El de Volkswagen y DDB es uno de los «matrimonios» más longevos de la industria publicitaria. Y se prolongará por lo pronto durante otros tres años. El fabricante automovilístico alemán ha decidido prorrogar hasta 2027 su alianza con DDB.
La agencia lleva al volante de la publicidad Volkswagen desde hace 65 años. Y suyas son algunas de las campañas más icónicas de la marca germana: «Lemon» o «Think Small».
El contrato que unía a Volkswagen y DDB concluyó en realidad en 2023, pero la multinacional teutona lo amplió con dos prórrogas de seis meses antes de anunciar oficialmente que este se dilataría durante otros tres años, según informa Adweek.
«La tradición de DDB y su profundo conocimiento de la marca Volkswagen no tienen parangón. Además, la integración sin fricciones de los socios de Omnicom llevará esta alianza a un nuevo nivel», explica Susanne Franz, global chief marketing officer de Volkswagen.
De acuerdo con los datos que obran en poder de la consultora COMvergence, en 2023 Volkswagen realizó una inversión en medios de 2.250 millones de dólares y el 55% de esta cantidad se volcó en los medios digitales digitales.
PHD, que como DDB pertenece también a Omnicom, renovó hace poco su mandato como agencia de medios de Volkswagen
El pasado mes de junio Volkswagen anunció que PHD, filial como DDB de Omnicom, había revalidado su título de agencia global de medios del fabricante automovilístico alemán tras una larga revisión que se inició en realidad en 2021. PHD se hizo con la cuenta global de medios de Volkswagen en 2016, año en que se la arrebató a Mediacom.
«Básicamente hemos emprendido un ‘pitch’ contra nosotros mismos para garantizar que procuramos a Volkswagen el mejor soporte. Nuestra filosofía es que toda gran alianza consiste en retarte constantemente a ti mismo y adaptarte para ser mejor», explica Glen Lomas, presidente global y chief operating officer de DDB.
Conviene en todo caso hacer notar que mientras el «pitch» de medios afecta a todo el grupo Volkswagen en su conjunto, el «pitch» creativo se ha concentrado única y exclusivamente en la marca Volkswagen.
Como parte del nuevo contrato, Omnicom amalgamará de manera estratégica talento de sus múltiples agencias internacionales para dar forma a un grupo global que procure cobijo a su mejor talento. Este grupo, que tendrá sede en Berlín, se integrará con el equipo de medios de PHD para Volkswagen con el último objetivo de brindar un servicio integral al consorcio automovilístico germano.
«Nuestra capacidad de demostrar a un cliente ya existente, después de tantos años, que somos el socio adecuado para él en su transformación es una clara demostración de nuestra habilidad para construir relaciones a largo plazo y simultáneamente ofrecer nuevos servicios a los anunciantes», enfatiza John Wren, CEO de Omnicom.
