Cannes Lions 2025 ha puesto el broche de oro a su 72ª edición, demostrando que este festival sigue siendo el termómetro global de la creatividad publicitaria. Y como cada año, tras una semana intensa de campañas rompedoras, discursos inspiradores y premios que marcan un antes y un después en la trayectoria de los ‘marketeros’, llega el momento de mirar el medallero de los países que dominaron el escenario creativo por excelencia.
¿Dónde se está cocinando la publicidad más destacada a nivel internacional? un año más, Estados Unidos mantuvo su hegemonía como la nación más premiada en Cannes Lions, con un total de 203 leones. Le siguieron en el podio Brasil con 99 galardones y Reino Unido con 80, dos países con una trayectoria consolidada en el festival.
Por su parte, España logró una destacada actuación, pues a pesar de haber dado caza a casi la mitad de los galardones alcanzados en 2024, las ideas «Made in Spain» se posicionan a nuestro país como el octavo más premiado en Cannes Lions 2025, con un total de 24 leones (4 oros, 6 platas y 14 bronces), registrando un desempeño inferior al del año pasado, cuando España alcanzó un total de 40 leones.
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Estos son los países más premiados de Cannes Lions 2025
El ranking completo de los 10 países más laureados en Cannes Lions 2024 es el siguiente:
- 1) Estados Unidos: 203
- 2) Brasil: 99
- 3) Reino Unido: 80
- 4) Francia: 63
- 5) India: 32
- 6) Alemania: 30
- 7) Australia: 27
- 7) Canadá: 27
- 8) España: 23
- 9) México: 22
- 10) Italia: 17
Más allá de las cifras, Cannes Lions 2025 volvió a confirmar una tendencia clave: la creatividad no entiende de fronteras, y las ideas más poderosas pueden surgir desde cualquier rincón del planeta. España lo demuestra una vez más, consolidando su posición entre las grandes potencias creativas con propuestas audaces, ejecuciones impecables y una ambición cada vez mayor por brillar en los escenarios globales por parte de agencias como DAVID Madrid, Lola MullenLowe, Cheil, SpecialGuestX, VML Madrid, MRM o DoubleYou, y productoras como Little Spain o Canada, que son ejemplo viviente de que la creatividad con sello español puede brillar en el panorama internacional.
Brasil: «Creative Country of the Year» en Cannes Lions 2025
Esta edición también fue el escenario de la premiación inaugural al «Creative Country of the Year», que los organizadores del certamen otorgaron a Brasil, reconociendo la creatividad publicitaria de las agencias brasileñas. Pese a que otros mercados superan en tamaño a Brasil en la industria publicitaria global, el rendimiento del país sudamericano en Cannes Lions está muy por encima de la media, pues la nación acumula 1.911 leones en el festival, 20 de los cuales son Grand Prix.
La entrega de este reconocimiento coincide con el fallecimiento de Washington Olivetto en 2024. Olivetto fue una figura muy destacada de la publicidad brasileña, que ganó más de 50 leones a lo largo de su trayectoria profesional. Es por ello que durante la ceremonia de la gala final de Cannes Lions 2025, la organización del festival celebró un tributo junto a la participación de la familia del publicitario de la familia del publicitario, mejor conocido como «el padrino de la publicidad brasileña».
