El turismo puede ser una industria muy rentable, sobre todo si se adereza con una pizca de branding. El potencial turístico de un país tiene que ver no sólo con sus atractivos paisajísticos, culturales o culinarios, sino también con la imagen que éste vende de sí mismo. Y a la hora de vender un país, la primera carta presentación es a menudo algo tan sencillo como un logo. Para conocer cómo se venden a sí mismos algunos países, Wabbaly recoge a continuación 55 logos en los que el branding y el turismo son uña y carne:
1. Alemania
El logo de Alemania representa los colores de la bandera de forma abstracta, incluyendo formas redondas que aportan dinamismo y movimiento al logo. El logo representa los valores más tradicionales gracias a sus colores y modernidad mediante sus formas redondeadas. Este logo deriva del que se utilizó en el mundial de 2006.
2. Argentina
El logo de Argentina fue creado en el año 2006 para impulsar el turismo exterior. La elección del logo se hizo mediante un concurso al que se presentaron los mejores diseñadores. Con el paso del tiempo se ha modificado en dos ocasiones. El logo actual se introdujo en 2018.
3. Australia
El rediseño del logo de Australia llego en el año 2012 de la mano de Interbrand Sidney, una agencia de publicidad australiana. El diseño de este logo incorpora una gran variedad de colores representando la gran diversidad de paisajes que podemos encontrar. La forma de un canguro saltando aporta movimiento y alegría.
4. Bahamas
El logo de las Bahamas fue diseñado por diseño Duffy & Partners en el año 2004. Para el diseño del logo se inspiraron en la forma de cada isla que la compone mediante formas orgánicas y dinámicas, representadas además con diferentes colores tropicales.
5. Brasil
Este logo de Brasil fue rediseñado en el año 2019 por Embratur. Está inspirado en la Bandera Nacional, símbolo del país reconocido en todo el mundo. Otro cambio significativo en el logo es el cambio de la «S» (como se escribe en portugués) por la «Z» (como se escribe en inglés), con este cambio pretenden fomentar las búsquedas en internet por parte de turistas extranjeros.
6. Bulgaria
Para el diseño del logo utilizaron colores vivos y trazos de pintura, como si de un lienzo se tratara. La marca país de Bulgaria lleva tonalidades naturales que evocan las maravillas que hay en su territorio.
7. Canadá
El nuevo logo de Canadá se diseño en el año 2019 por la agencia Cossette. El logo adquiere forma de corazón acompañado de la característica hoja de arce. Para su diseño se inspiraron en una frase del himno nacional «For Glowing Hearts» que significa «Para los brillantes corazones».
8. Caribe
El logo del Caribe destaca por su forma escalonada en el que tanto las letras como la línea simulan las olas del mar. Utiliza una gama de colores vivos que reflejan alegría y diversión.
9. Chile
El logotipo de Chile fue diseñado para transmitir la esencia de la marca y para reflejar fielmente sus rasgos de personalidad. La paleta de colores que podemos observar se basa en los colores del escudo y la bandera. Si queremos utilizar el logo debemos ser muy cuidadosos en respetar las dimensiones y los colores establecidos en la paleta oficial.
10. Colombia
Para el diseño del logo de Colombia se involucraron las grandes agencias de publicidad del país, Sancho BBDO, el grupo DDB, JWT, RepGrey y MEC. Este logo utiliza los colores para representar la diversidad cultural del país. Verde en representación la riqueza natural, el azul por los ríos y océanos, el amarillo asociado al sol y las riquezas de su patrimonio, el rojo representa la alegría y la pasión, y el violeta es un guiño a la flor nacional, la orquídea.
11. Corea del sur
En 2016 Corea del sur hace un rediseño de su imagen de marca. Las líneas simples, son parte de cuatro trigramas de la bandera, se colocan al final de las dos palabras. Gracias al espacio entre las dos palabras, el logotipo se puede utilizar de varias maneras añadiendo más imágenes o palabras.
12. Chipre
El logo de Chipre esta formado por colores cálidos y trazos sencillos que representan el sol en forma de corazón y el mar. Es un logo sencillo, que simboliza la unión entre la tierra, el mar y el sol destacando estos elementos como característicos del país.
13. Croacia
En el logo usan los trazos rústicos en las tipografía, que asemejan pinceladas de pintura. Los colores reflejan las distintas tonalidades de los paisajes que podemos ver en su país.
