El mercado de los coches eléctricos ha crecido en los últimos años. Con una población más consciente sobre el cambio climático, la electricidad se ha abierto paso como la opción más ecológica en un mundo globalizado, lleno de idas y venidas por carretera. El coche es el vehículo por excelencia, y justamente por su influencia, debería ser uno de los más preparados para reducir el impacto medioambiental.
En este punto entran las marcas, responsables de crear productos acordes a las necesidades del consumidor y del mundo en el que viven. El verde se ha apoderado de logos y acciones, pero, ¿es suficiente? La respuesta viene dada con hechos, más que con palabras o simples imágenes. Por ese motivo, Hyundai, en su apuesta por impulsar la familia de eléctricos que han creado en los últimos años, lanza al mercado el nuevo modelo de entrada en el segmento de los SUV al que han bautizado como BAYON.
Hyundai se une así al famoso director de cine, Tino, conocido por el Gran Premio de Cannes «100» para Leica, así como a Stink Films, los fotógrafos de BAM e Innocean Berlín en este spot para ofrecer entre todos una visión inesperada de lo que se siente al conducir el nuevo SUV del segmento B de la marca. De hecho, Gabriel Mattar, director general europeo de Innocean Berlín, describe el encanto de los SUV como algo que permite ver mejor la carretera y el mundo que nos rodea. «Nos hace sentir más altos, más seguros y confiados al volante. Este fue el trampolín para la campaña de lanzamiento del nuevo Hyundai BAYON, un e-SUV compacto que sacudirá el mercado de los SUV y llevará a la gente y a Hyundai a nuevas alturas«, añade.
Bajo el claim «Ready for New Heights», la campaña tiene como pieza central la película «New Heights» y suma la canción «Ordel» como banda sonora. En el audiovisual se muestra una mujer entrando en una galería en la que encuentra una instalación interactiva que la toma por sorpresa. Al introducirse en ella, empieza un viaje por encima de los edificios de la ciudad que actúa como metáfora para describir la sensación de conducir el nuevo Hyundai BAYON.
La campaña combina las mejores características de conectividad y seguridad de su clase a través de una estrategia plenamente sensorial. La marca, además, decidió dar más vida a la acción a través de la instalación de una pantalla gigante, formada por cientos de paneles LED de alta definición. El resultado fue que el espectador pudo experimentar el mundo desde una perspectiva más elevada, de forma visceral y sensorial.
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Para conseguir completar la campaña, la pieza ha contado con efectos visuales de Katalyst (Berlín), diseño de sonido de NHB, y se complementa con las imágenes creadas por el dúo de fotógrafos BAM, donde el slogan de la campaña cobra vida a través de ángulos inesperados. El fruto de este trabajo en equipo se desarrollará en todos los mercados europeos y estará acompañado de un gran número de recursos, incluidos los medios digitales, la televisión, la prensa, la publicidad exterior, los puntos de venta y el contenido en redes sociales.
FICHA TÉCNICA
Client: Hyundai Motor Europe
CMO: Andreas-Christoph Hofmann
Director Marketing: Laura Rathai
Head of Brand Strategy & Campaign: Andrea Razeto
Campaign Assistant Manager: Max Leuthold
Agency: Innocean Berlin
European Chief Creative Officer: Gabriel Mattar
Executive Creative Director: Ricardo Wolff
Creative Director: José Gomes
Creative Director: Pedro Lourenco
Art Directors: Meri Giorgobiani, Bianca Heusch
Copywriters: Clara von Heintze, Andy King
Client Service Director: Jonathan Hill
Business Director: Björn Wilke
Sr. Account Manager: Lin Fang
Sr. Digital Account Manager: Joanna Quintanilla
Junior Digital Account Manager: Ichraq Sabbani
Head of TV: Fabian Barz
Senior Art Buyer: Martina Teuchnerova
Associate Creative Director Digital: Christian Kirberg
Senior Designer: Anna Berlin
European Strategy Director: Sophia Goerner
Senior Strategist: Fernanda Czarnobai
Film Production Company: Stink Films GmbH
Managing Director: Martina Luelsdorf
Director: Tino
Cinematographer: Antonio Paladino
Executive Producer: Moritz Merkel
Producer: Florian Poltz
1st AD: Dominik Adam Nikel
Production Assistant: Britta Liesen
Editor: Jacob Ipsen
Drone Team: Skynamics
Production Designer: Sven Gessner
Prop-Master: Felix Schmidt
Styling/Wardrobe: Elke Dostal
Make Up: Elena Becker
Casting: Tröber Casting
Post-Production: Katalyst
Executive Producer: Steffen Röthinger
VFX Supervisor: Philipp Fehling
On Set VFX Supervisor: Pavel Propkochik
Music: “Ordel” by Parra for Cuva
Sound Studio: nhb Berlin
Sound Design: Wenke Kleine-Benne
Photographer: BAM
Post-Production: Trey
