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La inversión publicitaria en internet en febrero de 2021

Madrid, BBVA y Back Market, los anunciantes con mayor inversión en internet en marzo

YouTube (27,07%), Facebook (13,79%) y El País (4,39%) encabezan el ranking de sites a los que mayor inversión publicitaria se ha destinado este mes.

Madrid (3,01%), BBVA (2,72%) y Back Market (2,25%) han sido los anunciantes que más inversión publicitaria han destinado a internet en el mes de marzo de 2021. BBVA es la única compañía que repite en el top 3, donde le acompañaron en febrero Amazon y Shopify.

Este mes, tal y como recoge el informe elaborado por Arce Media-Auditsa, Shopify.com ocupa el puesto número 4 con un 2,06%. Tras este anunciante nos encontramos con DIA (2,02%), El Corte Inglés (1,99%), Carrefour (1,72%), Las Rozas Village (1,67%), Renault (1,57%) y Apple (1,44%).

Ranking de inversión publicitaria por sectores

El ranking de sectores lo encabezan Distribución y Restauración (21,32%), Servicios Públicos y Privados (16,11%) y Telecomunicaciones e Internet (9,20%). Les siguen este mes Finanzas y Seguros (9,05%), Automoción (8,98%), Cultura, Enseñanza y Medios (8,20%), Alimentación (5,31%), Construcción (4,74%), Belleza e Higiene (4,39%) y Equipos de oficina y electrónica (1,91%).

En el mes anterior, la lista de sectores la lideraban Distribución y Restauración (34,18%), Alimentación (13,92%), Finanzas y Seguros (9,92%).

Sites a los que se ha destinado la inversión publicitaria en internet

La inversión publicitaria destinada a internet ha ido a parar, fundamentalmente, a YouTube (27,07%), Facebook (13,79%) y El País (4,39%). Completan el top 10 ABC (3,03%), El Mundo (2,94%), Hola (2,88%), Habitaclia (2,82%), AS (2,68%), Marca (2,50%) y Woman (2,21%).

En el mes de febrero, los tres primeros puestos del ranking de sites los ocuparon YouTube (69,22%), ABC (4,12%) y El Mundo (3,37%).

Compra y tipología de anuncios

En cuanto a la compra de publicidad, el 55,90% ha sido por compra programática y el 44,10% directa. Por otro lado, con respecto a la tipología y según detalla el informe elaborado por Arce Media-Auditsa en el mes de marzo, el 56% de los anuncios han sido display y el 44% vídeo.

En total, para el informe de inversión publicitaria destinada al medio internet en marzo de 2021 se han analizado 5.213 marcas y 33.515 creatividades.

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