La cuarta ceremonia de entrega de galardones de la 73ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha granjeado buenas noticias para España, que ha mantenido el buen ritmo del que ha hecho gala en las últimas jornadas y ha sumado otros 6 leones a su colección.
Durante la jornada de hoy, en la que se han dado a conocer los ganadores de las secciones de Creative Business Transformation, Creative Effectiveness, Creative Strategy, Luxury, Brand Experience & Activation, Creative Commerce e Innovation, las agencias españolas han logrado apresar 6 nuevos leones: 1 oro, 1 plata y 4 bronces. Si a estas 6 estatuillas sumamos los 14 premios que España ganó el lunes, el martes y el miércoles en Cannes Lions 2026, nuestro país acumula hasta ahora un botín de 20 leones (2 Grand Prix, 4 oros, 3 platas y 11 bronces) en la presente edición del insigne certamen publicitario.
Hace un año el palmarés patrio en Cannes Lions era a estas alturas algo más abultado: 21 leones (4 oros, 6 platas y 11 bronces). No obstante, en 2026 España puede presumir de haber atrapado el máximo galardón, el Grand Prix, en dos categorías diferentes: Industry Craft y Entertainment for Music. Y el año pasado el Gran Premio se les resistió lamentablemente a las agencias españolas. Conviene asimismo poner de relieve que España compite este año en Cannes Lions con 541 piezas inscritas (un 28% menos que en 2025), por lo que el hecho de mantener prácticamente el mismo número de galardones que hace un año es indudablemente meritorio cuando hay menos trabajos susceptibles de ser condecorados.
Repasamos a continuación los premios recogidos por España en la cuarta jornada de entrega de galardones en Cannes Lions y también todos los Grand Prix desvelados esta tarde en el certamen.
Nota metodológica: el presente cómputo de galardones considera exclusivamente las campañas inscritas en Cannes Lions 2026 por España o aquellas cuyo participante registrado corresponde a una agencia española. Este criterio se adopta con el fin de mantener la coherencia con el cómputo oficial del festival publicitario y garantizar la comparabilidad de los resultados.
Creative Strategy: 2 leones (1 oro y 1 bronce)
En la categoría de Creative Strategy España partía con 5 nominaciones y 2 de esas nominaciones han logrado metamorfosearse en metal.
«Dove R/real Reviews», una campaña alumbrada al alimón por DAVID Madrid y DAVID Londres para Dove, ha resultado doblemente condecorada en Creative Strategy con 1 león de oro y 1 león de bronce. Esta pieza ya había sido acreedora ayer de 1 oro y 2 bronces.
- «Dove R/eal Reviews» de DAVID Londres y DAVID Madrid para Dove: 1 león de oro y 1 león de bronce en Creative Strategy
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Hace un año no logró hacerse hueco en el palmarés Creative Strategy, que ha premiado en 2026 a 22 piezas en total.
El Grand Prix en la sección Creative Strategy de Cannes Lions 2026 ha recaído en manos de la pieza italo-irlandesa «The Pub That Refused To Die» de LePub Milán y Publicis Dublín para Heineken. Esta campaña, que toma la forma de cortometraje, relata la inspiradora historia real de 26 personas que unieron fuerzas para evitar que cerrara para siempre sus puertas el último pub de la pequeña aldea irlandesa de Kilteely (cuya población es de apenas 214 habitantes). Decididos a no perder el que para ellos constituía un importantísimo punto de encuentro (y clave para dar alas a la socialización en un lugar aislado), este grupo de parroquianos recaudó 300.000 euros para comprar el pub y hacerse cargo del establecimiento pese a no tener experiencia previa alguna en el ramo de la hostelería. A la hora de tomar las riendas del pub, que reabrió sus puertas con el nombre de «The Street Bar», los nuevos dueños del establecimiento contaron con el soporte de Heineken, que les brindó asesoría en materia empresarial y formación para el personal través de la academia Heineken Ahhh-cademy y puso asimismo a su disposición todo el equipamiento necesario para el local.
- Grand Prix en Creative Strategy: «The Pub That Refused To Die» de LePub Milán y Publicis Dublín para Heineken (Italia / Irlanda)
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Brand Experience & Activation: 2 leones para España (1 plata y 1 bronce)
En la sección de Brand Experience & Activation España, en cuya lista corta había logrado emplazar previamente 8 piezas, nuestro país ha conquistado dos estatuillas: una plata y bronce.
El metal de más valor, el león de plata ha sido para la pieza «Dove R/eal Reviews» de DAVID Londres y DAVID Madrid para Dove. Y McCann Spain ha atrapado, por su parte, un león de bronce con la campaña “IKEA Preowned” para IKEA.