14. Dinamarca
El logo de Dinamarca está formado por la bandera en forma de corazón en dos tonalidades de rojo diferentes, que simboliza la amabilidad, la pasión, hospitalidad… Con estos dos elementos forman un logo muy sencillo pero que expresa los valores del país de un simple vistazo.
15. Ecuador
Para diseñar el logo partieron de la base de que desde el ecuador se llega al infinito, y fueron girando la línea del ecuador 6 grados para obtener las líneas que forman la espiral. El círculo inicial representa la diversidad del mundo en su centro. Para hacer la forma se basaron en la espiral aurea, que encontramos en repetidas ocasiones en la naturaleza. La paleta de colores se basa en todos los colores en que la luz del sol se puede fragmentar.
16. Egipto
El logo fue diseñado por la agencia de publicidad JWT. El logo es elegante y energético, pero sobre todo refleja su historia, identidad, valor y esencia. Trabajaron con Sameh Ismail, un calígrafo egipcio que diseño el logo con un Qalam. Para el color utilizaron los tonos de una piedra preciosa llamada Lapis Lazuli.
17. Escocia
El logo de Escocia esta formado por uno de los símbolos más característicos del país el Menhir. Se trata de monumentos de arquitectura neolítica, según las leyendas servían de centro de reunión de los druidas para compartir conocimientos y sabiduría.
18. Eslovaquia
El logo de Eslovaquia hace alusión a la biodiversidad con una gran mariposa, un logo claro y simple, donde las tipografías se presentan de forma ordenada y del mismo color que una de las alas.
19. España
El logo de España se creo en el año 1984 por Joan Miró. El logo llamado el sol de Miró sigue presente en la identidad corporativa de España siendo uno de los logos más queridos. Fue la primera creatividad abstracta que sirvió como logo. Utiliza los colores de la bandera.
20. Estonia
En 2017 Estonia decidió hacer un rebranding en su imagen y presentar este logo caracterizado por un fuerte carácter conceptual y ecléctico, donde hay una ausencia de elementos formales típicos y predominantes en las identidades turísticas. Fue diseñado por Eesti Disainimeeskond.
21. Filipinas
El logo de Filipinas ha sido diseñado por la agencia BBDO Guerrero. El logo nuevo combina líneas rectas de diferentes colores que indican movimiento. Mantienen el eslogan debido a que los filipinos adoptaron el concepto del eslogan como propio.
22. Finlandia
Usando formas abstractas y orgánicas, tonos pastel en su paleta de colores, queriendo dar la impresión de ser un país creativo y lleno de ingenio. Llama la atención por su frescura visual.
23. Francia
El logo de Francia posee trazos sutiles como creados por una pluma, además de mostrar los colores representativos de su bandera, y una hermosa mujer, la famosa Marianne intentando evocar los valores originales de su patria libertad, legitimidad y sensualidad.
24. Gran Bretaña
El logo de Gran Bretaña es la clara muestra de la fuerza que tiene una bandera. En este caso, la bandera tiene mayor volumen y relieve, además de una nueva perspectiva de visión.
25. Grecia
El logo de Grecia combina elementos con formas básicas que transmiten la sensación de estar ante un logo tecnológico y moderno, a la vez que representa cada una de las islas que se encuentran alrededor de la península.
26. Indonesia
Maravillosa Indonesia es el eslogan que eligió la agencia de turismo de Indonesia para fomentar el turismo de cara al exterior, junto con el logo que muestra la silueta de un pájaro dibujado con trazos simulando estar hechos a mano alzada de diferentes colores alzando el vuelo.
27. Irlanda
El logo de Irlanda incluye dentro de sus elementos el característico trébol de tres hojas, acompañado de una tipografía sencilla y limpia.
28. Japón
El logo de Japón esta formado por la imagen del círculo rojo de su bandera y dentro de la flor de cerezo, su flor nacional con pétalos alrededor. De esta forma el logo de Japón combina sus elementos más representativos dentro del logo.
29. Kenia
El logo de kenia podemos observar uno de los collares típicos de los kenianos con los colores de la bandera. Acompañado de la palabra magical invitándonos a disfrutar de la magia del país.
