El movimiento de sillas no cesa en el seno de GroupM. La subsidiaria de WPP ha perdido en un lapso de apenas unas semanas a dos importantes directivos en España: Rafael Martínez de Vega y Sebastián Muriel. Y los cambios se están dejando notar también en la cúpula directiva de GroupM a escala global. Josh Krichefski, CEO de GroupM en EMEA y en Reino Unido desde hace apenas dos años, abandonará la compañía, a la que llevaba vinculado profesionalmente desde hace 14 años.
Este nuevo movimiento dentro de GroupM se encuadra probablemente en la reorganización que Brian Lesser, CEO global del brazo de medios de WPP desde septiembre del año pasado, ha puesto en marcha dentro de la compañía. A día de hoy se desconoce quién tomará el relevo de Josh Krichefski en el cargo que este ocupaba hasta ahora en GroupM.
La reestructuración que Lesser desea aplicar dentro de GroupM obedece quizás (al menos de manera parcial) a la próxima fusión de Omnicom e IPG, que dará lugar al primer «holding» publicitario global por volumen de facturación por delante de Publicis Groupe y WPP. La irrupción de este nuevo titán publicitario de nueva hornada obliga necesariamente a GroupM a mover ficha para seguir sacando músculo en el competitivo mercado de las agencias de medios.
GroupM está en pleno proceso de reestructuración bajo la batuta de Brian Lesser
Los cambios efectuados hasta ahora dentro de GroupM afectan sobre todo y ante todo a los mandos directivos de la subsidiaria de WPP. A finales del pasado mes de enero Emily Del Greco, procedente de McKinsey, fue nombrada nueva Global Chief Operating Officer de GroupM, mientras que Adam Gerhart asumió el cargo de Chief Client Officer y a Toby Jenner se le adjudicó el rol de Global Chief Business Officer.
Como parte de la reestructuración que Lesser está efectuando dentro de GroupM, el grupo ha erradicado la posición de CEO global en las agencias EssenceMediacom, Mindshare y Wavemaker.
En tanto en cuanto GroupM es la división que más ingresos que más reporta actualmente a WPP, la compañía brega actualmente con muchísima presión, y más después de que el «holding» británico presentara hace unas semanas los resultados correspondientes a 2024, cuando la facturación de la compañía liderada por Mark Read se contrajo un 1%. Además, de cara a 2025 WPP mantiene la cautela y augura un descenso en su facturación de entre el 0% y el 2%.
Los malos resultados de WPP durante el año 2024 contrastan con las buenas cifras exhibidas por sus rivales, Publicis Groupe y Omnicom, que crecieron un 5,8% y un 5,2% respectivamente en el transcurso del último año.
Mark Read, CEO de WPP, confía en que el buen hacer de GroupM pueda ayudar al grupo que capitanea a recuperar terreno frente a sus rivales más directos. No obstante, en 2024 GroupM experimentó un crecimiento de apenas el 2,4%, por debajo del 5% previamente anticipado por Christian Juhl, predecesor de Brian Lesser en el cargo.
Con Lesser al timón de GroupM, la compañía desea ser más «customer-centric» y trabajar asimismo con productos y servicios más rentables, tildados a menudo de poco transparentes tanto por los clientes como por los auditores.
