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Inversión publicitaria: las marcas que más invierten según Arce Media-Auditsa

CaixaBank, O2 y Repsol, entre las marcas que lideran la inversión publicitaria digital de julio-agosto

Fabiana Seara

Escrito por Fabiana Seara

Las marcas y sectores con mayor inversión publicitaria en el mes de agosto de 2022, según los datos de julio-agosto de Arce Media y Auditsa.

Arce Media y Auditsa han publicado, como todos los meses, el report de internet correspondiente a julio y agosto de 2022. Este señala las marcas y sectores con mayor inversión publicitaria.

En los tres primeros puestos se encuentran CaixaBank (2,67%), seguido por O2 (2,03%) y Repsol (1,93%). seguidos de marcas como Renfe (1,52%), Alcampo (1,52%), Iberdrola (1,52%), IQOS (1,50%), KIA (1,40%), El Corte Inglés (1,28%) y Movistar (0,17%). De acuerdo a los datos del informe de Arce Media y Auditsa, realizado a un total de 8.639 marcas y 41.962 creatividades.

En los resultados del pasado mes de junio Ayuntamiento de Madrid, El Corte Inglés y KIA lideraban el ranking de inversión publicitaria. En esa ocasión, el informe se encontraba realizado con una base de 5.796 marcas y 26.369 creatividades.

Sectores con mayor inversión publicitaria

Los sectores con mayor inversión son el referente a «Servicios Públicos y Privados» con un total de 1.737 marcas y 5.473 creatividades. «Distribución y Restauración» con 1.358 marcas y 8.434 creatividades. «Transporte, Viajes y Turismo» cierra el top 3 con un total de 633 marcas y 3.064 creatividades.

Seguidos por los sectores de «Cultura, Enseñanza y Medios» con 1.285 marcas con 6.351 creatividades. «Telecomunicaciones e Internet» con 742 marcas y 3.473 creatividades, «Automoción» cuenta con 230 marcas y 2.217 creatividades, «Finanzas y Seguros» con 197 marcas y 1.640 creatividades. En el caso de «Energía», el sector cuenta con 78 marcas y 695 creatividades. «Bebidas» con 151 y 716 respectivamente y «Alimentación» con 289 marcas y 1.000 creatividades.

En cuanto al tipo de compra, la compra directa es la primera opción de forma indiscutible con un 72.72%, frente al 27,28% de las compras programáticas. Y el tipo de publicidad digital con más inversión, el display sigue superando al vídeo con un 70,74% frente al 29,26%, respectivamente.

Los sitios web también invierten en publicidad

En el caso de los sitios web, los mayores inversores son: YouTube (16,17%), Marca (8,07%) y As (5,30%). En la lista de mayores se encuentran otros medios de comunicación como El País (5%), El Mundo (3,64%), La Vanguardia (2,98%), Telecinco (2,67%), El Confidencial (2,63%) y ABC (2,19%). La red social Facebook también cuenta con una posición destacada en el ranking con 3,37%.

Arce Media-Auditsa Internet Julio y Agosto 2022

 

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