líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

GenteFotos de José Luis Esteo y Daniel Solana

c de c de Honor 2021

José Luis Esteo y Daniel Solana, galardonados con el c de c de Honor 2021

Los premios se entregarán durante la Gala de los Premios Nacionales de Creatividad que se celebrará el próximo 19 de junio.

El Club de Creativos ha decidido otorgar el premio c de c de Honor 2021 a José Luis Esteo, consultor creativo, y Daniel Solana, fundador de DoubleYou, como reconocimiento a sus trayectorias profesionales y a sus aportaciones a la creatividad española.

Según explica la organización, ambos profesionales del sector fueron elegidos unánimemente por la Junta del c de c, que ha contado con la colaboración de aquellos socios que han obtenido este galardón en ediciones anteriores: Manuel Valmorisco, Miki Heras, Toni Segarra, Marta Rico y Miguel García Vizcaíno. A José Luis Esteo y Daniel Solana, les une una visión utópica de la publicidad y la comunicación y un deseo de trascendencia de un trabajo que realizan desde hace más de tres décadas.

Los galardones c de c de Honor 2021 se entregarán durante la Gala de los Premios Nacionales de Creatividad el 19 de junio en el Kursaal de San Sebastián, una ceremonia que será el broche de oro de los Días C 2021.

José Luis Esteo

Sobre José Luis Esteo, la comisión que otorga este este premio destaca que «la extensísima y memorable obra de Esteo ya sería suficiente legado para ser merecedor del c de c de Honor, pero además, le caracteriza el ser uno de los más fieros luchadores en defensa de la profesión«. Le describen además como «el último romántico de la publicidad».

Estudió Publicidad en la facultad de Ciencias de la Información de Madrid y comenzó u carrera profesional en el departamento audiovisual de Delvico Bates. Poco después se incorporó como creativo en Contrapunto, «la agencia donde había que estar en aquel momento», tal y como asegura Esteo. Esta época la describe como apasionante: «los legendarios años 80, la eclosión de la publicidad española y el reconocimiento de mi país en Cannes como la tercera potencia creativa mundial del sector».

Tras dos breves etapas en Tiempo/BBDO y D’Arcy, Masius, Benton and Bowles, José Luis Esteo fue socio fundador y director creativo de las agencias Slogan y Casadevall Pedreño, esta última elegida en 1992 International Agency of the Year por la revista estadounidense Advertising Age. Fue en el año 1993 cuando pasó a ser director creativo de Alta Definición & Washington Olivetto y, desde aquí participó en la gestación de REMO, de la que fue hasta 2014 y durante más de veinte años, socio fundador y máximo responsable creativo.

A principios de los 2000 y como vicepresidente creativo del network de REMO, impulsó la creación de la compañía de marketing directo RemoD6, de la agencia digital DoubleYou/Remo, así como de BetyByte, empresa tecnológica pionera que se adelantaría al nacimiento de las redes sociales creando el «Movimiento Coca Cola», ganador en España en 2005 del Gran Premio a la Eficacia Publicitaria.

En 2016, se incorporó, como socio y miembro del consejo de dirección, a la agencia digital Arroba. Desde 2019, es consultor creativo de varias compañías, entre ellas Tangible Design y Sowhat.Team.

Cosecha numerosos galardones procedentes de certámenes nacionales e internacionales, diferentes medios de comunicación y profesionales del sector. En 1999, en una encuesta realizada entre 180 directores creativos españoles, 3 de sus trabajos -«Cabrero» (Mitsubishi), «Hombres abandonados» (Galerías) y «Cola» (Cuponazo Once)- fueron elegidos entre las «10 campañas españolas más importantes del fin de siglo». En 2010, un jurado de periodistas especializados del sector escogió su spot «Cabrero» como uno de los 3 anuncios más importantes de los últimos 25 años. En 2013, la Cadena SER otorgaba a REMO su décimo Premio Ondas, un récord no alcanzado hasta ahora por nadie en el mundo de la comunicación, la música y el show business. Y, en noviembre de 2020, fue seleccionado por la revista Anuncios como uno de los 40 creativos españoles más destacados de los últimos 40 años.

