Hablar por teléfono mientras se camina es un gesto que muchos hacemos sin pensar, pero ¿y si esa costumbre se transformara en algo más? Finetwork, la operadora española conocida por su creatividad y sentido del humor, ha decidido dar un paso adelante con el ‘Phonning’. De la mano de la agencia La Despensa, la marca convierte este hábito en un deporte simbólico que conecta a las personas y fomenta un estilo de vida activo. En MarketingDirecto.com hablamos con Teresa Rivera, Directora de Marca y Comunicación de la compañía, para conocer más sobre el proceso de creación de esta campaña.
¿Qué mensaje principal busca transmitir Finetwork con esta propuesta tan innovadora y humorística?
Lo que buscamos es visibilizar que tener un estilo de vida saludable puede ser más fácil de lo que pensamos, y por qué no, también divertido, porque no hay nada tan «de aquí» como ponernos a dar vueltas mientras hablamos por teléfono. Con nuestro habitual tono de humor, queremos conectar con nuestro target a través de insights con los que de verdad nos sintamos todos identificados. Con la campaña ‘Phonning’, queremos dar valor a un hábito cotidiano para convertirlo en un fenómeno cultural, resaltando el valor de los momentos en los que conectamos con los nuestros a través del teléfono y, por qué no, en los que también aprovechamos para practicar el deporte nacional por excelencia. Como en nuestras campañas, en definitiva, el mensaje que buscamos transmitir es el de enorgullecernos y reírnos, a partes iguales, de aquello que nos hace únicos.
El ‘Phonning’ se describe como un fenómeno cultural «muy de aquí». ¿Qué aspectos del comportamiento español inspiraron esta campaña?
Es curioso porque el insight de esta campaña es un detalle del que no nos damos cuenta hasta que lo ponemos en común… Nos gusta trabajar con nuestra agencia creativa en propuestas que afiancen el posicionamiento de telco muy de aquí, cercana y distinta. Cuando nos presentaron Phonning fuimos conscientes de que en Finetwork y en nuestros entornos hay muchos “phonners”, por tanto, es un hábito que compartimos casi todos. En un contexto donde el sedentarismo es un lastre para nuestras vidas, según cualquier especialista en salud, nos pareció el reto perfecto para querer darle visibilidad y ponerlo en valor, y mucho más en una sociedad en la que nos encanta socializar con amigos, con familiares o con casi cualquier persona, lo que lo hacen la combinación perfecta para que el “Phonning” se convierta en parte de nuestra cultura.
Más de 31 millones de españoles practican ‘Phonning’ según sus datos. ¿Cómo recopilaron estas cifras y qué impacto esperan que tenga este deporte en la sociedad?
Los datos se obtuvieron mediante una encuesta realizada por Grupo IO Investigación, que reveló que el 63,6 % de los españoles ya practica el ‘Phonning’, recorriendo hasta 181 kilómetros al año. El objetivo es convertir esta actividad en un hábito consciente que fomente un estilo de vida más activo y saludable mientras aprovechamos para conectar con otras personas, visibilizando sus beneficios tanto físicos como emocionales.
La campaña menciona un reglamento oficial del ‘Phonning’. ¿Cómo planean involucrar a instituciones deportivas para consolidar esta práctica?
Creemos firmemente que la idea del “Phonning” tiene potencial y puede animar a muchas personas a llevar una vida más activa sin ningún esfuerzo. Estamos deseando contar con el apoyo de más gente y, por supuesto, esto incluye a las instituciones deportivas. Nuestra intención es enviar este reglamento oficial, que se crea con un tono de humor pero también con ánimo de sacar partido a este hábito tan sencillo, a estas instituciones para amplificar su alcance y quién sabe si conseguir un nuevo deporte olímpico para Los Ángeles 2028.
¿Tienen pensado organizar eventos o competiciones oficiales de ‘Phonning’ para fomentar esta práctica?
Por el momento no queremos desvelar nada, pero no descartamos la idea de ir un paso más lejos dado el éxito que está teniendo la campaña.
¿Podríamos ver una evolución del ‘Phonning’ en otras acciones futuras de Finetwork?
Como se ha podido ver en nuestras campañas anteriores, estamos llevando un hilo conductor muy coherente que pone en valor las conexiones entre personas, y especialmente las conexiones “muy de aquí”. Prácticamente todo lo que hacemos incluye este mensaje de fondo y cabe la posibilidad de que sigamos viendo el “Phonning” de la mano de otras ideas creativas que forman parte de nuestro día a día y nuestra forma de conectar.