30. Malasia
El nuevo logotipo ha sido realizado por el diseñador Alfred Phua Hong Food. Presenta varios iconos reconocibles de Malasia como el pájaro bucerótido, la rosa de china, el helecho salvaje y los colores de la bandera de Malasia.
31. Letonia
El logo de Letonia esta compuesto por formas orgánicas que ascienden con colores verdes y azules, pretenden reflejar un país natural y limpio.
32. Maldivas
Este rediseño ha sido desarrollado por la agencia Quo Consulting. Este rediseño es más moderno y formal que el anterior. En el podemos ver la gran fauna marina que rodea las islas.
33. Marruecos
El logo de marruecos lo divide en dos espacios según los colores de su bandera, en el lado verde observamos una palmera, en el rojo un turista y en color azul representan el mar y una puerta típica de la arquitectura marroquí.
34. México
El logo de México ha sido diseñado por Guido Lara y la agencia MBLM dirigida por Eduardo Calderón. Cada letra tiene un significado propio:
La “M” de civilización milenaria, con raíces fuertes y orgullo por su origen.
La “É” de nación que nace del encuentro entre dos mundos; virreinato en que se forma su carácter distintivo.
La “X” símbolo de encuentro, fusión, cruce de caminos, mestizaje, la dualidad del día y la noche.
La “I” en su verticalidad, aspiraciones modernas, trazos plásticos y arquitectónicos que sofistican nuestras raíces y ven hacia delante.
La “C” de vitalidad, recursos naturales, megabiodiversidad.
La “O” de sus mares y cielos, belleza natural, pensamientos fluidos y elevados, de sueños por conquistar.
35. Nigeria
El logo de Nigeria esta formado por el nombre del país en color verde como el de su bandera y una i roja con forma de check. Representando que Nigeria cumple con todos los requisitos para visitarla.
36. Nueva Zelanda
El logo utiliza la icónica marca del helecho como símbolo para resumir los valores y creencias de Nueva Zelandia. Sus orígenes se remontan al uso del helecho autóctono en las culturas tradicionales maoríes como marcador de ruta para guiar a las personas de forma segura a través del bosque autóctono de Aotearoa. La marca del helecho se utiliza ampliamente para representar a Nueva Zelandia en el deporte, la política y los negocios y representa un importante valor de marca.
37. Perú
En el logo de Perú, la P dibuja una espiral, un motivo encontrado en arquitectura, textiles y cerámica de todas las culturas que se desarrollaron en suelo peruano, además este símbolo significa evolución, demostrando que Perú combina perfectamente la tradición y la modernidad. Además la P representa la huella de identidad.
38. Polonia
El logo de Polonia juega nuevamente con las líneas a mano alzada, añadiendo los colores verde y azules en diversos tonos, un tanto sencillo que refleja poco de su territorio. La imagen de Polonia fue diseñada por Saffron que ha formado un equipo internacional de seis consultores.
39. República Checa
La nueva imagen fue creada por un estudio de diseño llamado Marvil, los nuevos medios de comunicación social «inteligentes» la identidad se centra alrededor de la palabra «Like», que se ha integrado en el nombre del país.
40. Portugal
En el logo de Portugal el sol y el agua también forman parte del diseño, que juntos parecen formar una persona o alguna figura abstracta. Además utiliza los colores propios de la bandera para representar la figura.
41. Rumanía
Los elementos que componen el logo de Rumanía son:
- Una hoja de roble. Refleja la vida y la naturaleza de Rumania, así como la firmeza y la continuidad. No en vano, el 70% de la geografía rumana está compuesta por colinas y montañas.
- Un trazo azul. Representa otra de las riquezas naturales del país: el agua.
Y, entre lagos, ríos y mar, destaca el Danubio y la enorme belleza de su delta. - La palabra Romania. En un trazo manuscrito, que muestra la autenticidad y unicidad del destino Rumania.
- El color verde. Es el tono predominante, tanto en el logotipo como en los paisajes rumanos. Un color que atrae.
- El acento. Muestra la herencia latina de Rumania, y ha sido diseñado en color amarillo, que simboliza la calidez, el sol, la montaña.
- Explore el jardín de los Cárpatos. Los montes Cárpatos son el epicentro de la naturaleza y la geografía rumanas, y a sus pies se extiende un país verde, un espacio cuidado como un jardín.
