PS21, agencia creativa del ecosistema de Jungle, se ha ocupado por primera vez en su historia de desarrollar la campaña del Cupón Extra de Navidad de la ONCE. La entidad presenta así el sorteo extraordinario que concederá 90 premios de 400.000 euros en Año Nuevo. La campaña se ha titulado «Ay, qué ilusión» y será difícil que te saques de la cabeza estos divertidos spots.
La propuesta tira de humor y se centra en la máxima universal de la felicidad de las familias cuando se reencuentran en Navidad, especialmente, el entusiasmo de las madres. Con producción de Roma, el proyecto incluye dos piezas de 30’’, dos de 20’’ y 3 de 10’’ con más combinaciones posibles en un mismo bloque publicitario y con diferentes escenas que giran en torno al mismo concepto.
La ilusión, representada por una madre
La campaña presenta en dos piezas audiovisuales el momentazo de una madre muy emocionada por la visita de su hijo por Navidad, que le cuenta orgulloso sus últimos logros y noticias con un tono hiperbólico. Entre ellos, haber aprendido a hacer croquetas y a tocar la guitarra, haber mejorado el dominio del inglés, haberse hecho un tatuaje con el nombre de su progenitora en el pecho o haber aceptado su solicitud de amistad en redes sociales. Ante todas estas ocurrencias tan ingeniosas, la madre clama de diferentes maneras mostrando una enorme alegría: ¡Ay, qué ilusión!
Esta expresión representa la metáfora del «extra de ilusión» que también caracteriza al sorteo navideño de la ONCE. Con esta narrativa tan sencilla, reiterativa y que produce una carcajada, se persigue el recuerdo publicitario en las audiencias en un momento en el que es complicado sobresalir por la abundancia de anuncios navideños. También, la campaña busca la conexión con todo tipo de públicos -reactivar a compradores habituales y a nuevos perfiles- y la transmisión del mensaje de que se puede comenzar el año con muy buen pie a partir de un simple cupón.
Ficha técnica
- Agencia: PS21
- Anunciante: ONCE
- Marca: Cupón Extra de Navidad de la ONCE
- Campaña: «¡Ay que ilusión!»
- Sector: Juego
- Contacto cliente: Javier Nogal, Francisco Tardón, Blanca Gutiérrez, Mario Heranz, Paloma Guillén
- Productora: ROMA
- Dirección: Martín Jalfen
- Dirección Fotografía: Manel Ruiz
- Productor Ejecutivo: Pablo García – Acón
- Producer: Alex Bareño
- Agencia de medios: INITIATIVE