- «Dove R/eal Reviews» de DAVID Londres y DAVID Madrid para Dove: 1 león de plata en Brand Experience & Activation
- «IKEA Preowned» de McCann Spain para IKEA: 1 león de bronce en Brand Experience & Activation
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En 2026 las agencias españolas atraparon 2 leones de bronce en Brand Experience & Activation, cuyo palmarés lo componen este año 47 trabajos.
El máximo galardón en la categoría de Brand Experience & Activation de Cannes Lions 2026 ha viajado hasta Reino Unido, de donde procede la pieza «Expedition Impossible» de adam&eve\TBWA Londres para Columbia Sportswear. En esta provocadora campaña entreverada de una buena dosis de ironía la marca especializada en «outdoor» Columbia Sportswear retó a los terraplanistas a hallar el borde de la Tierra (allí donde acaba supuestamente el planeta azul) y documentar adecuadamente el hallazgo. La marca se comprometió a regalar todos los activos de la compañía a quien cumpliera satisfactoriamente el desafío, que se divulgó a través de una carta abierta de Tim Boyle, CEO de Columbia Sportswear, en The New York Times y de un vídeo distribuido en las redes sociales.
- Grand Prix en Brand Experience & Activation: «Expedition Impossible» de adam&eve\TBWA Londres para Columbia Sportswear (Reino Unido)
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Creative Business Transformation: 1 león de bronce para España
La categoría de Creative Business Transformation en Cannes Lions había puesto 3 nominaciones en manos de las agencias patrias y finalmente una de ellas ha sido galardonada con un bronce. La campaña agraciada ha sido «IKEA Preowned» de McCann Spain para IKEA.
- «IKEA Preowned» de McCann Spain para IKEA: 1 león de bronce en Creative Business Transformation
Doce meses atrás nuestro país no logró abrirse en el palmarés de Creative Business Transformation, cuyo palmarés está integrado este año por 7 piezas.
Hasta Grecia ha viajado en esta ocasión el Grand Prix de la categoría de Creative Business Transformation, que ha premiado a la pieza «The Wedding Rice» de McCann Athens para Wikifarmer. En el país heleno está muy arraigada la tradición de arrojar granos de arroz sobre los recién casados para desearles prosperidad y fertilidad en los años venideros. Sin embargo, este ritual entra fuertemente en contradicción con otro dato (tristemente soslayado): que los productores griegos de arroz bregan con importantes problemas a la hora de satisfacer la demanda de este cereal (del que se desperdician paradójicamente kilos y kilos en las bodas). A fin de solventar este problema, «The Wedding Rice» da un nuevo uso a todo ese arroz que, aunque no resulta apto para el consumo (y por eso resulta automáticamente descartado), sí es perfectamente válido para ser utilizado en las bodas. Comercializado a un precio especial a través de la plataforma Wikifarmer, esta iniciativa cumple un triple propósito: reducir el desperdicio de alimentos, apoyar a la agricultura local y barnizar de una pátina sostenible una tradición muy popular en Grecia.
- Grand Prix en Creative Business Transformation: «The Wedding Rice» de McCann Athens para Wikifarmer (Grecia)
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Creative Commerce: 1 león de bronce para España
Tras emplazar 3 piezas en la «shortlist» de la sección de Creative Commerce en Cannes Lions, España ha logrado atrapar finalmente un león de bronce, del que ha sido acreedor el trabajo «Resize the Price» de DAVID Bogotá y DAVID Madrid para Águila.
España no logró hacer hueco hace un año en el palmarés de la sección de Creative Commerce, que ha premiado en 2026 a un total de 14 campañas.
- «Resize the Price» de DAVID Bogotá y DAVID Madrid para Águila: 1 león de bronce
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El Grand Prix de la sección de Creative Commerce ha sido adjudicado a la pieza polaca «Lucky Fan Index» de VML Varsovia para Wisla Kraków Football Club. El eje central de esta innovadora campaña es un índice (el «Lucky Fan Index») que apoyándose en un algoritmo de naturaleza avanzada que rastrea más de 200 métricas asociadas a los partidos disputados por el Wisla Kraków Football Club cuantifica la buena suerte (o en su defecto mala suerte) que traen al club determinados fans cuando deciden ir a ver al equipo de sus amores en el estadio. Anclada en la IA, esta sofisticada herramienta analizó más de 250.000 perfiles de hinchas del Wisla Kraków Football Club y agasajó a todos y cada uno de esos hinchas con índices personalizados sobre la suerte que aportaban (o no) al equipo cuando acudían a animarlo al estadio. El objetivo de la campaña fue robustecer la conexión del Wisla Kraków Football Club con su hinchada y visibilizar y honrar adecuadamente el inconmensurable valor en el plano emocional de los aficionados al balompié.
