El equipo de Multiópticas suma al profesional Álvaro Fiestas como director de Marketing y Comunicación de la marca, cargo que toma tras la salida de Javier Sánchez del cargo el pasado mes de mayo. Fiestas cuenta con una trayectoria de más de 17 años en los sectores de lujo, cosmética, retail y óptica, por lo que cuenta con la experiencia necesaria para impulsar aún más el crecimiento y éxito de la marca Multiópticas.
Con motivo de este nombramiento, el nuevo director de Marketing y Comunicación de Multiópticas, Álvaro Fiestas y Carlos Crespo, quien es el director general de la empresa ofrecen una entrevista a MarketingDirecto.com, donde detallan los retos a los que se enfrenta Fiestas como responsable de Marketing y Comunicación de la marca, además de los puntos claves sobre el futuro de Multiópticas.
Álvaro Fiestas destaca que llega a este cargo con una actitud positiva y decidida. «Me entusiasma la oportunidad de contribuir al crecimiento de Multiópticas y trabajar en estrecha colaboración con el equipo para seguir desarrollando estrategias innovadoras que impulsen el crecimiento y valor de la compañía», señala el profesional.
Diseño, innovación y una fuerte presencia en redes sociales son algunos de los factores diferenciales de la marca Multiópticas. Sobre las claves de la estrategia de comunicación de la empresa, Fiestas destaca que el equipo de Multiópticas siempre intenta tener muy presentes las necesidades e inquietudes de los consumidores para crear diseños que se alineen con sus expectativas.
«Creemos que también es importante la experiencia, tratando de mantener una interacción y una personalización muy presente en todo momento. Luego por su puesto, una comunicación efectiva y transparente. Para ello, hacemos uso de varios canales, como redes sociales, nuestro sitio web y sobre todo en el caso de la línea MÓ, eventos especiales», concluye el profesional.
Multiópticas se enfrenta a una nueva etapa
La marca Multiópticas apuesta de lleno por el marketing de influencia. En palabras de Álvaro Fiestas, esta estrategia «se ha convertido para nosotros en un recurso recurrente con nuestra línea MÓ, en especial, donde contamos con relaciones muy sólidas, construidas a largo plazo, con algunos de los perfiles. Creemos que haciendo un uso adecuado es definitivamente muy beneficioso».
El profesional añade que los influencers son un buen ‘match’ con la marca, y trabajar de la mano con influencers y creadores de contenido que representen y transmitan los atributos y valores de Multiópticas es parte fundamental de su estrategia. «Al colaborar con influencers que reflejen y compartan nuestra esencia, logramos fortalecer la imagen de marca, llegar a audiencias relevantes y generar una mayor conexión», asegura el profesional.
Sobre esta nueva etapa de la marca, el profesional señala que uno de los principales retos es «ser capaces de comunicar continuamente de una forma original y creativa para continuar con nuestro posicionamiento en todas las líneas de producto y relatos que hemos iniciado y con los que trabajamos todos los días». Fiestas destaca que la diferenciación y la construcción de una imagen de marca única en el sector es vital para triunfar, «vamos a seguir trabajando en innovación, en la búsqueda de la originalidad, en estrategias de diferenciación, investigación de mercado, y seguimiento de las tendencias para seguir siendo relevantes y competitivos».
Un mayor enfoque en la moda, sin perder de vista el componente sanitario
Por su parte, el profesional Carlos Crespo, quien es el director general de Multiópticas destaca que desde la empresa se encuentran encantados con el nuevo rol de Álvaro Fiestas como director de Marketing y Comunicación. «Estamos seguros de que esta incorporación fortalecerá nuestra posición aún más y nos permitirá cosechar nuevos éxitos», señala Crespo.
El profesional cuenta con una amplia experiencia en la empresa, y señala que a lo largo de los años, se han observado cambios significativos en el sector óptico. «Ha habido un mayor enfoque en la moda, el estilo y la tecnología aplicada a los productos ópticos. Todo ello sin perder el claro componente sanitario que envuelve al sector».
Sobre la posición de la marca Multiópticas en el sector, Crespo destaca que siempre intentan ser muy conscientes de lo que ocurre en el mercado. «Para ello nos enfocamos en el diseño vanguardista, la innovación, versatilidad, calidad y sostenibilidad para satisfacer las necesidades de nuestros clientes y conectar con una base cada vez más consciente y comprometida con el medio ambiente. Sin dejar de lado por supuesto las últimas soluciones ópticas que se alinean con las preferencias y necesidades de nuestros clientes».
El profesional concluye destacando que los principales retos para la marca en este sector se basan en «diferenciarse y estar presente como opción de los consumidores. Seguir evolucionando mientras se tiene presente las tendencias del mercado pero sin perder de vista los atributos y características de marca también es crucial». Crespo concluye señalando que, confía en que con estas estrategias, «podremos superar los desafíos y alcanzar un crecimiento sostenible en el mercado».
