Accenture Song se había desempeñado hasta ahora principalmente (y con mucho éxito) en el ramo de la creatividad, pero la agencia de la consultora Accenture ha expandido ahora su ámbito de actividad echando el lazo a su primera gran cuenta de medios. Así lo ha revelado Julie Sweet, CEO de Accenture, en la presentación de los últimos resultados trimestrales de la compañía. De acuerdo con Sweet, una empresa internacional de telecomunicaciones, cuyo nombre no ha revelado, ha confiado la gestión de su cuenta de medios a Accenture Song.
El cliente no ha autorizado a Accenture Song a hacer público su nombre y esa es, de hecho, la condición que habría puesto a la agencia a la hora de comunicar la incorporación de su cuenta de medios a su porfolio, según ha confirmado una portavoz de la compañía.
No obstante, en los mentiros publicitarios se ha comenzado ya a especular sobre la identidad de la empresa de telecomunicaciones que ha decidido confiar en Accenture Song como su nueva agencia de medios. Y han emergido nombres de telecos como Vodafone, T-Mobile y Orange.
Accenture gestionaba hasta ahora solo un par de cuentas pequeñas en el ámbito de los medios
Independientemente de la identidad de ese cliente, lo que parece claro es que el hecho de que Accenture Song haya ganado su primera gran cuenta de medios habría causado una honda conmoción en las tradicionales redes de agencias de medios. Aun cuando la filial de Accenture tendría ya el control de una o dos cuentas pequeñas en el ramo de los medios, la nueva cuenta que ha obtenido ahora sería su primer gran cliente en este ámbito de actividad.
Cuando Accenture, la matriz de Accenture Song, irrumpió por primera vez en la industria del marketing y de la publicidad, decidió mantenerse alejada deliberadamente de negocio de los medios por sus complejísimas estructuras, que no son a bote pronto fáciles de comprender para quienes son ajenos a este ámbito de actividad. En los últimos años Accenture Song habría intentado asimismo forjar colaboraciones con diferentes redes de agencias de medios, pero tales intentos no habrían llegado a buen puerto. Que la agencia haya ganado ahora su primera gran cuenta de medios ha dado, sin embargo, un giro de 180 grados a la que ha sido hasta ahora la estrategia (más bien comedida) de Accenture Song en el negocio de los medios.
Julie Sweet ha especificado que el nuevo cliente agrupará la totalidad de su negocio de medios bajo el paraguas de Accenture Song para reducir así a un único partner el número de agencias de medios con las que cooperaba hasta ahora y poder maximizar a la postre sus resultados en esta área. «Hemos implementado una nueva plataforma digital con una base de datos unificada que brinda a nuestros clientes transparencia y acceso en tiempo real a fin de acelerar la precisión de sus campañas», explica la CEO de Accenture.