- Grand Prix en Creative Commerce: «Lucky Fan Index» de VML Varsovia para Wis?a Kraków Football Club (Polonia)
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Creative Effectiveness: no hay leones para España
El palmarés de la sección de Creative Effectiveness en Cannes Lions, donde España no obtuvo ninguna nominación en la lista corta, alberga un total de 14 piezas premiadas. Hace un año nuestro país conquistó un león de plata en esta categoría.
«Three Words» de Publicis Conseil París para AXA, que ya se ha alzó en 2025 con tres Grand Prix en Cannes Lions (en Dan Wieden Titanium, Direct y Creative Business Transformation), ha conquistado el Grand Prix de la Sección Creative Business Transformation. En esta aclamada campaña la aseguradora AXA dio un paso al frente para cambiar las pólizas de seguros para el hogar en Francia y lograr mediante la adición de apenas tres palabras (la coletilla «y violencia doméstica») que tales pólizas procuraran también cobertura a las víctimas de la violencia doméstica. Consciente de que toda una plétora de factores impiden que las mujeres que sufren violencia abandonen su hogar, AXA modificó sus pólizas para que las víctimas pudieran ser reubicadas en un nuevo domicilio seguro junto a sus hijos y recibir asimismo soporte legal, psicológico y financiero.
- Grand Prix en Creative Effectiveness: «Three Words» de Publicis Conseil París para AXA (Francia)
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Luxury: no hay leones para España
En Luxury, donde la suerte ha pasado de largo para España (que no contaba en todo caso con ninguna nominación en esta categoría), el palmarés lo componen este año 5 campañas. En 2025 nuestro país logró apresar un oro y un bronce en esta sección de Cannes Lions.
El Grand Prix de Luxury en Cannes Lions ha partido este año rumbo a Malta, el país de origen de la pieza «Warmer Together» de Wesayhi Sliema para Moncler Brand. «Warmer Together», donde la moda se entrelaza con el humanismo para urdir un tapiz profundamente emotivo, reúne a dos viejos amigos dentro y fuera de la gran pantalla, Al Pacino y Robert De Niro, para componer un soberbio relato que pivota en torno a cinco grandes temas: la amistad, el respeto, la conexión, la confianza y la calidez. Ataviados con prendas de abrigo la firma francesa Moncler e inmortalizados por el reputado fotógrafo Platon, los dos legendarios actores estadounidenses demuestran en «Warmer Together» que la calidez no sólo la aporta la ropa, sino también los momentos compartidos con otras personas y las conversaciones que brotan beatífica y naturalmente de tales encuentros.
- Grand Prix en Luxury: «Warmer Together» de Wesayhi Sliema para Moncler Brand (Malta)
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Innovation: no hay leones para España
El palmarés de la sección de Innovation en Cannes Lions 2026, donde España no había logrado ninguna nominación, ha hecho hueco a 5 campañas. Hace un año nuestro país tuvo más suerte en esta categoría, donde echó el lazo a un león de bronce.
La pieza canadiense «Supernova Adaptive» de TBWA\Toronto para Adidas ha sido la merecedora del Grand Prix en la categoría de Innovation en Cannes Lions 2026. Decidido a alentar la inclusión en el deporte, el fabricante alemán de artículos deportivos Adidas lanzó hace unos meses unas zapatillas especialmente adaptadas a la anatomía del pie de las personas con síndrome de Down, que nacen habitualmente con anomalías genéticas en sus extremidades inferiores. Diseñadas en colaboración con personas con discapacidad e inspiradas en Chris Nikic (el primer atleta con síndrome de Down que logró completar un triatlón Ironman), las zapatillas Supernova Rise 3 Adaptive de Adaptive incorporan una media suela más suave que brinda mayor comodidad, sujeción y estabilidad a los deportistas, un sistema de lazada adaptable y detalles de naturaleza táctil que permiten ajustar más cómoda y sencillamente el calzado.
- Grand Prix en Innovation: «Supernova Adaptive» de TBWA\Toronto para Adidas (Canadá)
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Durante la ceremonia de esta tarde se han revelado asimismo las distinciones de Regional Networks of the Year:
- Regional Network of the Year — Asia: Ogilvy
- Regional Network of the Year — Europe: TBWA Worldwide
- Regional Network of the Year — MENA: McCann
- Regional Network of the Year — Latin America: Ogilvy
- Regional Network of the Year — North America: Ogilvy
- Regional Network of the Year — Pacific: Leo
- Regional Network of the Year — Sub-Saharan Africa: Leo
Aquí puedes consultar el palmarés de las secciones de Creative Business Transformation, Creative Effectiveness, Creative Strategy, Luxury, Brand Experience & Activation, Innovation y Creative Commerce.
Durante la jornada de mañana se desvelarán los ganadores de Glass: The Lion for Change, Sustainable Development Goals, Film y Dan Wieden Titanium Lions.
