Cada cuatro años, el Mundial no solo marca las tendencias del fútbol, como los estilos de juego exitosos y los nuevos jugadores que brillarán durante los próximos años, sino también las tendencias del marketing. Al fin y al cabo, es el evento deportivo más grande del planeta y, por lo tanto, un terreno fértil para experimentar y llevar nuevas experiencias a los consumidores. Una parte de estas exhibiciones viene de entornos digitales vinculados al torneo, donde 1xBet web aparece dentro de la conversación online del Mundial, pero otros segmentos también trajeron lecciones valiosas que pueden encajar en los más diversos tipos de campañas.
Activaciones presenciales
Mientras el marketing en medios digitales domina la mayoría de las estrategias en el Mundial, algunas marcas se enfocaron en las activaciones presenciales, muchas de ellas con la intención de evocar el pasado y la nostalgia, elementos fundamentales para la cultura de los países apasionados por el fútbol. Esto incluye, por ejemplo, activaciones con decoraciones en lugares donde las personas se reúnen para ver los partidos, pintura en calles y muros, y la creación de murales. Así, las grandes marcas logran exhibirse de manera natural en el día a día de los aficionados al fútbol al insertarse donde ellos están.
Además del sentimiento de nostalgia, también hay activaciones presenciales en espacios propios creados para el Mundial. Algunos ejemplos son espacios montados para que los aficionados se reunieran, con estrategias de marketing que evocan el sentimiento de comunidad.
Campañas conjuntas
La gran pasión por el fútbol es capaz de encajar prácticamente con cualquier marca. Al notar esto, muchas empresas realizaron acciones conjuntas, lo cual, además de ser una gran oportunidad de negocio, también puede evocar el sentimiento de que todos están unidos por un mismo evento.
Algunos ejemplos son marcas de ropa que se asociaron con marketplaces y plataformas de entrega, así como canales de televisión que ofrecen productos exclusivos en algunas de estas plataformas, y aplicaciones útiles en el día a día, como las de bancos y pedidos de comida, que insertan elementos interactivos en sus apps en colaboración con otros medios de comunicación, con espacios especiales para reunir amigos y participar en dinámicas sobre los resultados.
Pertenencia local
Las marcas con presencia internacional tienen en la Copa del Mundo una oportunidad única para mostrar que pueden evocar el sentimiento de pertenencia en distintos mercados. Al fin y al cabo, es un momento ideal para trabajar la identidad local por medio de campañas personalizadas. Así, quedaron atrás las marcas que hicieron campañas estandarizadas para exhibirse conjuntamente en varios países.
Búsqueda de nuevos héroes
El Mundial es una fábrica de héroes y, de un momento a otro, jugadores poco conocidos pueden convertirse en celebridades mundiales. Para las marcas más atentas, estos cambios abren una oportunidad clara: conectar con lo que el público está siguiendo en tiempo real.
Un ejemplo reciente es el portero Vozinha, que se convirtió en fenómeno digital tras una gran actuación contra España:
- antes del inicio del Mundial, tenía cerca de 50 mil seguidores;
- después del partido, su perfil empezó a crecer de forma acelerada;
- actualmente, ya supera los 27 millones de seguidores en Instagram.
Campañas grandes con storytelling elaborado
En una época en que los videos cortos predominan, es difícil captar la atención de los consumidores para videos largos. Sin embargo, el Mundial es una de las pocas oportunidades que lo hace posible, ya que muchas miradas están puestas en el mismo evento. En este aspecto, también entra de forma muy fuerte la evocación de la nostalgia y la identidad local. Al contar grandes historias que atraviesan el pasado del fútbol en unión con la esperanza, las marcas logran crear campañas en videos largos que pueden emocionar a cualquier aficionado al fútbol.
Esto siempre fue una marca distintiva de los comerciales durante los Mundiales, pero se amplificó gracias a la posibilidad de difundir los videos en entornos digitales con gastos menores a los que implicaría la inserción en canales de televisión. Además, el reto también fue mucho mayor en medio de la fuerte competencia con los videos cortos de las redes sociales, pero quedó comprobado que la calidad del contenido con un buen storytelling todavía es capaz de captar la atención de los consumidores y reforzar muy bien las marcas.
