El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions entregará este año por primera vez el galardón especial «Creative Country of the Year», que los organizadores del certamen han decidido otorgar en su primera edición a Brasil. Esta distinción sale del cascarón con el último objetivo de reconocer el compromiso a largo plazo con la creatividad de los países honrados con este título.
Como parte de este reconocimiento, Cannes Lions 2025 acogerá una exhibición de campañas rubricadas por agencias brasileñas, eventos especiales conmemorativos, charlas y activaciones procedentes de Brasil en la ciudad anfitriona del festival organizado por Ascential. Los eventos nacidos al calor de la distinción de Brasil con el título de «Creative Country of the Year» incluirán asimismo el regreso de FilmBrazil, que homenajeará a la creatividad brasileña.
La distinción de Brasil con el galardón especial «Creative Country of the Year» contará con el soporte del diario brasileño Estadão, que celebra en 2025 su 150 aniversario y cumple asimismo 25 años como representante oficial de Cannes Lions en su país natal.
«El premio ‘Creative Country of the Year’ honrará a los países que hayan demostrado un éxito consistente y duradero en Cannes Lions. Nuestro objetivo es reconocer a aquellos países que hayan mostrado un firme compromiso con la creatividad como motor de crecimiento económico y hayan alentado la inspiración a escala global a través del liderazgo creativo», explica Simon Cook, CEO de LIONS, que subraya asimismo la cifra récord de leones conquistados por Brasil en el transcurso de los últimos años en Cannes Lions y su capacidad para prender la mecha de la inspiración a lo largo y ancho de todo el globo.
Pese a que otros mercados superan claramente en tamaño a Brasil en la industria publicitaria global, el rendimiento del país sudamericano en Cannes Lions está muy por encima de la media, enfatizan los organizadores del festival.
El férreo compromiso de Brasil con la creatividad queda asimismo demostrado, según Cannes Lions, con el lanzamiento de Brasil Criativo, un conjunto de directrices con el que el Ministerio de Cultura del país latinoamericano aspira a consolidar la economía creativa como palanca para dar fuelle al progreso en el plano social, económico y cultural.
Brasil acumula 1.911 leones en Cannes Lions
«La creatividad es una fuerza fundamental para la innovación y la transformación, esencial para encontrar soluciones, inspirar el cambio y construir un futuro más justo y sostenible. Como dijo en una ocasión Washington Olivetto, una figura destacada de la publicidad brasileña que ganó más de 50 leones a lo largo de su dilatada trayectoria profesional: ‘No hay creatividad sin pasión’. En Brasil esta pasión es aún más poderosa, reflejando nuestra diversidad cultural y la forma única en que afrontamos los desafíos. Nuestro país, con su capacidad para convertir la adversidad en oportunidad, se ha convertido en un terreno fértil para ideas audaces e impactantes que no solo dan forma a nuestra identidad, sino que también influyen en el mundo«, señala, por su parte, Marilia Marton, Secretaria de Cultura, Economía Creativa e Industria del Estado de São Paulo.
Brasil apresó sus primeros leones en Cannes Lions en 1971, cuando echó el lazo a dos bronces en la sección de Cinema y una plata en la categoría de Television. Cuatro años después, en 1975, el país sudamericano conquistó sus primeros leones de oro en Cannes Lions y en 1993 dio caza a su primer Grand Prix en el certamen con la campaña «The Guarana Diet Campaign» Dm9 Publicidade para Guarana Antarctica. Desde entonces Brasil aglutina en Cannes Lions un impresionante palmarés de 1.911 leones, 20 de los cuales son Grand Prix.
En 1973 una de las figuras más importantes de la publicidad brasileña, Alexa Perissinoto, se convirtió en el primer jurado oriundo de Brasil en Cannes Lions, y Christina Carvalho Pinto, la primera mujer en liderar una multinacional adscrita al ramo de la comunidad en Latinoamérica (Young & Rubicam), fue la primera fémina brasileña en abrirse paso en un jurado en el certamen organizado por Ascential.
El reconocido creativo brasileño Marcello Serpa fue el artífice del primer Grand Prix conquistado por Latinoamérica en Cannes Lions y en 2016 fue condecorado con el León de San Marcos.
Washington Olivetto, fallecido en 2024 y mundialmente conocido como «el padrino de la publicidad brasileña», fue acreedor del primer león de oro de Brasil en Cannes Lions y ganó más de 50 leones a lo largo de su carrera. Para reconocer el importante legado de Olivetto en la publicidad brasileña y global, Cannes Lions rendirá un tributo especial al famoso publicista durante su próxima edición, que se celebrará entre el 16 y el 20 de junio en la Costa Azul francesa.
