La 73ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions se ha puesto esta tarde de tiros largos para celebrar su primera jornada de entrega de galardones en el majestuoso Palais des Festivals. En la gala inaugural del reputado certamen publicitario se han revelado los ganadores de siete categorías: Outdoor, Print & Publishing, Audio & Radio, Creative B2B, Creative Brand, Health & Wellness y Pharma. Y en el palmarés de estas seis categorías nuestro país ha logrado dar caza a sus primeros 2 leones en el festival.
En la primera ceremonia de premiación de Cannes Lions 2026 las agencias españoles han logrado apresar 1 león de oro en Oudoor y 1 león de plata en Pharma. Hace un año, cuando se habían dado a conocer también los ganadores de Outdoor, Print & Publishing, Audio & Radio, Health & Wellness y Pharma (salvo los campañas galardonadas en Creative B2B, que fueron reveladas el año pasado más tarde), España acumulaba un botín notablemente más abultado de premios: 9 leones (2 oros, 4 platas y 3 bronces).
A la merma de la presencia española en la primera ceremonia de entrega de galardones de Cannes Lions podría haber contribuido el descenso en el número de inscripciones, que ha sido en 2026 de 541 piezas, un 28% menos que en 2025 (754 trabajos). No obstante, la caída de las inscripciones ha sido este año generalizada en Cannes Lions y las 20.050 piezas inscritas en 2026 contrastan con los 26.900 trabajos inscritos de hace doce meses (-25%).
Nota metodológica: el presente cómputo de galardones considera exclusivamente las campañas inscritas en Cannes Lions 2026 por España o aquellas cuyo participante registrado corresponde a una agencia española. Este criterio se adopta con el fin de mantener la coherencia con el cómputo oficial del festival publicitario y garantizar la comparabilidad de los resultados.
Repasamos a continuación los premios recogidos por España en la primera jornada de entrega de galardones en Cannes Lions 2026 y también todos los Grand Prix desvelados esta tarde en el certamen.
Outdoor: 1 león de oro para España
En Outdoor, donde se han otorgado este año 40 estatuillas, España partía con una única pieza finalista que se ha traducido eventualmente en un león de oro para nuestro país. Ese león de oro lleva la rúbrica de LOLA Madrid, que ha logrado hacerse hueco en el palmarés de Outdoor con la campaña «Tiny Coffee Shops» para De’Longhi
- «Tiny Coffe Shops» de LOLA Madrid para De’Longhi: 1 oro en Outdoor
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Doce meses atrás España apresó 5 leones (2 oros, 2 platas y 1 bronce) en la sección de Outdoor de Cannes Lions.
En la sección de Outdoor el Grand Prix ha viajado este año hasta Brasil, el país de origen de «Field Barcode», una campaña de GUT São Paulo para Mercado Livre. En esta innovadora pieza la plataforma de comercio electrónico Mercado Livre convirtió el césped del Estadio Pacaembu de São Paulo en un gigantesco código de barras durante un encuentro en el que vieron las caras sobre el terreno de juego leyendas de Corinthians y de Boca Juniors. Quienes asistieron al partido en vivo desde el estadio o lo vieron en su defecto a través del televisor fueron invitados a escanear con su teléfono móvil la hierba del campo (que emulaba deliberadamente el diseño de un código de barras) para beneficiarse de suculentos descuentos en Mercado Livre.
- Grand Prix en Outdoor: «Field Barcode» de GUT São Paulo para Mercado Livre (Brasil)
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Pharma: 1 león de plata para España
En Pharma España había logrado emplazar tres piezas finalistas en la lista corta y una de ellas, «The Safe Pack» de VML Madrid para TuPharma365, ha sido acreedora de una plata. Hace un año nuestro país atrapó un león de bronce Pharma, que ha premiado en 2026 a un total de 7 trabajos.
