Los Juegos Olímpicos de París 2024 arrancaron por todo lo alto con una ceremonia de inauguración que tomó las calles de la capital francesa, y hasta el próximo 11 de agosto, los máximos representantes del deporte competirán para llevarse el oro olímpico en sus respectivas disciplinas. Una de las victorias de esta edición, ha sido que los Juegos Olímpicos de París 2024 son los primeros en disfrutar de de paridad de género.
En este hilo, Alex Huot, ex head of social del Comité Olímpico Internacional (COI), anunció el lanzamiento de la primera y más grande base de datos psicográfica del mundo de atletas olímpicos, equipos y federaciones deportivas internacionales. El «Rastreador Olímpico del Equilibrio de Género» mide de esta forma los intereses y afinidades de la audiencia, detallando la relación de edad y género de los fans de los atletas, equipos y deportes en las redes sociales.
La herramienta ofrece así información sobre el engagement y el apoyo de los fans. «Aunque hemos conseguido grandes avances para lograr la paridad de género entre los atletas, es crucial comprender si este equilibrio se refleja en el apoyo de la audiencia», señaló Huot, CEO de Share of Voice.
Por ejemplo, en el caso de Instagram, de los 206 Comités Olímpicos Nacionales, 116 interactúan activamente con el público a través de la red social de Meta, y en conjunto alcanzan a más de 8 millones de seguidores, lo que ilustra el amplio alcance e influencia del movimiento olímpico en las redes sociales. El análisis evidencia una representación equilibrada entre los seguidores, con un promedio ponderado de 48,18% de followers masculinos y 51,82% de followers femeninos. Enfatizando el atractivo universal de los valores olímpicos y la inclusividad que promueven los Juegos.
Una investigación en profundidad sobre la igualdad de género en los Juegos Olímpicos
Actualmente, la base de datos psicográficos incluye datos de 3.500 atletas olímpicos, y se espera que la herramienta cubra a más de 5.000 atletas. De la mano de tecnologías como la inteligencia artificial, el reconocimiento facial anónimo y algoritmos avanzados, el rastreador analiza datos de las redes sociales para proporcionar una visión integral de la distribución de género entre los fans de estos deportistas olímpicos que participarán en los Juegos Olímpicos de París 2024.
«Nuestro objetivo es crear conciencia y enfatizar la necesidad de realizar esfuerzos más profundos para lograr la equidad de género en el deporte», añadió Huot. «La creciente popularidad y el potencial de negocios de los deportes femeninos hacen que este sea un tema especialmente pertinente».
La herramienta proporciona insights sobre diferentes deportes olímpicos. Y entre las conclusiones que arroja destaca, por ejemplo, que en disciplinas como la lucha libre, uno de los 32 deportes analizados, sigue evidenciándose una importante brecha de género en el número de seguidores en las redes sociales.
Javier Burón, CEO de Audiense, empresa que proporciona los datos para el rastreador, comentó: «comprender la dinámica de género en el engagement de los aficionados es esencial para fomentar una cultura deportiva más inclusiva. Nuestros datos ayudan a iluminar estas disparidades, ofreciendo un camino hacia objetivos más específicos y estrategias más efectivas».
Además, estos datos pueden ser relevantes para equipos, patrocinadores y organizaciones deportivas que buscan comprender e involucrar mejor a su audiencia. «Al resaltar estas disparidades, esperamos inspirar esfuerzos para promover los deportes femeninos y aumentar la participación de los fans de todos los géneros», añadió.
- Puedes acceder al «Rastreador Olímpico del Equilibrio de Género» a través de este enlace: www.shareofvoice.ai/gender-balance-tracking.
