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La publicidad digital protagonizará un vigoroso crecimiento en 2021

La inversión en publicidad digital coge carrerilla y se prepara para dar un fortísimo brinco en 2021

En 2021 el crecimiento interanual de la inversión volcada a escala global en la publicidad digital será del 14% (395.000 millones de dólares).

publicidad digitalPuede que este año, lastrado por la crisis del coronavirus, el crecimiento de la inversión en publicidad digital sea más bien tibio, pero en 2021 el gasto remontará el vuelo con extraordinaria fuerza.

De acuerdo con las cifras barajadas por Buy Shares, la inversión global en publicidad digital concluirá 2020 con un incremento de alrededor del 3% hasta los 345.900 millones de dólares.

Y en 2021 el crecimiento interanual del gasto en publicidad digital a escala global será del 14% (395.000 millones de dólares). Si los eufóricos pronósticos de Buy Shares logaran hacerse realidad, la inversión en 2021 aumentaría en nada más y nada menos que 49.100 millones de dólares con respecto al año anterior.

La inversión en publicidad digital ha crecido a excelente ritmo durante los últimos tres años. Según Statista, en este segmento se invirtieron en 2017 251.700 millones de dólares. Y en los dos años siguientes el gasto escaló un 33% hasta los 335.700 millones de dólares. A continuación entró en escena la pandemia del COVID-19 y una cuarta parte de los anunciantes procedieron a congelar sus presupuestos en el periodo comprendido entre enero y marzo de 2020.

De cara al año 2023 Buy Shares profetiza otro fortísimo incremento en el gasto en publicidad digital a escala global, que alcanzará los 447.400 millones de dólares.

Tras el jarro de agua fría que ha supuesto la pandemia, la publicidad digital se reconciliará con el crecimiento en 2021

No todas las áreas de la publicidad digital crecerán, no obstante, a idéntico ritmo. La inversión en el segmento de los clasificados se desplomará, por ejemplo, este año un 2,1% hasta los 18.500 millones de dólares. Aun así, ya en 2021 el gasto volverá a pisar el acelerador y alcanzará los 19.700 millones de dólares a finales del año que viene.

Por su parte, la publicidad de vídeo protagonizará un crecimiento un 4,1% hasta los 27.800 millones de dólares en 2020. Y el gasto volcado en esta disciplina se ampliará hasta llegar a los 30.900 millones de dólares en el año siguiente.

La publicidad display está abocada también a pegar notablemente el estirón, alcanzando un volumen de inversión de 58.600 millones de dólares en 2021 (6.500 millones más que en 2020).

Sin embargo, ningún otro segmento crecerá tan vigorosamente como la publicidad en buscadores. En esta área el gasto alcanzará este año los 148.500 millones de dólares, una cifra que escalará hasta los 172.200 millones de dólares en 2021 (+16%).

La publicidad en buscadores será la que más fuerte pise el acelerador

El segundo segmento que más rápidamente crecerá en el transcurso de los próximos doce meses será la publicidad en las redes sociales, que protagonizará un incremento del 15% hasta los 113.600 millones de dólares en 2021.

Conviene hacer notar, por otra parte, que los dispositivos móviles disfrutan de cada vez mayor relevancia en el segmento de la publicidad digital (en sintonía con el cambio de los hábitos del consumidor). Si en 2017 mobile disfrutaba de una cuota de mercado del 45%, en 2020 ese porcentaje es ya del 55%. Y en 2021 su cuota de mercado subirá hasta el 57% y llegará hasta casi el 60% a finales de 2022.

Al frente de la inversión mundial en publicidad digital está Estados Unidos, que concluirá 2020 con un gasto de 129.400 millones de dólares. Se trata, no obstante, de una cifra un 0,3% más pequeña que en 2019. Ya en 2021 el crecimiento en este segmento será al otro lado del charco del 17% hasta alcanzar los 151.500 millones de dólares.

La medalla de plata es, por su parte, para China, cuya inversión en publicidad digital aumentará este año un 9% hasta los 77.700 millones de dólares. Siguen al gigante asiático en cuanto a volumen de inversión Reino Unido (21.800 millones de dólares), Japón (15.800 millones de dólares) y Alemania (9.800 millones de dólares).

En los cinco mercados con mayor volumen de inversión en publicidad digital el gasto combinado pegará una zancada del 14,5% hasta los 291.500 millones de dólares en 2021.

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