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Cannes Lions 2023: estos son los Grand Prix del festival publicitario

Estos son todos los Grand Prix entregados en Cannes Lions 2023

Fabiana Seara

Escrito por Fabiana Seara Actualizado el

Estas son las campañas galardonadas con Grandes Premios en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions de 2023.

El evento predilecto de la industria publicitaria, el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, celebra en 2023 su 70ª edición. Agencias publicitarias, creativos y grandes marcas se reúnen en la ciudad francesa con el objetivo de reconocer la publicidad más exitosa del último año y sentar un nuevo precedente en la industria. Con categorías como Exterior, Film o Diseño, Cannes Lions 2023 se convierte una vez más en la cita ineludible del sector.

Campañas protagonizadas por el propósito y la inclusión, y donde destacan la creatividad y la innovación, se convierten en las protagonistas de Cannes 2023, demostrando el poder que tiene la publicidad para generar cambios en la sociedad. Es por ello que el equipo de MarketingDirecto.com recopila todos los Grand Prix otorgados por el jurado del festival publicitario más prestigioso de la industria publicitaria en su nueva edición.

Estos son los Grand Prix en Cannes 2023

«Film»

En la esperada categoría de Film de Cannes Lions 2023, dos campañas fueron merecedoras de grandes premios. «Relax, It’s iPhone – R.I.P. Leon» de Apple, y la británica «The Last Photo» de ITV x CALM. La campaña de Apple promociona las novedades de la marca en clave de humor, mientras que «The last Photo» sirve como una campaña de sensibilización sobre el suicidio.

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«Sustainable Development Goals»

Por su parte, en la categoría Sustainable Development Goals el Gran Premio fue otorgado para la campaña «Where to Settle» – Mastercard – McCann Varsovia (Polonia), una plataforma desarrollada para ayudar a refugiados de la guerra de Ucrania a acomodarse a las ciudades de Polonia.

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«Glass»

En el caso de la categoría Glass de Cannes Lions 2023, el Gran Premio fue otorgado a la campaña «Knock Knock» – Korean National Police Agency – Cheil Seúl (Corea del Sur). Una acción desarrollada con el propósito de proteger a víctimas de violencia doméstica en el país.

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«Dan Wieden Titanium»

El premio especial Dan Wieden Titanium ofreció su máximo reconocimiento a la campaña «The First Digital Nation» – The Government of Tuvalu – The Monkeys, part of Accenture Song Sídney (Australia), una futurista acción que destaca la necesidad de tomar medidas para proteger el planeta.

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«Grand Prix for Good»

Por su parte la acción francesa «Anne de Gaulle» de Havas París para la Foundation Anne de Gaulle se llevó el Grand Prix en esta categoría gracias a una acción cuyo propósito es la sensibilizar a la sociedad y generar cambios profundos en la percepción que existe sobre la discapacidad.

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«Print & Publishing»

La campaña ganadora de esta categoría, que reconoce las acciones de publicidad gráfica, diseñada y ejecutada para los medios impresos fue «Newspapers Inside the Newspaper Edition» – AnNahar Newspaper – Impact BBDO Dubái (Emiratos Árabes Unidos). Una acción que toma como elemento central la importancia de la libertad expresión.

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Categoría «Outdoor»

Por su parte, la categoría que celebra la publicidad exterior en el festival publicitario otorgó el Gran Premio a la campaña «A British Original» – British Airways – Uncommon Creative Studio (Reino Unido). Una acción que toma como base la pregunta con la que se topan los viajeros al pasar por los controles de los aeropuertos: «¿Cuál es el motivo de su viaje?».

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«Radio & Audio»

Por su parte, la categoría «Radio & Audio» de Cannes Lions 2023, celebra aquellas campañas que tienen la capacidad de capturar a la audiencia sin hacer uso de elementos visuales, recurriendo únicamente al sentido de la audición. Las piezas «Lawyer», «Ad Agency» y «Strip Club» – Skinny – Colenso BBDO Auckland (Nueva Zelanda) se hicieron con el Gran Premio de esta categoría.

«Pharma»

La campaña «Scrolling Therapy» – Eurofarma – Dentsu Creative Buenos Aires / Dentsu Creative Nueva York / Dentsu Creative Chicago (Argentina / Estados Unidos) se lleva el máximo galardón de la categoría Pharma.

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«Health & Wellness»

La campaña neozelandesa «The Last Performance» – Partners Life – Special (Nueva Zelanda): Grand Prix en Health & Wellness se coronó con un Grand Prix en la categoría Health & Wellness en Cannes Lions 2023.

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«Entertainment»

La campaña «Clash From The Past» – Clash of Clans – Wieden+Kennedy Portland (Estados Unidos) se llevó el máximo galardón de la categoría Entertainment.

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«Entertainment for Gaming»

Además, la pieza «Clash From The Past» de Wieden+Kennedy Portland para Clash of Clans, no solo se llevó el Grand Prix en la categoría Entertainment, sino que también ha sido condecorada con la máxima distinción en la categoría de Entertainment for Gaming

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«Entertainment for Music»

En el caso de la categoría Entertainment for Music, se reconoció a dos trabajos con Grandes Premios, las piezas «Beautiful Life» de Smuggler Londres y Michael Kiwanuka para Michalel Kiwanuka (Reino Unido/Estados Unidos) y «The Greatest» de Apple (Estados Unidos).

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«Entertainment for Sport»

El Grand Prix de la categoría Entertainment for Sport en Cannes Lions 2023 ha sido para la campaña «Dreamcaster» de FCB Nueva York para Michelob Ultra (Estados Unidos).

