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El 80% de las conversaciones greenwashing son en redes y medios

El 80% de las conversaciones de 'greenwashing' son en redes sociales y medios

Cynthia Reina

Escrito por Cynthia Reina

Los sectores energético y bancario concentran la mitad de la conversación que se produce sobre greenwashing en medios y redes sociales

La sostenibilidad es una de las grandes preocupaciones de estos últimos años. Ahora, es un tema recurrente pero, con su auge, se ha popularizado el término greenwashing. ¿Qué es? Hace referencia al uso engañoso de la comunicación respecto a este tema.

Los sectores energético y bancario los más escrutados por los medios y las redes sociales, según el informe «Cómo construir reputación y evitar el greenwashing», de Onclusive.

Existen otros sectores en los que aparece el greenwashing como: alimentación y bebidas o retail. Cada uno de ellos registra en torno al 15% de las apariciones en medios y redes sociales sobre este tema.

El 80% de las conversaciones de greenwashing son en redes sociales y medios

Finamente, los menos escrutados son: el turístico, el de inmobiliaria y construcción.

¿Dónde y cómo se produce el greenwashing?

Para Onclusive, el creador del estudio, es importante saber cuáles son los sectores vigilados, dónde y cómo se producen este tipo de conversaciones sobre la sostenibilidad. El informe concluye que normalmente el greenwashing surge en las redes sociales para luego trasladarse a la prensa, siendo Twitter el principal escenario de discusión.

El 80% de las conversaciones de greenwashing son en redes sociales y medios

Entre Twitter y los medios de comunicación se concentra el 80% de las conversaciones en este tema. Por otra parte, el impacto que el greenwashing tiene en otras redes sociales es muy reducido. Onclusive ha declarado que solo el 9% de la conversación sobre este tema ha tenido a LinkedIn como foro. Instagram o Facebook registran menos del 3%, mientras que los blogs o los vídeos tienen una presencia residual.

Inquietud en el mundo empresarial

Existe una gran inquietud en las empresas y en sus responsables de comunicación para no caer en el greenwashing. Su objetivo es descubrir cómo orientar los avances de sus marcas en materia de sostenibilidad ambiental.

A pesar de que las empresas puedan establecer objetivos con base científica para lograr sus compromisos en materia medioambiental, muchas de ellas no tienen previsto comunicarlas.

Cuando se genera debate en torno al greenwashing no es habitual que se mencione a una empresa o marca en concreto, «si bien esto no significa que se pueda respirar con tranquilidad, porque la mancha de un sector en general les puede afectar y, además, hay cada vez más conocimiento sobre este tema en la opinión pública, luego se prevé que las denuncias públicas de greenwashing aumenten», según Héctor Linares, director general de Onclusive España.

El informe completo está disponible aquí.

 

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