- «The Safe Pack» de VML Madrid para TuPharma365: 1 plata
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El máximo galardón en la sección de Pharma, el Grand Prix, ha recaído en manos de la pieza «Relax Your Tight End» de la agencia estadounidense Fallon Minneapolis para la multinacional farmacéutica Novartis. El eje central de esta campaña fue un spot estrenado durante la última edición de la Super Bowl en el que se echaban abajo los mitos que aletean habitualmente en torno al cáncer de próstata. Aun cuando esta enfermedad es perfectamente tratable cuando se diagnostica a tiempo, muchos hombres rechazan la idea de someterse a revisiones por creer (de manera a todas luces errónea) que tales revisiones implican necesariamente invasivos exámenes rectales. Sin embargo, para detectar a tiempo el cáncer de próstata basta con someterse a un simple análisis de sangre. Y ese es precisamente el equívoco que trata de desbaratar «Relax Your Tight End», una campaña en la que Novartis tuvo el acierto de rodearse de ocho pesados de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL): Bruce Arians, George Kittle, Colby Parkinson, Rob Gronkowski, Greg Olsen, Tony Gonzalez, Delanie Walker y Vernon Davis.
- Grand Prix en Pharma: «Relax Your Tight End» de Fallon Minneapolis para Novartis (Estados Unidos)
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Creative B2B: no hay leones para España
La sección de Creative B2B no había deparado este año ninguna nominación a España, que el año pasado logró dar caza a un león de oro en esta categoría. En 2026 han arribado al palmarés de Creative B2B 11 piezas en total.
Una campaña oriunda de Suecia, «The Faroe Islands Space Program» de Nord Estocolmo para SFK, se ha alzado con el Grand Prix de la sección de Creative B2B. La idea en torno a la cual pivota esta campaña es el aprovechamiento de la energía procedente de las mareas impulsadas por la gravedad lunar mediante cometas submarinas. El objetivo es que tales cometas submarinas ayuden a las Islas Feroe a alcanzar un sistema energético 100% renovable en 2030. «The Faroe Islands Space Program» desmonta el discurso de que la carrera espacial debe pasar necesariamente por la búsqueda de recursos fuera de la Tierra para poner en valor el aprovechamiento de soluciones ya existentes en nuestro planeta (y en su satélite la Luna)
- Grand Prix en Creative B2B: «The Faroe Islands Space Program» de Nord Estocolmo para SKF (Suecia)
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Creative Brand: no hay leones para España
La categoría Creative Brand, que ha hecho su debut este año en Cannes Lions con un palmarés integrado única y exclusivamente por dos piezas, no se tradujo en ninguna nominación para España.
El Grand Prix de la sección de Creative Brand ha sido conquistado por un trabajo que hunde sus raíces en Bélgica: «AB InBev: Creativity at Scale» de Anheuser-Busch InBev Lovaina para AB InBev. Esta pieza premia la revolucionaria y exitosa estrategia de marketing del gigante cervecero AB InBev, donde la creatividad deja de ser una táctica aislada para mutar en sistema operativo de naturaleza perfectamente medible y adaptable en los múltiples mercados en los que opera la compañía. Apoyándose en esta estrategia, firmemente arraigada en el ADN de la compañía, AB InBev ha logrado convertirse en un anunciante líder desde el punto de vista de la eficacia creativa. AB InBev ha sido, no en vano, Creative Marketer of the Year en Cannes Lions en dos ocasiones diferentes durante los últimos cuatro años (en 2022 y en 2026) y su facturación ha pegado asimismo un brinco del 5% en el periodo comprendido entre 2020 y 2025.
- Grand Prix: «AB InBev: Creativity at Scale» de Anheuser-Busch InBev Lovaina para AB InBev (Bélgica)
Print & Publishing: no hay leones para España
En Print & Publishing las agencias españolas partían con un balance inicial de 8 piezas nominadas y ninguna de ellas ha logrado abrirse paso finalmente el palmarés, integrado por 13 trabajos. En 2025 España ganó un león de bronce en esta categoría.
El Gran Premio en Print & Publishing ha sido en 2026 para la campaña «Look Familiar?» de la agencia de origen canadiense Rethink Toronto para Kraft Heinz. En esta campaña el celebérrimo fabricante de salsas Heinz explota el parecido (sutil y obvio a partes iguales) que existe entre los envases de patatas fritas y el logo de la marca. «Looks Familiar?» echa anclas en la semejanza entre el icónico logotipo de Heinz y el contorno de los envases en los que se sirven habitualmente las patatas fritas en los restaurantes de comida rápida. Este pequeño detalle desde el punto de diseño demuestra de manera inapelable que las patatas fritas y el kétchup Heinz son un dúo inseparable. Así lo sostiene al menos Heinz de manera extraordinariamente convincente en «Look Familiar?».