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«Film Craft»

Por su parte, el Gran Premio de la categoría Film Craft fue otorgado a la campaña «We Cry Together – A Short Film» – pgLang Los Ángeles (Estados Unidos).

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«Industry Craft»

El Grand Prix de la categoría Industry Craft ha sido para la campaña japonesa «My Japan Railway» de Dentsu Tokio para JR Group, gracias a una innovadora apuesta que pone en valor la historia del transporte ferroviario en Japón.

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«Design»

La pieza «Adlam – An Alphabet to Preserve a Culture» de McCann Nueva York (Estados Unidos) para Microsoft fue galardonada con el Gran Premio de la categoría Design en Cannes Lions 2023.

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«Digital Craft»

En el caso de la categoría Digital Craft, la campaña «Never Done Evolving Feat Serena» de AKQA São Paulo, AKQA Portland y AKQA Melbourne para Nike, que enfrentó a Serena Williams contra Serena Williams en un partido de tenis virtual se llevó el Gran Premio.

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«Media»

La campaña «TurnYourBack» de DAVID Madrid / Ogilvy Londres para Dove no solo se llevó un Grand Prix en la categoría Media, sino que también recibió un león de oro. Este reconocimiento, que se convierte en el onceavo Gran Premio para la creatividad española, aplaude a una campaña cuyo objetivo es luchar contra los ideales de belleza tóxicos presentes en las redes sociales.

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«Social & Influencer»

Por su parte la campaña australiana «Flipvertising» de CHEP Network Sídney para Samsung se coronó con el máximo galardón del festival en la categoría Social & Influencer. El objetivo de esta acción era «dar la vuelta» a la forma en la que las marcas y la Generación Z interactúan mediante la promoción del Galaxy Z Flip4.

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«PR»

Por su parte en la categoría PR la campaña que recibió el Grand Prix fue «Self Love Bouquets» de GUT Los Ángeles para para Doordash, una campaña que presenta una pícara vuelta a San Valentín con un inusual arreglo floral.

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«Direct»

La campaña ganadora del Grand Prix en la categoría Direct fue «Runner 321» de FCB Toronto para la marca deportiva adidas. La campaña canadiense se lanzó con motivo del Día Mundial del Síndrome de Down, y se desarrolló con el objetivo de promover el uso de dorsales específicos para atletas con discapacidad.

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«Creative Data»

El Grand Prix en Creative Data fue para la campaña argentina «The Artois Probability» de GUT Buenos Aires, para Stella Artois. Una campaña que destaca la cerveza como un elemento de tal importancia para las personas que no puede faltar en las obras de arte de grandes artistas de la historia.

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«Creative B2B»

«Eart4» de AlmapBBDO São Paulo para B3 Stock Exchange & United Nations Global Compact conquistó el Gran Premio de la categoría Creative B2B, gracias a una apuesta donde se presentó al planeta tierra como una compañía, con el objetivo de aumentar el número de empresas brasileñas en el Pacto Global de Naciones Unidas

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«Brand Experience & Activation»

La campaña «FIFA 23 X Ted Lasso» de EA Sports y Apple se lleva el máximo reconocimiento en la categoría Brand Experience & Activation gracias a una apuesta que unió a la popular serie de Apple TV con el mundo de los videojuegos en línea.

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«Creative Effectiveness»

Por su parte, en la categoría de Creative Effectiveness, «Shah Rukh Khan My Ad» – Cadbury – Ogilvy Mumbai (India) fue galardonada con un Gran Premio por una campaña que gracias a la aplicación de la IA generó más de 100.000 anuncios personalizados.

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«Creative Strategy»

El Grand Prix en Creative Strategy fue para la campaña «Renault Plug-Inn» – Renault – Publicis Conseil París (Francia), una acción que promueve el turismo responsable con el medio ambiente a pequeños pueblos franceses.

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«Mobile»

En la categoría Mobile, la campaña «World Cup Delivery» – Pedidos Ya – GUT Buenos Aires (Argentina), una campaña que aprovechó la obsesión de Argentina por el fútbol para captar la atención de la audiencia, hasta convertirse en todo un trending topic.

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«Creative Business Transformation»

El Gran Premio en la categoría Creative Business Transformation fue otorgado por el jurado de Cannes Lions 2023 a la campaña «ADLaM – An Alpabhet To Preserve A Culture» – Microsoft – McCann Nueva York (Estados Unidos).

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«Creative Commerce»

La campaña «The Subconscious Order» – Hungerstation – Wunderman Thompson Riad (Arabia Saudí) fue galardonada con el Grand Prix en Creative Commerce, una campaña ideada para la aplicación HungerStation que reconoce cuando los usuarios hacen «scroll» infinito y les aporta soluciones para conseguir lo que realmente quieren.

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«Innovation»

Por su parte, en la categoría de innovación, la campaña «Mouthpad» – Augmental – Wunderman Thompson Lima / Augmental San Francisco (Perú / Estados Unidos) se llevó el Gran Premio. Esta campaña presenta un dispositivo que permite a personas con parálisis explorar el mundo digital con mayor facilidad.

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Premio Especial «Grand Prix for Good»

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2023 ha otorgado el premio especial Grand Prix for Good a «Working with Cancer» de la Fundación Publicis, una iniciativa que ayuda a los empleados, empleadores, autónomos, buscadores de empleo y cuidadores a acabar con el estigma del cáncer en el lugar del trabajo.

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