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Mindshare pilota la cuenta global de medios de Volvo desde 1999. Sin embargo, el pasado mes de agosto el fabricante automovilístico sueco decidió sacar a concurso su cuenta global de medios y la subsidiaria de GroupM (WPP) podría, por ende, verse despojada eventualmente de uno de los clientes más importantes de su porfolio.
En tiempos que están inevitablemente a merced de la volatilidad en la industria publicitaria ganar la cuenta global de medios de Volvo constituiría una fenomenal adición para cualquier «holding» (y para WPP sería también todo un triunfo retener esa cuenta). De acuerdo con COMvergence, Volvo invirtió 448,7 millones de dólares en publicidad a escala global durante el año pasado.
El «pitch» convocado por Volvo habría llegado ya a su recta final y WPP, IPG y Publicis Groupe parten a bote pronto con las mejores cartas para imponerse en este concurso. De acuerdo con Campaign, agencias de medios de la constelación de estos tres grupos habrían logrado erigirse finalistas en el «pitch» organizado por Volvo y supervisado por MediaSense.
Volvo confiará previsiblemente su cuenta global de medios a una única agencia
Por el momento ninguna de las partes involucradas en el proceso ha querido pronunciarse oficialmente sobre este asunto. Y en agosto un portavoz de Volvo se limitó a enfatizar que la compañía de origen escandinavo revisaba regularmente sus relaciones con las agencias para garantizar que estas fueran suficientemente ágiles y estuvieran asimismo a la última en materia tecnológica.
Todo apunta a que Volvo elegirá a una única agencia para gestionar su cuenta de medios. De esta forma, la compañía evitará bregar con eventuales fricciones entre diferentes «partners» y reducirá también previsiblemente los costes. Además, y en tanto en cuanto Volvo ha revisado recientemente a la baja sus cifras de crecimiento por el debilitamiento en la demanda, resulta bastante improbable que el fabricante automovilístico confíe la gestión de su cuenta de medios a diferentes «players», pues ello no haría sino añadir aún más complejidad a su negocio de medios.
En 2013 Volvo entregó la gestión de su cuenta global de creatividad a Grey London, si bien la compañía trabaja simultáneamente con diferentes agencias locales en algunos mercados. En su Suecia natal Volvo colabora, por ejemplo, con Forsman & Bodenfors.
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