El Ministerio de Igualdad ha presentado la campaña institucional «El racismo se acaba cuando actuamos. No lo normalices. Denúncialo», rubricada por TBS, la productora creativa del grupo Telefónica.
El proyecto no pretende quedarse únicamente en la concienciación, sino fomentar que la ciudadanía adopte una actitud activa frente a los comportamientos discriminatorios.
«La campaña tenía un reto claro: movilizar a toda la sociedad para combatir el racismo, poniendo el foco no en la víctima, sino en los agresores, y dejar claro que el racismo nunca vencerá», explica Beatriz Carrillo de los Reyes, directora general de Igualdad de Trato, No Discriminacion y contra el Racismo, del Ministerio de Igualdad. Por ello, la campaña se ha construido sobre un sencillo y contundente que rompe con la idea de que basta con «no ser racista».
El racismo: una epidemia social que erradicar
Según los datos del estudio de 2024 del Ministerio de Igualdad, «El
impacto del racismo en España», un 33% de personas racializadas se han sentido discriminadas. El 61% de ellos y ellas alude que se ha debido a su color de piel. Sin embargo, solo el 22,4% de las víctimas presentó una denuncia.
Gran parte de la impunidad del racismo se sostiene en la pasividad de quienes presencian estas situaciones y optan por guardar silencio. Por eso, una parte esencial de la solución pasa por responder y señalar estas actitudes en el mismo momento en que se producen: cuando no encuentran respaldo ni complicidad, los comentarios racistas pierden legitimidad y fuerza.
«Desde el inicio, tuvimos claro que esta campaña debía ir más allá de la concienciación y convertirse en una invitación directa a la acción. ‘El racismo se acaba cuando actuamos’ nace precisamente de esa necesidad: recordar que no basta con no ser racista, sino que es imprescindible posicionarse frente al racismo cuando ocurre. Para nosotros, ha sido muy importante poner la creatividad al servicio de una causa pública de primer nivel y contribuir, junto al Ministerio de Igualdad, a construir una campaña capaz de generar reflexión, conversación y compromiso social», afirma Èric Bech, Director Creativo Ejecutivo de TBS.
Una campaña multiformato para un gran alcance
El núcleo principal de la campaña es un spot de 52 segundos. En la pieza aparecen situaciones cotidianas que reflejan cómo la actitud del espectador es crucial para que la persona agresora no se sienta legitimada a continuar con sus comentarios o comportamientos vejatorios.
Por ejemplo, insultos a un deportista desde la grada en un campo de fútbol -con guiño directo a hechos que se han producido recientemente en estadios como el Santiago Bernabéu-, murmuraciones despectivas en el Metro o ataques directos por parte de un propietario que espeta sus prejuicios a una pareja que desea alquilar su piso. En todas estas situaciones, el entorno se aparta del hostigador, quien deja de verse respaldado socialmente.
La campaña se estrenó el 19 de marzo y ya se ha activado el plan de medios, entre los que destacan adaptaciones para redes sociales, cuñas para radio, digital y piezas gráficas (exterior y DOOH) que buscan generar visibilidad y conversación.
TBS impulsa el fomento de la igualdad con el Ministerio
La agencia creativa TBS ha trabajado en varias campañas institucionales para el Ministerio de Igualdad, especialmente centradas en sensibilización social y lucha contra la discriminación. Otro caso fue la campaña «¿Entonces quién?» contra el racismo en 2022, así como la propuesta por el 8M en 2024 «Con M de Mujeres».