42. Singapur
El lema está acompañado por un logo de las letras SG dentro de un círculo, basándose en la popularidad del logotipo SG50. Este logo pretende demostrar en un solo vistazo el sello de Singapur de calidad y confianza.
43. Sri Lanka
El logo de Sri Lanka fue diseñado por la consultora Landor. Se focaliza en la “O” ampliada, a la que se le otorga una triple función: “representa un mundo de atractivos que esperan ser experimentados; sirve como una ventana para revelar las maravillas de Sri Lanka en diferentes lugares y momentos; y alienta a las personas a poner énfasis verbal en el SO.
44. Sudáfrica
El logo de Sudáfrica consiste en una franja negra, con los colores de la bandera en un de los lados. Dentro de ello aparece el nombre del país con una tipografía que simula la escritura a mano, dando formas redondeadas y un aspecto dinámico.
45. Suiza
El logo de suiza esta formado por dos de sus símbolos más característicos, la cruz de la bandera en el centro de una Edelweiss, la flor nacional de Suiza. Todo ello en tonos dorados y en 3D.
46. Suecia
Cuando crearon el nuevo logo de Suecia buscaban destacar tres elementos, flexibilidad, escalabilidad y compatibilidad. Para ello simplemente muestran las partes azules de su bandera sobre el fondo amarillo, junto con el nombre del país en su idioma oficial y el idioma del país para que el vayan a adaptar la comunicación. Crearon una tipografía propia llamada Sweden-Sans.
47. Tailandia
Para crear el símbolo de la sonrisa, del famoso Smile, que representa la típica sonrisa tailandesa, la amistad, el disfrute y la felicidad. El símbolo de la sonrisa se considera como una bienvenida hospitalaria a gentes de todo el mundo. La letra ‘A’ en la palabra ‘Tailandia’ se crea de forma única al parecerse a unos ojos sonrientes, que, cuando se acompañaron con el símbolo de ‘Smile’, juntos forman perfectamente la cara sonriente de una persona.
48. Taiwan
El logo de Taiwan ha sido diseñado por el estudio Winkreative. Representa la sinceridad y la innovación de las comunicaciones de Taiwan. La tipografía es de creación propia.
49. Túnez
El nuevo diseño nos presenta una letra «T» que sobresale en la palabra Tunisia. En el nuevo diseño predomina el color azul marino, y se agregan algunos detalles en dorado o blanco. Con el objetivo principal de presentar a la ciudad como fiable y estable.
50. Turquía
Saffron Brand Consultants ha creado el nuevo logo de Turquía. Enfocado a los potenciales negocios, inversiones y exportaciones. La identidad visual integra elementos procedentes de la cultura otomana, pasados por el tamiz de la modernidad y la influencia de culturas externas.
51. Uruguay
El isotipo se apela en forma simbólica mixta verbal e icónica, aludiendo al nombre por la inicial “U” y al contexto institucional en referencia al Pabellón Nacional. Asimismo se alude a una persona con los brazos en alto. Los colores de la marca se inspiran en la bandera nacional: azul y amarillo.
52. Uzbekistan
Para el logo de Uzbekistan se han utilizado trazos muy sencillos a mano alzada simulando el contorno del paisaje propio del país, con los colores de la bandera.
53. Venezuela
Los pilares desde donde se ha construido la Marca País venezolana son: La diversidad cultural, las bellezas naturales y el encuentro de todos los venezolanos. Bajo este pretexto presentan el nuevo logo, con una tipografía de sencila de formas redondas.
54. Vietnam
El nuevo logotipo muestra una flor de loto, conocida como la Flor Nacional de Vietnam. El diseño representa la proliferación, vitalidad y la belleza de la gente vietnamita. cada pétalo se ha teñido de un color diferente, lo cual simboliza cada una de las áreas de la oferta turística del país: el verde simboliza el ecoturismo, el azul claro se asocia al turismo marítimo, el naranja es para la historia y la cultura, el violeta es un guiño al turismo de aventura y el rosa refleja la calidez y hospitalidad de los vietnamitas.
55. Zambia
El logo de Zambia ha sido diseñado por Michel Scarantino y elegido mediante un concurso. En el podemos observar elementos muy sencillos hechos trazos de pintura que representar elementos típicos del país como es su gran cascada y el sol. La tipografía utiliza los colores de la bandera.
