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En el marco de la Copa Mundial de la FIFA 2026, adidas estrenó Llanos: Tierra de Fútbol Libre, una docuserie original de dos episodios que rinde homenaje a la cultura del fútbol callejero mexicano y a esos espacios donde comienza el sueño de millones de chicos que alguna vez imaginaron llegar a la élite.
Detrás del proyecto estuvo newcycle, la agencia responsable de desarrollar la estrategia creativa y llevar adelante la ejecución integral de la docuserie, transformando una historia profundamente local en una pieza capaz de conectar con una audiencia global.
Con México convertido en el primer país en la historia en albergar tres Copas del Mundo, la serie propone una mirada que trasciende el deporte para poner el foco en el lugar donde realmente nace la pasión futbolera: los llanos, las canchas de tierra y los barrios donde el fútbol se juega sin reglas, sin tribunas y con la imaginación como único límite.
¿En qué consiste la docuserie de adidas?
A través de los testimonios de Rafael Márquez, Javier Aguirre, Edson Álvarez y Gilberto Mora, Llanos: Tierra de Fútbol Libre reconstruye cómo esos espacios marcaron a generaciones enteras de futbolistas y se convirtieron en parte fundamental de la identidad del fútbol mexicano.
La narrativa también establece un paralelismo entre esos terrenos improvisados y el Estadio Banorte Azteca, el único estadio del mundo que ha recibido partidos de tres Copas del Mundo, mostrando que ambos forman parte de una misma historia: la de los sueños que nacen en el barrio y encuentran su máxima expresión en el escenario más importante del fútbol.
La estrategia de newcycle
Para newcycle, el desafío fue construir una narrativa que conectara emoción, cultura e identidad, alejándose del relato tradicional sobre el deporte para poner en primer plano las historias que existen detrás de cada jugador y de cada aficionado.
«Queríamos contar una historia que hablara mucho más de las personas que del fútbol. Los llanos representan un lugar donde nacen los sueños, donde la creatividad aparece antes que las reglas y donde la pasión se construye todos los días. Ahí está la esencia del fútbol mexicano y sentimos que era una historia que merecía ser contada», señalan desde newcycle.
La producción combina lenguaje documental, entrevistas, material de archivo, animación e ilustraciones para construir una experiencia audiovisual que conecta pasado y presente, alternando recuerdos íntimos con algunos de los momentos más representativos de la historia del fútbol mexicano.
‘Llanos: Tierra de Fútbol Libre’
Más que una serie documental, Llanos: Tierra de Fútbol Libre propone una reflexión sobre el origen de la identidad futbolística de un país y sobre esos espacios donde comienzan las historias que, con el tiempo, terminan conquistando al mundo.
«Las mejores historias del fútbol muchas veces no suceden en un estadio. Empiezan mucho antes, en la historia de cada uno de sus protagonistas. Eso fue lo que más me marcó de trabajar en Llanos. La búsqueda nunca fue encontrar las mejores canchas, sino llegar a esos lugares donde el fútbol nace como un sueño, como una esperanza y como una forma de disfrutar la vida. Donde se juega por lo bien que nos hace sentir, mucho antes de pensar en la fama o el dinero», señala Felipe Moreno Guerrero, Brand Activation, Sports Marketing & Entertainment de adidas.
En Latinoamérica el fútbol se vive de una manera distinta desde su origen. Por eso este documental vuelve a la esencia: recordar que el fútbol nació como un pasatiempo, pero que para millones de personas termina siendo identidad, comunidad y una forma de entender la vida», concluye.
Los dos episodios de la docuserie de adidas
Con este proyecto, adidas vuelve a apostar por historias nacidas desde la cultura para conectar de manera auténtica con las personas, mientras newcycle reafirma su capacidad para desarrollar estrategias creativas y producir contenidos que transforman conversaciones culturales en experiencias relevantes para las marcas.
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