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El salario de la profesión evoluciona en positivo según el "Salary Scope" de SCOPEN

El salario medio crece un 16% en las agencias de medios y un 6% en las creativas en 2024

Fabiana Seara

Escrito por Fabiana Seara

La satisfacción de los empleados de agencias de medios por trabajar en el sector es más alta (76%) que entre los de agencias creativas (56%).

El 37% de los profesionales de agencias creativas afirman haber tenido un aumento salarial en 2024, mientras que entre los de agencias de medios evidencian una subida salarial del 35%, según la 13ª edición del «SALARY SCOPE España 2024/25» de SCOPEN.

7 de cada 10 profesionales entrevistados para este estudio se han mantenido en la misma agencia y en el mismo cargo en el último año y más de la mitad declaran que sus salarios brutos anuales se han mantenido (58% en agencias creativas y 61% en agencias de medios).

Los profesionales que afirman recibir, además, remuneraciones no dinerarias, aumentan en esta ocasión al 35% en las agencias creativas (29% en 2022) y al 61% en las agencias de medios (49% en 2022). Entre estas, las más comunes son el teléfono móvil, los vales de comida, los cursos de formación, los seguros médicos y el parking que, si bien aumentan más en las agencias creativas, son más habituales en las agencias de medios.

En la rueda de prensa en la que se han presentado las conclusiones del Salary Scope de SCOPEN, Samanta Júdez, presidenta de la Asociación de Creatividad Transformadora (ACT), destacó que es una gran noticia que el salario medio de la profesión vuelva a subir, y destaca que, aunque no sea un hecho generalizado, el sector está mejorando en la diversificación de la remuneración. «Igualmente, creemos positivo que el crecimiento salarial se concentre más en los salarios más bajos ya que demuestra la voluntad del sector de construir cantera y generar un mejor entorno para los profesionales jóvenes. Es crucial trabajar más y mejor para atraer el talento de base y proporcionar carreras de largo recorrido y con sostenibilidad económica y equilibrio personal a los trabajadores de las agencias creativas».

Una nueva edición del «SALARY SCOPE España 2024/25» de SCOPEN

Como apunta el estudio, la satisfacción de los empleados de agencias de medios por el hecho de trabajar en el sector es significativamente más alta que entre los de agencias creativas. Un 76% de los profesionales de agencias de medios afirman estar muy o bastante satisfechos (56% entre los de las creativas).

Además, el más alto el porcentaje de los profesionales que consideran que en su agencia se cuenta con políticas y programas encaminados a garantizar la diversidad, la inclusión y la equidad, entre los de agencias de medios (89%), que entre los de agencias creativas (74%) que, además, lo creen en menor medida que lo que declararon hace dos años. Más del 85% de los entrevistados consideran que estas políticas son necesarias en el sector. Los datos de aquellos que las consideran Muy Importantes son superiores, sobre todo entre las mujeres (58%), entre los profesionales de agencia creativas (57% – 49% entre las de medios), según el Salary Scope» de SCOPEN.

El salario medio de la profesión crece

El dato del salario medio aumenta en 2024 un 16% en las agencias de medios y un 6% en las creativas. Las de medios alcanzan el dato más alto (68.000€) registrado en el estudio, mientras que y las creativas, después de dos ediciones de caída salarial, se recuperan aunque se quedan todavía por debajo de la media de la serie histórica con un dato de 53.900€ en 2024.

En las agencias creativas, donde se han analizado un total de 38 cargos diferentes, los salarios medios de los directivos han descendido un 3% mientras que, por el contrario, el salario de los profesionales con cargos no directivos aumenta un 8%, consiguiendo la media más alta de los últimos siete años. Por otro lado, en las agencias de medios, con 33 cargos analizados, la media salarial aumenta, tanto en los cargos directivos (5%) como en los no directivos (7%).

Los salarios brutos medios de los perfiles más junior analizados (Ejecutivo de Cuentas Junior, Director de Arte Junior y Redactor/Copywriter Junior) experimentaron un crecimiento del 4,8%, 4,5% y 4,6% respectivamente. En palabras de César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN, «estamos muy satisfechos de haber conseguido entrevistar a más de 1.600 profesionales del sector. Es alentador que los salarios de los profesionales más junior sigan creciendo, ya que es clave para que nuestra industria atraiga al talento más joven. Sin embargo, el reto es que también suban los salarios de todos los perfiles, lo que reflejaría que las agencias están consiguiendo incrementar sus honorarios. El salario bruto medio en agencias creativas solo ha crecido un 6% en los últimos dos años y todavía no se recuperan los niveles pre-COVID», comentó.

La industria progresa en materia salarial

En palabras de Elia Méndez, directora general de La FEDE – Asociación de Empresas de la Comunicación, esta nueva edición del estudio muestra una clara recuperación en las empresas del sector publicitario, gracias a un crecimiento del salario medio entre el 6,3% y el 16% en agencias creativas y de medios respectivamente.

«También destacar los índices de satisfacción de trabajar en el sector expresado por los encuestados, porque un equipo feliz hace felices a sus clientes. Y por supuesto mencionar la subida para los profesionales junior que son el futuro del sector. Los resultados nos muestran que se está avanzando en algunas áreas, pero siempre queda camino por recorrer de cara a estar en línea con lo que demanda la sociedad en cuanto a inclusión y diversidad como en lo relacionado con la brecha salarial de género. Desde La FEDE nos comprometemos a trabajar con el sector para progresar con equilibrio, equidad y con sostenibilidad en lo concerniente a las políticas retributivas», comenta la profesional.

Por su parte, Óscar Dorda, presidente de la Asociación de Agencias de Medios, añadió que uno de los grandes temas de debate en la asociación es todo lo relativo al talento, siendo en esta industria clave el capital humano. «Nos preocupa desarrollar la remuneración en sus múltiples opciones y también su formación dentro de éstas. Aportamos valor y negocio a las marcas desde el servicio y las capacidades, que cada vez son más complejas. Tener sano ese talento tiene mucho que ver con que la remuneración en sentido amplio evolucione, progrese, de acuerdo a la economía general y la realidad intrínseca de la publicidad, donde la transformación hace que se retenga e incorpore talento nuevo y heterogéneo. Es también una forma de hacer este sector más atractivo a ese talento», comentó.

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