La marca estadounidense de agua mineral enlatada Liquid Death, célebre por sus campañas de publicidad rebosantes de irreverencia, ha lanzado una nueva línea de tés helados y para presentarlos en sociedad se ha colgado del brazo de un grupo de salvajes abuelitas que se comportan como lo hacen a menudo los jóvenes que protagonizan los spots de bebidas energéticas. Pese a su avanzada edad, las protagonistas de lo último de Liquid Death tocan en una banda de «heavy metal», hacen «trompos» con el coche y protagonizan complejísimas piruetas a bordo de sus monopatines.
Pero las abuelitas de Liquid Death, cuyo comportamiento está a todas luces inspirado en el de los protagonistas de la serie Jackass, son capaces de gamberradas aún peores. En una de las escenas de «Your Grandma’s Energy Drink» (así se llama la campaña de Liquid Death) una de ellas lanza, por ejemplo, un petardo estratégicamente emplazado en sus partes íntimas.
Quienes protagonizan la nueva campaña de Liquid Death no son, no obstante, ancianas de verdad. Ataviados con máscaras, quienes desfilan en realidad por el anuncio son embajadores y empleados de la marca, incluido el CEO y fundador de Liquid Death Mike Cessario.
Con tan delirante campaña Liquid Death se aparta deliberadamente de la publicidad de la categoría (algo trasnochada) de los tés helados para reinventarla por completo (y zafarla de su reputación «old school»).
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Para filmar el spot que constituye el eje central de la campaña la marca reclutó al cocreador y director de Jackass Jeff Tremaine y el resultado parece realmente un episodio abreviado de la famosa serie donde Johnny Knoxville y compañía son reemplazados por una banda de ancianas tan osadas (o más) que el reparto original del famoso show de MTV.
La nueva línea de tés helados de Liquid Death, cuyas diferentes variantes han escogido nombres extraordinariamente sugestivos como Grim Leafer, Armless Palmer y Rest in Peach, está elaborada con té, cafeína y agave y alberga en sus entrañas apenas 30 calorías.
«Estamos levantando los cimientos de una plataforma de bebidas saludables que hacen que el dúo formado por salud y sostenibilidad sea tan divertido como la comida basura y el alcohol«, explica Mike Cessario, CEO de Liquid Dead, en declaraciones a AdWeek.
Con su nueva gama de tés helados Liquid Dead, cuyo target lo integran hoy por hoy mayoritariamente hombres y jóvenes adscritos a la Generación Z, espera llegar a nuevos grupos de público objetivo y modernizar una categoría, la de los tés helados, que algunos asocian a las abuelas y es en realidad la bebida energética original, enfatiza Cessario. Por eso en su nueva campaña Liquid Death amalgama dos universos a bote pronto opuestos, el de las abuelitas y el de las bebidas energéticas, para alumbrar algo complemente nuevo y sorprender al espectador.
FICHA TÉCNICA
Co-Founder/CEO: Mike Cessario
SVP of Marketing: Dan Murphy
VP of Creative: Andy Pearson
VP of Marketing: Greg Fass
VP of Design: Franke Dresmé
Creative Director: Will Carsola
Executive Producer: Johnny Eastlund
Senior Producer: Tatianna Rodriguez
Senior Campaign Manager: Tia Sherwood
Director of Program Management: Lia Alberti
Associate Creative Director: Stu Golley
Editor: Tyler Beasley
Senior Nihilist: Brendan Kelly
Production Coordinator: Emily Draznik
Production Manager: Cookie Walukas
Director: Jeff Tremaine
Director of Photography: Wyatt Troll
Executive Producer: Shanna Zablow
Camera Operator: Dimitri Elyashkevich
Camera Operator: Jackson Montemayor
Prosthetics: Alterian
Prosthetics Lead: Tony Gardner
Production Company: Gorilla Flicks