- Grand Prix en Print & Publishing: «Look Familiar?» de Rethink Toronto para Kraft Heinz (Canadá)
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Audio & Radio: no hay leones para España
La sección de Audio & Radio deparó inicialmente una nominación para España que no ha logrado metamorfosearse finalmente en galardón. Hace un año nuestro país conquistó un león de plata en esta sección, cuyo palmarés lo conforman en 2026 15 piezas.
En Audio & Radio la pieza merecedora del Grand Prix ha sido “Coquí Alarmed” de BBDO Puerto Rico para Hyundai. La idea que inspiró esta campaña fue un acalorado debate viral en la redes sociales a cuenta del comentario despectivo de un turista en relación con el sonido del distintivo canto del coquí, que es una pequeña raza endémica de Puerto Rico. Para defender el canto del anfibio y convertirlo a la postre en símbolo de orgullo local, Hyundai dio un paso al frente y reemplazó el sonido habitual de apertura y cierre de los automóviles de la marca surcoreana disponibles en las empresas de alquiler de vehículos de Puerto Rico por el característico canto del coquí.
- Grand Prix en Audio & Radio: «Coquí Alarmed» de BBDO Puerto Rico para Hyundai (Puerto Rico)
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Health & Wellness: no hay leones para España
En la sección de Health & Wellness España no conquistó ninguna pieza finalista, por lo que tampoco optaba a premio en esta categoría, cuyo palmarés lo conforman 31 campañas en total. En 2025 la suerte fue menos esquiva a nuestro país, que logró un león de plata en Health & Wellness.
La campaña»“The Periodic Fable» de Smuggler Londres y Uncommon Creative Studio para The Ordinary se ha alzado con el Gran Prix en Health & Wellness. En esta provocadora campaña la marca de «skincare» The Ordinary declaró la guerra a la pseudociencia y las exageraciones imperantes en marketing asociado al universo de la cosmética con una ingeniosa parodia de la tabla periódica: «The Periodic Fable». De esta forma, los elementos químicos que se abren paso tradicionalmente en la tabla periódica fueron reemplazados por 49 términos absolutamente omnipresentes en las campañas de «skincare» (y escasamente refrendados, sin embargo, por la ciencia) como «mágico», «lujoso» o «eliminador de cicatrices».
- Grand Prix en Health & Wellness: «The Periodic Fable» de Smuggler Londresy Uncommon Creative Studio Londres para The Ordinary (Reino Unido)
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Lions Health & United Nations Grand Prix for Good
Finalmente, el premio especial Health Grand Prix for Good ha sido para la pieza sueca «Vehicle of Hope» de Differ Estocolmo y Colony Estocolmo para Caritas. En esta provocadora campaña la organización no gubernamental Caritas llamó la atención sobre el bloqueo a la ayuda humanitaria y médica en Gaza mediante la reconversión del papamóvil habitualmente utilizado por el Sumo Pontífice en una clínica itinerante para ofrecer atención médica a los niños. La cubierta acorazada de este vehículo se reveló de gran utilidad en un contexto pródigo en amenazas y la iniciativa concitó múltiples titulares en medios de comunicación procedentes de todo el globo.
- Lions Health and United Nations Foundation Grand Prix for Good: «Vehicle of Hope» de Differ Estocolmo y Colony Estocolmo para Caritas (Suecia)
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Por otra parte, la distinción de Red Healthcare del Año ha sido para Klick Health, mientras que el premio especial de Agencia Healthcare del Año ha recaído en manos de Klick Health Toronto (Canadá).
Puedes consultar aquí el palmarés completo correspondiente a las secciones de Outdoor, Print & Publishing, Audio & Radio, Creative Brand, Creative B2B, Health & Wellness y Pharma.
Durante la jornada de mañana se desvelarán los ganadores de Entertainment, Entertainment for Gaming, Entertainment for Music, Entertainment for Sport, Design, Digital Craft, Film Craft e Industry Craft.
