¿Tienes una firma o producto que quieres introducir en China, pero no sabes cómo hacerlo? Pues, no te preocupes, porque, aunque no es fácil, tampoco es imposible. Solo hay que seguir algunas líneas básicas que te ayudarán a llegar con fuerza al mercado asiático, y progresivamente, ganarte a su difícil público.
Lo principal para entrar al mercado chino es entender que, para hacerlo, debes usar las mismas reglas y estrategias de promoción que utilizan en dicho país, de nada te servirá aplicar las mismas fórmulas que usan en tu país de origen, donde Google, Facebook, Instagram y demás herramientas online, marcan el camino, eso tienes que interiorizarlo antes de empezar.
Los motores de búsqueda online que se usan en los países occidentales, como Google y todos sus servicios, no se utilizan en China. De hecho, están bloqueados, por lo que ni siquiera puedes pensar en ellos para aprovecharlos en tu campaña publicitaria en Asia.
Lo mismo sucede con las redes sociales, como Facebook, YouTube, Twitter, Instagram y Snapchat, entre otras, que también están bloqueadas y no funcionan en el gigante asiático.
Sin embargo, existen plataformas locales homólogas, que cumplen las mismas funciones que sus pares occidentales, con similares alcances y prestaciones, que se pueden utilizar perfectamente en la estrategia publicitaria que vayas a desarrollar en el país oriental.
Pero, tal vez, suene más fácil decirlo que hacerlo, porque para empezar, existen las barreras idiomática y cultural, que deben tenerse muy en cuenta para desarrollar una campaña adecuada que pueda llegar al público específico de la mejor manera posible.
¿Cómo desarrollar una campaña publicitaria en China?
La manera más recomendable de introducir un producto en el mercado asiático es apoyándose con una buena agencia marketing china que sepa cómo actuar exactamente en ese campo y conocer cómo emplear las correspondientes herramientas publicitarias que se usan en ese país.
Las empresas de publicidad que trabajan en el mercado chino saben muy bien lo importante que es hacer marketing digital con los medios y recursos que predominan en él.
Las campañas de publicidad online en China realmente se asemejan mucho a las que se impulsan en los países occidentales, utilizan similares técnicas de posicionamiento y publicidad, solo que con otros instrumentos digitales. Lo que hay que saber, es cómo funcionan y cómo utilizarlas, en función del público al que se quiera impactar.
Las agencias publicitarias que se dedican a impulsar campañas dirigidas al público asiático, conocen con detalle todas las herramientas disponibles en esta parte del planeta, así como sus normas, funciones, prestaciones y la mejor manera de sacarles el máximo provecho. Por eso, es muy importante asesorarse con ellas, cuando se decide dirigir los esfuerzos comerciales hacia China.
Baidu: el Google chino
En China, también utilizan internet con mucha frecuencia, tanto o incluso más, que en los países occidentales, por lo que es sumamente fundamental utilizar los buscadores web que usan en este país para llegar a la mayor cantidad de personas posible.
Aunque Google está bloqueado, existe otra empresa con igual alcance y similares funciones, que cubre los requerimientos de la población que se conecta diariamente a internet para buscar productos y servicios con el fin de satisfacer sus necesidades. Se trata de Baidu, el motor de búsqueda en chino más utilizado en el país más gigante de Asia.
La publicidad en Baidu es muy efectiva, funciona como en Google, pero con sus propias particularidades. Su positivo impacto obedece a que este motor de búsqueda chino domina el 80% de la cuota total del mercado, por lo que se convierte en un medio publicitario que hay que considerar, obligatoriamente, para llegar de forma efectiva a la población china.
Baidu influye significativamente en la vida de todos los consumidores chinos, a través de su extensa gama de servicios y plataformas sociales, así como de comercio electrónico y de entretenimiento y ocio. Así que si quieres llegar con contundencia al público chino, debes utilizar este extraordinario recurso.
En la estrategia está la clave
Introducir tu marca y tus productos en la segunda economía más grande del mundo pasa por la utilización de Baidu, y todas sus extraordinarias opciones de posicionamiento SEM y publicidad directa con anuncios de pago. Eso lo sabrá perfectamente la agencia de marketing digital que te ayudará a llegar a ese mercado.
Todo empieza por el diseño de una buena página web en chino, en la que ofrezcas tus productos y servicios, con las características que les gusta a la población de la nación asiática, y con la optimización necesaria para que crezca exitosamente en Baidu. Y de ello también se encargarán las empresas de marketing digital.
El posicionamiento orgánico SEO también debe abordarse de manera muy inteligente, lo cual, necesariamente, debes hacer con empresas publicitarias profesionales que sean expertas en Baidu. Cabe recordar que, para empezar, el idioma es totalmente distinto, por eso, posicionar las palabras adecuadas tiene otro tratamiento.
Es un trabajo que solamente lo pueden realizar técnicos especialistas en publicidad web orientada al público chino, algo totalmente diferente a las estrategias que se aplican en el resto del mundo. Por esa razón, la participación de expertos en el diseño y la aplicación de una campaña de publicidad digital en China es un factor muy importante a considerar.
Con el apoyo de una buena agencia especializada, tendrás grandes oportunidades de posicionar tu marca en el país asiático, y así, ser una de las empresas exitosas que están triunfando en Asia.
Entonces, no lo pienses más y lánzate a la aventura de llevar tus productos a China para triunfar. Solamente debes buscar la asesoría y ayuda de una compañía profesional que esté especializada en la utilización del marketing digital en el mercado chino, para que empieces con buen pie y puedas tener la garantía de que los esfuerzos aplicados rendirán buenos resultados.
