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En la galaxia de las redes sociales, donde los influencers luchan denodadamente por capturar la atención de sus «followers», un incidente protagonizado recientemente por la actriz, modelo y creadora de contenido de origen indio Poonam Pandey ha abierto la espita del debate sobre los límites (a veces ausentes) a la hora generar «awareness» en las plataformas 2.0.
El pasado viernes se emitió un comunicado en el perfil en Instagram de Pandey, que conquistó la fama en 2011 cuando prometió que se desnudaría si el equipo indio de cricket se proclamaba campeón del mundo, en el que se aseguraba que la influencer había fallecido a causa de un cáncer cervical.
«Esta es una mañana dura para nosotros. Profundamente consternados debemos informaros de que hemos perdido a nuestra querida Poonam a causa de un cáncer cervical. Todos aquellos que tuvieron oportunidad de conocerla fueron bendecidos con amor puro y amabilidad a raudales» es el comunicado que los representantes de la actriz, modelo e influencer publicaron en Instagram.
El equipo de representación de la «celebrity» india, de 32 años, confirmó en declaraciones a los medios de comunicación que Pandey «había luchado valientemente contra la enfermedad», pero que «trágicamente había fallecido». «El inquebrantable espíritu con el que Poonam hacía frente a sus problemas de salud fue siempre verdaderamente extraordinario«, afirmó Nikiata Sharma, representante de Pandey. Sharma aseveró además que se necesitaba urgentemente más concienciación sobre enfermedades perfectamente prevenibles como el cáncer cervical.
La cacareada muerte de la influencer resultó ser «fake»
Los seguidores y los colegas de Pandey expresaron su honda aflicción por el deceso de la modelo, actriz e influencer en las redes sociales. El óbito de Pandey se tradujo en toda una plétora de obituarios. Sin embargo, algunos no pudieron evitar mostrarse algo escépticos con la luctuosa noticia, pues cuatro días antes de su supuesta muerte Pandey había publicado unas imágenes en Goa en las que parecía en perfecto estado de salud.
El sábado, un día después de que se hiciera público su supuesto deceso, Poonam Pandey publicó un vídeo en Instagram en el que informaba a sus seguidores, a quienes pedía disculpas por haberles consternado con su falso óbito, de que afortunadamente seguía viva y que había fingido su muerte como parte de una campaña para concienciar sobre el cáncer cervical.
«Sí, fingí mi muerte. Es algo extremo, lo sé. Pero de repente estamos todos hablando del cáncer cervical, ¿verdad? Estoy orgullosa de lo que la noticia de mi muerte ha sido capaz de lograr», aseveraba.
«A diferencia de otros cánceres, el cáncer cervical es completamente prevenible. La clave está la vacuna contra el virus del papiloma humana y los chequeos de detección temprana. Tenemos los medios para garantizar que nadie más pierda su vida a causa de esta enfermedad», subrayaba Pandey.
De acuerdo con los datos de la Organización Mundial de la Salud (OMS), en India se concentra casi una cuarta parte de los casos de cáncer cervical en todo el mundo. Y más de 200 mujeres pierden cada día su vida a causa de esta enfermedad.
A la luz de cifras tan lóbregas cobra quizá más sentido la campaña orquestada por Poonam Pandey, que fue desarrollada en colaboración con la publicación enfocada al público femenino Hauterrfly y la agencia Schbang.
La campaña protagonizada por Poonam Pandy ha hecho aflorar dudas de naturaleza ética
Así y todo, y pese a que el objetivo de la campaña era indudablemente positivo, muchos han querido poner de relieve que la conquista de ese fin ha tenido lugar con medios a todas luces equivocados. El enfoque dramático y hasta macabro en el que echa anclas la campaña levanta inevitablemente dudas éticas, especialmente si fijamos la mirada en aquellos que han perdido de primera a mano a un ser querido como consecuencia del cáncer.
Ante la polvareda de críticas emanadas de la campaña, Schbang emitió ayer un comunicado en Instagram en que se disculpaba con todos aquellos a quienes afligió la noticia del falso fallecimiento Poonam Pandey, que afectó particularmente a quienes luchan contra el cáncer o tienen a seres queridos que combaten contra esa enfermedad. La agencia recalcaba en todo caso que el objetivo de la campaña no era otro que generar «awareness» sobre el cáncer cervical y revelaba que la propia protagonista de la campaña había vivido de cerca esta enfermedad, pues su madre batalló en su día contra el cáncer.
También Pandey publicaba ayer otro vídeo en Instagram en el que reiteraba que la campaña, en la que comenzó a trabajar hace cuatro meses, se emprendió con la mejor de las intenciones con el último objetivo de concienciar sobre el cáncer cervical.
No obstante, y pese a que tanto Pandey como Schbang defienden la campaña de la discordia, muchos consideran que la acción fue de mal gusto y pecó de sensacionalista (por mucho que estuviera sustentada en una buena causa). Además, algunos temen también que la credibilidad de la influencer pueda verse seriamente menoscababa como consecuencia de la campaña.
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