El regreso a la rutina tras el verano no es fácil para nadie, tampoco para niños, padres y madres que afrontan su vuelta al cole. El acopio de material escolar y equipación deportiva se convierte cada septiembre en uno de los rituales que marcan el retorno a la normalidad. En este contexto, Decathlon ha puesto en marcha una campaña para recordar que en sus tiendas también se encuentra todo lo necesario para que la vuelta a la práctica deportiva y a las actividades extraescolares de los más pequeños sea un poco más sencilla.
El pistoletazo de salida llegó con una lona que, desde el humor, recuperaba uno de los códigos más reconocibles para quienes viven esta situación: los grupos de WhatsApp de padres, que comienzan a echar humo incluso antes de que arranquen las clases. Con este recurso, la marca anunciaba que la vuelta al cole ya estaba aquí. Ahora, Decathlon da continuidad a esta narrativa con una segunda fase en la que vuelve a contar con la creadora de contenido Verdeliss, llevando el territorio de la campaña un paso más allá.
Verdeliss vuelve a protagonizar una acción para Decathlon
La selección de la influencer no es casual, ya que encaja a la perfección con Decathlon. Verdeliss ya demostró su capacidad para generar notoriedad para la marca en primavera, cuando protagonizó la llamativa acción de pasar 24 horas corriendo en el interior de un escaparate. De nuevo, su perfil se alinea con la propuesta de Decathlon al reunir dos facetas especialmente relevantes para esta campaña: su vínculo con el deporte y su papel como madre de ocho hijos, una realidad que comparte habitualmente con su comunidad en redes sociales.
El actual concepto se enmarca así en «Preparados, listos, Decathlon», la propuesta con la que la marca subraya su capacidad para acompañar a las personas en los distintos momentos en los que el deporte forma parte de sus vidas.
«Después de Spring y Summer, volvemos a poner a nuestros colaboradores en el centro de una campaña porque creemos que son uno de los grandes valores diferenciales de Decathlon. Ellos son quienes hacen tangible nuestra promesa: están cerca de nuestros clientes, conocen el deporte y saben cómo ayudarles a encontrar la solución que necesitan», Francesca Musacchio, Chief Marketing Officer de España.
La campaña con la influencer, junto a sus propios hijos
Verdeliss ilustra la necesidad de avituallarse de ropa deportiva para toda su prole, consciente de que, en su día a día como niños, puede que sus hijos utilicen, pierdan, rompan o manchen su ropa, por lo que es mejor proveerse con una cantidad suficiente. Ante sus necesidades, los colaboradores de Decathlon ofrecen su ayuda y consejos a la creadora de contenido. Así, la ayudan a aprovisionarse de 16 packs de chándal para sus hijos o elegir entre unas zapatillas de running y unas gafas de natación en las diferentes piezas.
Además de esta campaña, los demás colaboradores de Decathlon tienen presencia en más vídeos e imágenes, visibles en las redes de la marca, como rostro amable que convierte el claim y promesa de «Preparados, listos, Decathlon» en una experiencia real para el consumidor. Son personas que conocen de cerca el deporte, entienden las necesidades necesidades de quienes llegan a tienda y están preparadas para ayudar a encontrar lo que haga falta, aunque la lista de material parezca interminable.
Las piezas también ponen el foco en las actividades extraescolares de los más pequeños y en la vuelta al deporte de los adultos, reflejando cómo septiembre supone para muchas familias la oportunidad de recuperar hábitos o incorporar actividad física en el día a día.