Esteo fue presidente del c de c desde 2003 a 2005 y padre intelectual y responsable del nacimiento de su evento anual, los Días C.

En las últimas semanas, José Luis Esteo ha sido uno de los grandes profesionales que han aportado su visión sobre creatividad, entretenimiento e innovación en La Noche MD, el programa de MarketingDirecto.com en Clubhouse.

Daniel Solana

En palabras de la comisión, Solana es «visionario, revolucionario y utópico. Padre profesional de una generación extraordinaria que nos mostró una forma nueva de crear usando la tecnología y que, años después, ha llegado a liderar algunas de las agencias más influyentes e innovadoras del mundo». «Retrató mejor que nadie el día a día de una agencia tradicional con su mítica tira cómica Creatas y Ejecutas. Algunos años después, ayudaría a que la publicidad española evolucionara, entrando en la era digital y convirtiéndose en referente mundial con su nada tradicional Double You», agregan.

De familia de publicitarios, Daniel aprendió el oficio en Solana Publicidad, primero en el departamento de arte y más tarde como redactor, trabajando principalmente para marcas de tecnología como Philips o Panasonic. Tuvo además la oportunidad de colaborar en la campaña del lanzamiento de Apple Macintosh en España.

Tras pasar por agencias como Interalas o Solución BBDP, en 1987 se incorporó a Young Rubicam Barcelona como director creativo, bajo las órdenes de Miguel Ángel Laborda, y posteriormente entró en Contrapunto Madrid, liderada en aquellos momentos por Juan Mariano Mancebo y José María Lapeña. Durante todos esos años compaginó su trabajo como creativo publicitario con el de dibujante de cómics, concretamente en la mítica tira cómica Creatas y Ejecutas publicada en la revista Anuncios.

En 1997 fundó DoubleYou, agencia pionera en comunicación digital, trabajando en la estrategia de comunicación para marcas como Audi, San Miguel, Seat, Mahou, Nike, Evax, Atrápalo o Cacique. En 10 años, DoubleYou se convirtió en referente de la creatividad en los nuevos medios. En 2003 fue nombrada Agencia del Año en el Festival El Sol, en 2004 ganó para Nike el primer Grand Prix de Cannes en la categoría de Digital, el primer gran premio otorgado a una agencia latina, y en 2008 obtuvo el Sol de Platino con una campaña integrada para Atrápalo.

Es considerado uno de los creativos más influyentes en el desarrollo de la publicidad digital España y Latinoamérica, y DoubleYou escuela de muchos de los creativos que más tarde se convertirían en figuras relevantes de la publicidad digital en el mundo.

Ha sido jurado en los grandes festivales de publicidad, como los Clio Awards de Chicago, One Show Interactive, New York Festivals, London International Advertising Awards, Club de Creativos, dos veces jurado en el Festival Internacional de Cannes y dos veces presidente del jurado en El Sol, en las categorías de Digital e Integración.

Solana ha dado conferencias sobre la nueva publicidad en congresos de Argentina, México, Perú, Colombia, Chile, Uruguay o España. Es autor, además, de dos obras de referencia, Postpublicidad, sobre la nueva cultura de comunicación surgida tras la irrupción de internet, y Desorden, que aborda el pensamiento creativo más allá de la publicidad.

Daniel Solana también ha participado en el gran evento que MarketingDirecto.com organiza cada año, The Future of Advertising (FOA). Puedes recordar sus reflexiones en este enlace.

Mercadona, reforzado tras la pandemia y el mayor empleador del paísAnteriorSigueinteLos títulos de Netflix se derrumban por su parsimonioso crecimiento en el último trimestre

Noticias recomendadas