Los planes de la BCMA en 2021

La Branded Content Marketing Association (BCMA Spain) dio a conocer la semana pasada, en un encuentro online al que acudió MarketingDirecto.com, los socios a los que ha dado la bienvenida en 2021. Tras un 2020 lleno de desafíos, la asociación encara 2021 manteniendo su base de socios y sumando nuevas incorporaciones.

Arrancamos este lluvioso viernes con un desayuno video digital de prensa sectorial con la asociación @BCMA_Spain. Coordina @majelopez pic.twitter.com/GQxphJhQf3

— Javier Piedrahita (@jpiedrahita) April 9, 2021

Entre los más de 80 socios de la BCMA encontramos marcas anunciantes, productores de contenido, medios de comunicación y agencias. Este año se incorporan como socios:

• Carmela Produce
• Cruz Roja
• Godó Strategies
• Hearst
• Plano a Plano
• REBOLD
• The&Partnership
• Madrid Content School (socio colaborador).

«Es el momento de abarcar proyectos que nos permitan utilizar toda nuestra experiencia y talento y ponerlos al servicio de las marcas. Nos atrae mucho el branded content por la capacidad de engagement que tiene, así como por su poder a la hora de suscitar emoción y conectar con las audiencias a través de los contenidos«, asegura Álvaro Benítez, director de Desarrollo de Negocio de Plano a Plano y portavoz de la compañía en la BCMA.

Desde el arranque de su nueva área dedicada a la creación de contenido para marcas, integrarse en la BCMA ha sido una prioridad para la productora de ficción, consciente de la importancia de compartir un espacio entre todos los players que operan en el mundo del branded content: agencias, medios y productoras. Plano a Plano lleva diez años siendo una de las primeras productoras de ficción del país y se encuentra detrás de éxitos como «El Príncipe», «Allí Abajo», «Valeria», «Toy Boy» y «Servir y Proteger».

Los proyectos 2021 de la BCMA

Hasta que la situación sanitaria lo permita, los proyectos que la BCMA ha planteado para 2021 serán, en su mayoría, en formato online. De ellos destacan:

• Las 3 ediciones 2021 del #05×10 BCMA (febrero, junio y octubre), donde se presentan 15 casos de branded content contados en 10 minutos cada uno.
• Los Premios BCMA 2021, que tendrán lugar por tercer año consecutivo. Se desvelará el Premio al Mejor BC del Año a finales de noviembre.
• Foro Branducers, que tendrá lugar el mismo día que los premios.
• La VI Edición del CONTENT SCOPE, estudio elaborado por SCOPEN para BCMA donde se refleja la realidad del BC entre los profesionales de nuestro país y que se presenta en diciembre 2021.

Además, la BCMA está trabajando en:

• Un Programa propio de Formación que se pondrá en marcha en el último trimestre del año.
• En la ampliación de la Guía Legal del Branded Content en español, presentada en 2020 de la mano de Écija, colaborador jurídico de la BCMA. Y que este año profundizará en diferentes sectores.
• Se mantienen los esfuerzos por difundir FOCO, la Guía de Formatos de Branded Content que identifica hasta 140 diferentes, y que está disponible aquí.
• La Comisión de BC con Propósito presentará próximamente un documento que recoge los puntos a tener en cuenta para desarrollar un buen branded content que trabaje en Propósito de Marca + Desarrollo sostenible. Incluirá una metodología para poder evaluar los casos.
• La Comisión de Estrategia, por su parte, está elaborando una guía sobre cómo trabajar una buena estrategia de contenidos que también se presentará próximamente.

En definitiva, la BCMA hace frente a 2021 aportando valor a sus socios y al sector, con especial foco en la medición y demostración de la eficacia que el branded content tiene para la comunicación de las marcas. En este sentido, la asociación ya ha presentado el primer estudio que explora las emociones con el branded content, desarrollado por Sociograph.