España bajó el pasado viernes el telón de la 72ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions con un cómputo global de 40 leones (4 oros, 6 platas y 14 bronces).
Doce meses atrás nuestro país finalizó su singladura en el prestigioso certamen con bastantes más trofeos en la maleta: 40 leones (3 Grand Prix, 1 Titanium, 11 oros, 7 platas y 18 bronces).
Pese a que este año nuestro país había inscrito más piezas en Cannes Lions (754 frente a las 705 de 2024), ello no se ha traducido en una mayor puntería cazando premios y su índice de conversión (inscripciones / galardones) se ha desplomado del 5,6% al 3,2%.
Así y todo, y pese a la más que notable merma en el ratio de conversión de nuestro país en Cannes Lions en el transcurso de los últimos doce meses, la cifra está ligeramente por encima del promedio en la última edición del festival organizado por Ascential, que ha vuelto a ser este año muy exigente y ha entregado apenas 828 leones de 26.900 inscripciones iniciales. Ello se traduce en un índice de conversión del 3,07%, una cifra que es ligeramente inferior al 3,1% del año pasado, cuando se inscribieron 26.753 piezas y se repartieron 841 leones.
El índice de conversión de España en Cannes Lions cayó en el último año del 5,6% al 3,2%
El hecho de que el ratio de conversión de las agencias patrias se haya mantenido por encima de la media en Cannes Lions 2025 (aun habiéndose contraído sustancialmente con respecto a 2024) ha contribuido quizás a que España se haya abierto paso un año más en el Top 10 de los países más galardonados en el reputado certamen. España ha sido el octavo país más laureado en Cannes Lions 2025, solo una posición por debajo del séptimo puesto logrado en 2024, cuando nuestro país dio caza a 16 leones más en el festival.
Las secciones en las que la creatividad «made in Spain» ha obtenido mejores índices de conversión (inscripciones / galardones) son Luxury (18,1%), Entertainment for Music 16,6%), Innovation (12,5%) y Creative B2B (10%)
En el lado opuesto, las categorías donde España ha sido menos eficaz desde el punto de las conversiones han sido Health & Wellness (2,7%) Brand Experience & Activation (2,8%), Film Craft (3%) Audio & Radio (3,1%), Film (3,2%) y Print & Publishing (3,2%).
