Alberto Morales y Gerard Brunet, dos diseñadores de WPP Production, han ganado Young Lions Design España 2026. El concurso, patrocinado por Design Bride and Partners y organizado por SCOPEN, construye un puente para que los mejores profesionales del ámbito publicitario de cada país viajen hasta el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Allí, compiten con otros jóvenes en la posterior fase internacional del certamen, además de disfrutar de una gran oportunidad para mostrar su trabajo y establecer contactos con la más alta alcurnia del sector.
Superada con éxito la ronda nacional, la dupla viajará la próxima semana hasta la ciudad francesa y tendrá que enfrentarse a un nuevo briefing en representación de España. Desde MarketingDirecto.com – MKD hemos querido conocer a través de una entrevista doble qué ha supuesto para los dos jóvenes especializados en arte, diseño y marketing este proceso y cómo se están preparando para afrontar la prueba final.
Además, en la conversación también ha participado Chema León, Executive Creative Director de Design Bridge and Partners, quien ha plasmado la visión de esta agencia especializada en branding sobre los desafíos de su profesión, sobre las características de las nuevas generaciones de diseñadores, creativos y publicistas y sobre el porqué de su respaldo a la competición.
La dupla ganadora de Young Lions Design
Gerard Brunet y Alberto Morales se conocieron cuando coincidieron en WPP Production. Trabajan codo a codo en el departamento de Content Studio y se sincronizan a la perfección: «Estamos sometidos a unos timings muy justos y a una presión bastante grande, lo que nos ha hecho crear una dinámica de confianza absoluta entre los dos y una gran eficiencia en nuestro flujo de trabajo», refieren.
Como explican, aunque ambos tienen el puesto de Creative Art, no les falta «ninguna pata». Por un lado, porque los dos dominan «el thinking, el copy y el arte». Por otro, porque combinan las fortalezas de cada uno: «Alberto es súper crack con motion video y yo tengo background en experiencia de usuario web. Pero sobre todo, es que pensamos muy distinto. Es en ese punto medio de los dos donde siempre encontramos una idea guay, completa y ejecutable», explica Brunet.
Entre los proyectos presentados por otros jóvenes, el de Alberto y Gerard destacó especialmente. No solo por su sólida respuesta al briefing de Design Bridge and Partners e Ilunion, sino también por la forma en que la presentaron ante el jurado, entre los que se encontraba Javier Piedrahita, CEO & Founder de MKD. «Estamos acostumbrados a defender ideas constantemente ante clientes. Creemos que una buena idea es importante, pero crear una historia y enamorar a la gente con ella lo es todavía más», opina Morales.
Rumbo a Cannes: ¿cómo se están preparando y qué expectativas tienen?
Alberto y Gerard han ganado Young Lions Design España 2026. Así se sienten: «Aparte de una gran felicidad y un gran orgullo, creo que ha sido como una confirmación de que tenemos que confiar en nosotros mismos muchísimo», expresa Brunet. «El diseño ya sabemos que es un sector súper competitivo en el que es muy complicado destacar y, a veces, precario. Este reconocimiento es un poco como ver luz ante todo ese esfuerzo», agrega su compañero.
Pero todavía queda la recta final en la Costa Azul. Las maletas ya están hechas. «Es nuestra primera vez y aparte de estar nerviosísimos, es como que no nos hacemos ni la idea. Vamos a disfrutar, pero nuestro ojo ahora mismo está en la competición, queremos traer el oro a casa. Estamos preparándonos muchísimo», aseguran. Desde practicar con casos de otros años, a llevar bocetos preparados y tipografías elegidas, a haberse puesto en contacto con ganadores de ediciones anteriores.
Para ellos, los pilares de un buen diseño son la simplicidad y la frescura: «Que se entienda al vuelo en seguida, pero sorprenda», apunta Gerard. También tienen claro que vivimos en una donde lo digital es crucial: «Siempre hay que tener un ojo como en lo viral, en qué puede funcionar en redes sociales, qué se puede divulgar y compartir con mucha facilidad», añade. Como apostillan, además una creatividad debe ser fácilmente escalable y adaptable, un requisito que se debe tener en cuenta desde la fase de ideación.
El próximo lunes, Alberto y Gerard recibirán el briefing y tendrán solo 24 horas para trabajar en él. Tras preparar los argumentos, defenderán su concepto el miércoles. Solo entonces se permitirán acudir a los eventos de la nutrida parrilla del festival. «Nos hemos hecho hasta unas business cards«, confiesan con ilusión, preparados para aprovechar el espacio de networking. Los nervios se mantendrán a flor de piel hasta el viernes, día en que se desvelará qué pareja ganará la versión internacional de esta competición de jóvenes talentos del diseño.
La visión de Design Bridge and Partners: así trabajan las nuevas generaciones
Design Bridge and Partners ha apoyado el certamen y Chema León explica por qué: «Llevamos ya dos años patrocinando este evento donde se incluyen dos cosas importantes. La primera es el diseño como herramienta transformadora, que debe estar muy presente en la agenda de las empresas. La segunda es el branding, que es la rama en la cual nosotros somos expertos dentro del grupo WPP«, evidencia. Mediante este gesto, subrayan el compromiso de impulsar a los profesionales más jóvenes para «que sean el siguiente relevo generacional en nuestra industria».
Respecto a cómo ven a estas nuevas generaciones, León no encuentra carencias respecto a otras precedentes. Sí nota un cambio actitudinal. La cantera del sector está cambiando el valor de la vida personal en una industria acostumbrada a montañas de horas extras. «Buscan compatibilizar la vida personal con un trabajo eficiente y que de verdad les guste», reflexiona.
Respecto a los retos de la profesión, Chema León, el director creativo ejecutivo de DBP, identifica dos principales. Por un lado, la inteligencia artificial, no solo en lo relativo a su propio posicionamiento como agencia, sino en cómo guiar a los clientes dentro de estos nuevos entornos. Por otro, la tendencia postpandemia de las marcas hacia las experiencias físicas. Después de una cuarentena y de quedar abrumados con tantas pantallas, la sociedad busca ir más allá. Por eso hoy, más que nunca, muchas compañías apuestan por canales táctiles, reales y puramente experienciales.
