez: mirar las estrellas e imaginar qué nos deparará el futuro. La campaña plantea que quizá ya no tengamos que buscar tan lejos algunas respuestas, porque parte de la información que puede ayudarnos a cuidar nuestra salud está dentro de nosotros».
La dirección de la película corre a cargo de XoXo, dúo de realizadoras que ha puesto especial atención en la relación entre los dos protagonistas y en la construcción de una interacción natural entre madre e hijo. La fotografía, el diseño del observatorio y la representación del cielo completan una puesta en escena de carácter cinematográfico.
La producción es de Smile, actualmente integrada en Contrario, con una ejecución centrada en la naturalidad de las interpretaciones y una dirección de fotografía que establece un recorrido visual desde la amplitud del universo hasta el interior del cuerpo humano.
Mi Salud Genómica de Sanitas: el poder de la medicina preventiva
Este es un servicio de medicina preventiva basado en la secuenciación del genoma. Su finalidad es identificar variantes genéticas asociadas a patologías sobre las que es posible tomar medidas preventivas. También, establecer controles concretos o realizar modificaciones en los hábitos de vida.
El servicio analiza más de 240 genes vinculados a patologías accionables y proporciona información relacionada con la predisposición a determinadas enfermedades, además de contemplar intolerancias y sensibilidades alimentarias.
A este análisis se suma un estudio farmacogenómico que permite conocer cómo puede responder cada persona a diferentes medicamentos. El objetivo es facilitar decisiones terapéuticas más adaptadas a las características individuales de cada paciente.
«Con Mi Salud Genómica damos un paso más en nuestra forma de cuidar la salud de las personas. La información genética, interpretada por profesionales médicos, nos permite identificar determinados riesgos y actuar antes. Esta campaña refleja precisamente ese cambio: pasar de reaccionar ante la enfermedad a anticiparnos siempre que sea posible», declara Gonzalo Porteros, director de Marketing de Sanitas.
La campaña comenzó su difusión el 7 de septiembre y estará presente en televisión, exterior, medios digitales y redes sociales, con Dentsu al frente de la planificación y activación de medios.
Con esta iniciativa, Sanitas busca reforzar el posicionamiento de Mi Salud Genómica dentro de su apuesta por una atención sanitaria cada vez más preventiva y personalizada. La compañía integra esta propuesta en una estrategia de innovación médica que también contempla el desarrollo de herramientas digitales, inteligencia artificial y análisis avanzado de datos aplicados al cuidado de la salud.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Sanitas Seguros
Producto: Mi Salud Genómica
Campaña: Estrellas
Equipo Comunicación Sanitas: Gonzalo Porteros, Marina Rosas, Javier de Prada, Joan Miró, Alfonso Masedo y Gema García.
Agencia: Darwin & Verne
Presidente Creativo: Carlos Sanz de Andino
Dirección General: Alberto Martínez
Director de Excelencia de Negocio: Javier Alejandre
Dirección Creativa: Pablo Mendoza, Alicia Vilches
Equipo de Cuentas: Eva Sastre, Noelia Canto, Carmen Caeiro, Anastasiia Adamova
Producción: Los Producers
Producer: Álvaro Fernández de Araoz
Productora: Contrario
Realización: XOXO
Dirección de fotografía: Carles Feher
Productor/a ejecutivo/a: Rafa Reboll
Producer: Eva Aparicio
Estilismo: Brisa Salietti
Música y Sonido: Isilik Studio
Montaje: Giacomo Prestinari
Posproducción: McNulty
Color: David Castañón
Agencia de Medios: Dentsu
Piezas: Televisión, exterior, digital y redes sociales
Fecha de lanzamiento: 7 de septiembre de 2026
