Mediante el acuerdo alcanzado entre TAPTAP y Zeotap, Sonata la plataforma global de marketing de TAPTAP ofrece a anunciantes y agencias data de carácter determinístico.  Sonata contará con datos exactos anonimizados de género y edad por dispositivo, para lograr así incrementar la precisión de la segmentación de las campañas publicitarias móviles y potenciar la efectividad del impacto publicitario. El acuerdo firmado en febrero de 2017 estará a disposición de anunciantes y agencias, a través de Sonata, a partir del mes de marzo de 2017.

Este nuevo acuerdo convierte a Sonata en la primera plataforma que ofrece data real sociodemográfica en España, permitiendo a TAPTAP proporcionar al sector publicitario una nueva solución de perfilación de audiencias, mucho más precisa y cercana a la realidad de los usuarios pero manteniendo el anonimato de estos. El constante crecimiento en la compra de medios de forma programática ha impulsado la necesidad de data de calidad, que permita a los anunciantes afinar en sus campañas de branding a los usuarios impactados de manera precisa. En la práctica TAPTAP, gracias a la data premium de Zeotap, consigue traer al mercado el máximo standard de calidad en la perfilación de audiencia, al poder segmentar por rangos de edades, género (hombre/mujer) o dispositivo de manera precisa.

La data determinística, a diferencia de la data probabilística, cuenta con información 100% real y anónima de los usuarios, abriendo todo un abanico de posibilidades a los anunciantes. Según Álvaro del Castillo, Fundador y CEO de TAPTAP;  “el acuerdo con Zeotap marca un punto de inflexión en el significado de Premium.  Desde ahora, cuando un brief de anunciante contenga un target sociodemo, por ejemplo mujeres de 35 a 44 años, podremos ofrecer la máxima garantía de impacto a este target del mercado. Si a esto le añadimos toda la capacidad de geo-perfilación de audiencias actualmente disponibles en Sonata, podemos decir que somos los primeros en una nueva liga”.

Según Daniel Heer, Fundador y CEO de Zeotap; “Estamos entusiasmados con la colaboración con TAPTAP, hemos decidido trabajar con ellos por su posición como líder en el mercado de la publicidad programática mobile en España. Juntos, aplicaremos datos deterministas de alta calidad para permitir que las marcas y sus agencias obtengan mejores resultados en sus campañas de branding en el móvil. Gracias a los datos deterministas a escala, vamos a entregar niveles muy altos de «On Target Reach» y un eficiente retorno de la inversión en data.”

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