El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025 se ha visto envuelto en una polémica que cuestiona la integridad de dos de sus máximos galardones: las campañas ganadoras del Gran Premio en Creative Data y en Creative Strategy.
Como apuntan desde Ad Age, la investigación empezaría tras alegarse que un video del case study presentado con la inscripción fue manipulado para brindar información falsa. Se trata de «Efficient Way to Pay» creada por la agencia brasileña DM9. De acuerdo a las denuncias, el caso contenía segmentos manipulados y falsos testimonios.
Por su parte, otra campaña galardonada en el festival, en este caso «One Second Ads» de Budweiser, creada por Africa Creative DDB, ha sido señalada por infringir los derechos de autor.
Cannes Lions investiga a dos ganadores de Grand Prix
«Efficient Way to Pay», campaña desarrollada para Consul Appliances (Whirpool), destacó gracias a su innovación en el uso de datos energéticos para facilitar el acceso a electrodomésticos eficientes a familias con bajos ingresos.
Sin embargo, poco después de recibir el Gran Premio en Creative Data y un León de Bronce en Creative Commerce, salió a la luz que el vídeo incluía testimonios digitales alterados, imágenes manipuladas de una charla TED de la senadora estadounidense DeAndrea Salvador y fragmentos editados de CNN, cuyo periodista protagonista ya no trabaja en la cadena desde 2022.
Desde la organización de Cannes Lion han confirmado que se toman «muy en serio» estas acusaciones y se ha iniciado una investigación formal. CNN Brasil, por su parte, ha presentado una queja oficial contra DM9 y Whirpool por el uso indebido de su material.
Aunque el director creativo de DM9, Ícaro Doria, ha defendido la legitimidad de la campaña, la polémica recuerda a una antigua controversia que involucra a la misma agencia. Y es que, en 1999, DM9 fue señalada por inscribir un supuesto «anuncio fantasma» para Parmalat que habría sido publicado fuera de plazo y en un medio inverosímil.
Budweiser bajo el foco por «One Second Ads»
A la controversia de DM9 se suma otro caso similar. La campaña «One Second Ads» de Budweiser, creada por Africa Creative DDB, también ganadora de un Gran Premio, ha sido señalada por infringir los derechos de autor de Sony Music.
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La propuesta de esta acción consistía en emitir anuncios de solo un segundo de fragmentos de canciones reconocibles, apoyándose en la premisa completamente errónea de que no era necesario pagar licencias por tan breve duración.
La campaña destacó por su ingenio técnico, pero rápidamente artistas, creativos y expertos legales denunciaron que no existe tal como una «regla del segundo» en la legislación de copyright, ni en Brasil ni a nivel internacional. Sony Music ya está explorando acciones legales, y voces de la industria, como Richard Kirstein y Dave Chase, han cuestionado duramente al jurado por premiar una estrategia basada en la evasión de derechos.
Frente a ambas polémicas, se presenta el debate alrededor de un patrón preocupante: propuestas que por su fuerte querer de destacar, cruzan líneas legales y éticas. Por su parte, Cannes Lions, que ya ha enfrentado escándalos similares en años anteriores, se ve ahora ante la necesidad de reforzar sus criterios de verificación para continuar como el máximo referente de la industria creativa.
