Decathlon revela su nuevo propósito «Move People Through the Wonders of Sport» bajo una estrategia que va motivada por la nueva y fuerte ambición de acercar a las personas a un deporte innovador y sostenible. Como parte de esta evolución, Decathlon presenta su nueva marca que incluye una identidad enérgica y emprendedora, así como, su nuevo logotipo «the orbit».
Este nuevo propósito de la marca deportiva multiespecialista viene alineada con los valores y principios de la marca desde 1976, creándose alrededor de los mismo una creencia por el papel vital del deporte para ayudar a las sociedades a ser más sanas y felices, destacando como hoy en día las personas necesitan el deporte más que nunca.
Al comienzo de este viaje de transformación, Decathlon escribió su «North Star«, una ambición a largo plazo para acelerar su misión por el bien de la sociedad y del planeta y, gracias a este «North Star» es que nace el nuevo propósito «Move People Through the Wonders of Sport».
De esta manera, Decathlon ha ido adaptando una ambiciosa estrategia global que busca abarcar una mejor experiencia cliente, así como, un fuerte compromiso con la sostenibilidad y una modernización general de la empresa.
«El día de hoy marca un momento muy especial tanto en la historia como en el futuro de Decathlon. Ahora más que nunca, el mundo necesita el deporte. Tiene un poder unificador y puede mejorar tanto la salud física como la mental. En Decathlon, queremos tener un mayor impacto positivo en las personas, la sociedad y el planeta a través de ‘Moving People Through the Wonders of Sport’. Estoy orgullosa de estar trabajando hacia la «North Star» -nuestra luz de guía y nuestra ambición- con nuestros equipos. Ha sido increíble ver como nuestra diversa comunidad se reunía para celebrar lo que nos hace especiales: permitir que todo el mundo practique deporte a su manera. Estoy segura de que nuestra ambiciosa estrategia, que evoluciona nuestra forma de hacer negocios, garantizará que Decathlon lidere el sector como una marca deportiva única y de confianza», señala Barbara Martin Coppola, CEO de Decathlon.
La nueva identidad de marca y modelo de negocio
La nueva identidad de marca de Decathlon refleja la ambición de la compañía sin dejar a un lado su camino recorrido. Es así como presenta, bajo un azul dinámico el nuevo logo de marca «the orbit», que expresa el movimiento, la ambición de alcanzar nuevas cotas y la circularidad basado en el modelo de negocio sostenible de la marca.
Con esta nueva identidad, la compañía refuerza su apuesta por acercar el deporte a la mayor cantidad de personas posibles a través de una cartera de marca nueva y simplificada que se presenta con nueve marcas especialistas: Quechua (montaña), Tribord (agua y vela), Rockrider (ciclismo outdoor), Domyos (fitness), Kuikma (raqueta), Kipsta (deportes de equipo), Caperlan (naturaleza), Btwin (deslizamiento urbano y movilidad) e Inesis (precisión). Y cuatro marcas expertas: Van Rysel, Simond, Kiprun y Solognac.
De la misma manera, Decathlon busca ser una marca con una fuerza impulsadora comprometiéndose a ser Net Zero en 2050. Y como objetivos de descarbonización se tiene:
- Reducción del 20% de las emisiones absolutas de CO2 en 2026
- 42% de reducción de las emisiones absolutas de CO2 en 2030 y Net Zero en 2050
Comprometido en alcanzar su misión, Decathlon desvincula su crecimiento y sus emisiones de CO2 por segundo año consecutivo en 2023. Para ello, se ha mantenido trabajando con proveedores y socios para aplicar la sostenibilidad en toda la cadena de suministro y con ese mismo enfoque corporativo, la marca ha trabajado con los proveedores para descarbonizar los procesos y allanar el camino para nuevos modelos de negocio basados en la circularidad y el incremento de los ciclos de vida de los productos.
Experiencia de cliente basada en «Digital First»
Decathlon se muestra como una marca que sabe sacar provecho de las tendencias, por ello, ha presentado además una renovación global de su página web para ofrecer una experiencia de compra fluida a los clientes en cualquier momento y lugar como respuesta a la fuerte tendencia digital.
El canal online de Decathlon se ha reformulado con los mejores recursos y algoritmos de inteligencia artificial para permitir pronósticos, planificación de la oferta y parámetros de stock precisos. Este cambio ha dado lugar a reducciones significativas en los niveles de stock y mejoras, incluida la disminución de los costes de transporte, la huella de carbono y el tiempo de entrega.
De la misma manera, la marca también está abriéndose un camino con nuevas formas de embarcar a sus clientes en una experiencia inmersiva, incluida su aplicación 3D Shopping App en Apple Vision Pro en EE.UU. En los próximos meses, más de 1.700 tiendas de todo el mundo se renovarán con una configuración completamente nueva que busca ofrecer a los clientes una navegación intuitiva, con mayor visibilidad de los productos, soportes físicos y digitales atractivos y un ambiente agradable.
La innovación hacia un futuro unido
Sin duda, la innovación forma parte del ADN de la compañía y es que cada día, más de 850 ingenieros y 400 diseñadores se encargan de inventar, crear, diseñar y probar nuevos materiales y productos. El resultado siempre se presenta como un conjunto de soluciones deportivas revolucionarias y respaldadas por 900 patentes.
Con sus largos años de trayectoria, la organización de la marca se ha marcado por una cultura que incluye equipos de expertos como Booster Innovation, dedicado al estudio del deporte y la dinámica del cuerpo humano, AddLab (un centro de prototipado en 3D y Advanced Design) que se encarga de diseñar los deportes y las experiencias del futuro.
Por otra parte, como visión al futuro, Decathlon aspira a convertirse en una de las organizaciones más inclusivas del mundo y es algo que ha venido trabajando a lo largo de su camino. En 2023, el equipo ejecutivo de Decathlon alcanzó la paridad por primera vez en su historia y desde entonces, la empresa ha asumido compromisos para 2026 cómo, medir la representación, la inclusión y la pertenencia, actuar en consecuencia y establecer estándares globales y el mejor rendimiento de su clase en DEI (Diversidad, Equidad e Inclusión).
Así también, la compañía sigue trabajando para construir y reforzar comunidades como el liderazgo femenino y programas asociados, estableciendo asociaciones externas con expertos en DEI. Decathlon recibió varios reconocimientos del sector, incluido el décimo puesto en la categoría de «Retail & Wholesale» de Forbes para el «Mejor empleador para mujeres» del mundo.
