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La experta en analítica y marketing Macarena Estévez presenta Thalia, una innovadora plataforma que permite analizar la creatividad de anuncios en formato vídeo mediante inteligencia artificial y fundamentos de investigación de mercado. Se trata de la primera herramienta de este tipo desarrollada en España.
Una revolución creativa al alcance de todos
Con Thalia, los anunciantes, agencias y departamentos de marketing pueden subir un spot y recibir en segundos un informe profesional que evalúa los principales atributos creativos del anuncio: desde su capacidad para captar la atención hasta su alineación con la marca o su potencial para generar deseo de compra.
Uno de los aspectos más destacados es que Thalia es completamente gratuita y de libre acceso, diseñada para democratizar el análisis creativo y poner la inteligencia artificial al servicio de todo el ecosistema publicitario.
Una inteligencia artificial basada en criterio y evidencia
La metodología de Thalia no se basa únicamente en algoritmos: combina IA con criterios creativos previamente validados. Analiza siete dimensiones clave que determinan el impacto de un anuncio:
- Notoriedad: ¿El anuncio destaca frente a otros?
- Novedad y Originalidad: ¿Aporta algo nuevo a la categoría?
- Claridad del Mensaje: ¿Se entiende rápido lo que comunica?
- Afinidad y Relevancia: ¿Conecta emocional o racionalmente con el público objetivo?
- Capacidad de Venta: ¿Despierta interés o intención de compra?
- Adecuación a la Marca: ¿Refleja los valores y tono de la marca?
- Calidad Visual y Emocional: ¿Provoca emociones? ¿Tiene buena producción?
Este enfoque permite a los profesionales obtener insights accionables antes de lanzar una campaña, optimizando la creatividad desde el inicio.
La visión a futuro de Macarena es integrar Thalia dentro de modelos de marketing mix, conectando la evaluación creativa con los modelos de atribución y ROI. Así, se podrá responder a una de las grandes preguntas del sector: ¿cuánto influye la creatividad en los resultados de negocio?
Para más información, consulte la página oficial de la herramienta.
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