Sam Júdez, directora general de DDB, fue elegida como la nueva presidenta de la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), siendo la primera mujer en ocupar este cargo. La profesional toma así el relevo de Agustín Vivancos, CEO y fundador de Jungle, quien ha estado al frente de la asociación a lo largo de los últimos cuatro años.
La revolución digital, el papel de la inteligencia artificial en el mundo de la creatividad y la importancia de la lucha por la igualdad de género en la labor publicitaria son algunos de los puntos que destacan en su agenda al frente de la asociación. Es por ello, que con motivo de este nuevo nombramiento, Sam Júdez ofrece una entrevista a MarketingDirecto.com donde destaca los retos de este nuevo puesto al frente de la asociación, las oportunidades para la creatividad en la industria, y las expectativas con las que afronta la presidencia de la ACT.
Entrevista a Sam Júdez, presidenta de la ACT
¿Cómo te preparas para esta nueva etapa al frente de la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora?
Afronto el reto con mucha ilusión, con ganas de trabajar para todos y con todos y con el convencimiento de que la labor de la ACT es útil y necesaria. Y lo es, más que nunca, porque nos enfrentamos a retos y momentos complejos para el sector que requieren del esfuerzo, la visión y el trabajo de todos. Tengo la motivación, pero lo más importante, el convencimiento. Y creo en esta industria y en el valor que añadimos, pero no como acto de fe, sino porque he visto y veo cada día el valor que aportamos.
En ese sentido, la mejor preparación también es contar con un equipo extraordinario. Como presidenta, represento a la ACT y a las agencias asociadas, pero también al Comité Ejecutivo de la Asociación, que es un grupo de trabajo extraordinario, con profesionales talentosos y muy generosos. Todos ellos trabajan en iniciativas que creemos que nos ayudan o nos ayudarán a reivindicar el valor que creamos. Contar con su apoyo y su capacidad de trabajo es motivante y ayuda mucho a tomar una responsabilidad así.
¿Cuáles son tus expectativas como presidenta?
Quiero reivindicar la ambición de las agencias y el valor que aporta la creatividad en los negocios para aumentar nuestra capacidad de atraer y capturar ese valor. La industria creativa crece y crece y las compañías asociadas deberíamos aprovecharnos de esa pujanza. Y no siempre es así. Quiero hacerlo, como decía, desde la reivindicación de nuestra aportación. Y apelando a la ambición que nos caracteriza en nuestro trabajo cotidiano. Las agencias, somos ambiciosas, brillantes, miramos hacia arriba. Vamos pues, a funcionar así en la ACT, recogiendo el espíritu de nuestros asociados.
Concretando, eso pasa por varios puntos (algunos de ellos ya iniciados con la anterior Presidencia de Agustín Vivancos): mejorar la consideración de la inversión publicitaria en las compañías con el proyecto de la marca en el balance (es muy sorprendente que financieramente lo que se invierte en publicidad no sea activable porque no se considere de valor duradero), proponer nuevas formas de remuneración, articular un punto de vista sobre la inteligencia artificial desde nuestra industria y utilizarla de manera constructiva y no destructiva de empleos…. El foco será ayudar e inspirar a los asociados en temas que ayuden a crear este valor. Y defender los intereses de todos, por supuesto.
No podemos perder de vista que el trabajo de una Asociación no es instantáneo ya que se trabaja en generar influencia y cambios de percepciones, representando visiones que tienen que recoger las diferentes sensibilidades de los asociados. Sin embargo, intentaremos acelerar con algunas de las iniciativas que comentaba. Nos esforzaremos para que todo esto ocurra.
Con tu nombramiento te conviertes en la primera mujer que ocupa el cargo de presidenta de la ACT, ¿cómo te sientes al alcanzar este hito? ¿qué nuevas perspectivas podemos esperar?
Por un lado muy orgullosa, por supuesto. Y por otro pienso… pues ya era hora, ¿no? Hay muchas representantes de los Asociados que son mujeres CEOs o directivas y creo que es importante que tengamos también esta visibilidad. Ha ocurrido como algo natural, no forzado por cuestiones de género, pero me alegro mucho de poder ser la primera y aportar esta normalidad también desde nuestra industria. Ojalá sirva también para que muchas mujeres ni se planteen poder acceder a un puesto o no por cuestiones de género. Desde aquí animo a todas las que se hagan la pregunta de si se puede o no, que borren eso de su cabeza. ¡Claro que se puede! Os animo a todas a hacerlo, ¡adelante, vamos!
Sobre la perspectiva, imagino que simplemente es un tema personal. Cada uno tiene una manera de hacer las cosas. Y yo tengo la mía, por supuesto. Intentaré ser constructiva y respetuosa y representar a todos los Asociados.
¿Qué podemos esperar de la ACT bajo tu liderazgo?
Ambición. Hemos hablado de ello, es una palabra central en mi propuesta. Pero es que somos así. El Comité es ambicioso, los asociados lo son, la industria lo es. Creo que tenemos que elevar las discusiones y mirar al futuro. Cada época de la Asociación ha sido fructífera y se han dado pasos. Y esta época requiere que tengamos este tipo de miras.
Aprovecho también para abrir las puertas de la ACT a todo el mundo. Quien tenga ganas de colaborar con nuestra causa, de ser escuchado y de aportar ideas y ganas de hacer cosas, encontrará un equipo dispuesto y con ganas. Abro las puertas a todos, sin excepción.
¿Hacia dónde crees que evoluciona la creatividad?
La creatividad está más viva que nunca y aporta más que nunca. Es un creador de valor económico espectacular. Vivimos en una economía creativa, el skill más valorado de los CEOs en el mundo empresarial es la creatividad. Lo tenemos todo para ser actores centrales, pero esto contrasta con las dificultades que estamos atravesando en el sector. Nunca habíamos tenido tantas herramientas y nuestra materia prima había sido tan importante, pero tenemos que redefinirnos y reinventarnos como propietarios y guardianes de este ingrediente mágico.
