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Las soluciones para anticiparnos al fin de las cookies de Google

Tres alternativas para las marcas ante el fin de las cookies

Redacción

Escrito por Redacción

‘Enhanced conversions’ o conversiones mejoradas para una mayor precisión, Consent mode y las conversiones modeladas ,Google Analytics 4 son las soluciones que Rocket Digital aporta.

Una buena medición es clave para los negocios online, ya que nos permite analizar y optimizar las campañas de marketing de las marcas. Además, la confianza en esta medición es vital para poder realizar una toma de decisiones posteriores basada en datos. 

«Pero la analítica web vive una época de transición que afecta (y afectará aún más) a cómo medimos. Vamos a hacia un medición cookieless, es decir sin apoyarse en cookies, que es el método de medición tradicional para medir campañas online. Recordemos que Google ha anunciado el final de las cookies de terceros en 2024”, apunta Carlos Giménez, Team Lead Analytics & CRO de la empresa Rocket Digital.

Tampoco hay que olvidar los cambios a nivel regulatorio, como la GDPR, que han transformado cómo podemos recoger los datos de los usuarios. El consentimiento es imprescindible para poder usar cookies en la analítica web.  

Pero, más allá de las normativas, también existe una creciente conciencia de los usuarios sobre la importancia de sus datos, que afecta a sus preferencias. Esto se traduce en un mayor uso de adblockers, soluciones para evitar el seguimiento de cookies, o simplemente en la decisión de los usuarios de no aceptar que se les mida. 

Hemos visto recientemente como Apple lanza anuncios en televisión centrándose en la privacidad de los iPhone. Y es que las actualizaciones de navegadores o sistema operativos, traen cada vez más restricciones en materia de cookies de terceros o datos de identificación que complican la medición de campañas. 

Un enfoque multi-solución

Para responder a dichos desafíos no existe una respuesta única. «Seguramente el futuro pase por poder explotar diferentes estrategias. Desde aprovechar mejor nuestros datos propios, como aquellos recogidos en el CRM de Rocket Digital, hasta el uso de estrategias de contextual targeting o el uso de identificadores universales«, apunta Giménez, quien recuerda que gigantes como Google o Facebook están trabajando ya en soluciones en este sentido.

Las tres soluciones de Google que podemos implementar ya para anticiparnos al fin de las cookies, según Rocket Digital

1. ‘Enhanced conversions’ o conversiones mejoradas para una mayor precisión

Las conversiones mejoradas son una solución de Google que surge para ayudarnos a tener una medición precisa cuando tengamos menos cookies disponibles. Su implementación es relativamente sencilla y tiene un impacto interesante en las campañas en Google Ads. 

Su efectividad se basa en que funciona a través de la recogida de datos cifrados durante la compra o la captación del lead. Gracias a ello es capaz de arrojar más luz sobre el camino realizado por el usuario, mejorando la atribución. 

La mayor ventaja es que permite que los anunciantes tengan informes más precisos de sus conversiones, incrementando la tasa de conversión de las campañas y perdiéndose menos información sobre el rendimiento de las mismas. 

2. Consent mode y las conversiones modeladas

Lo cierto es que Consent Mode tiene un gran impacto clave sobre dos aspectos muy importantes del universo cookieless: el consentimiento y la medición modelada.

Esto se debe, en primer lugar, a que es la solución que nos trae Google para activar la medición del usuario en su ecosistema (Ads, Analytics, Floodlight) en función de la aceptación de cookies. Pero, sobre todo, porque nos permite «medir» cuando el usuario no ha aceptado cookies. 

Y aquí entra en escena la medición modelada, y es que esta solución nos permite no solo recoger conversiones observadas, es decir medidas con consentimiento, sino también conversiones modeladas, es decir aquellas estimadas mediante machine learning.

Por tanto, nos permite tener una visión más completa y precisa de lo que sucede con nuestras campañas, respetando la preferencias de consentimiento del usuario respetando la preferencias de consentimiento del usuario y cumpliendo con la normativa GDPR al no almacenar las cookies del usuario que no las acepta.

3. Google Analytics 4

Google Analytics es la herramienta por excelencia para medir cómo los usuarios interactúan con nuestra web. Anunció hace unos meses que la actual versión de la plataforma, Universal Analytics o GA3, dejará de recoger datos en julio de 2023, en favor de la nueva versión: GA4. 

Este deadline ya es de por sí una razón de peso para migrar cuanto antes a GA4 y empezar a recoger un histórico de datos. Pero además, GA4 viene cargada de novedades para una medición avanzada y responder a los retos actuales.

Entre ellas, ofrecernos una medición web+app, funcionalidades de aprendizaje automático para darnos insights de valor o un modelo de atribución data driven en lugar de last click (un nuevo modelo de atribución que pone en valor distintos factores más allá del último click lo cuál aporta más información sobre la contribución del canal en la conversión).

Pero una de las más importantes es su flexibilidad en lo que respecta a la privacidad. Empezando porque GA4 tiene una menor dependencia de cookies y un mayor soporte en estrategias como el modelaje de datos o el machine learning.

Pero también por incorporar opciones y mejoras sobre los datos que se miden y cómo se almacenan, enfocados a cumplir mejor con las crecientes restricciones en materia normativa, especialmente en Europa y que ya ha sido motivo de polémicas entre Google Analytics y varios gobiernos europeos que se toman cada vez más en serio la GDPR.

Nota de prensa.

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