EROSKI presenta «¿Quieres ahorrar conmigo?», su nueva estrategia de comunicación anual con la que la marca desea consolidar su vínculo con los consumidores a través del humor, la emoción y un modelo de relación más humano.
La campaña de Sra. Rushmore pone en valor uno de los principales rasgos diferenciales de la compañía: sus valores cooperativos. La narrativa se apoya en un tono cercano y desenfadado para trasladar al público una propuesta que va más allá del precio, apostando por la construcción de relaciones duraderas con los clientes.
Eroski X Sra. Rushmore: «¿Quieres ahorrar conmigo?»
Las piezas creativas se construyen a partir de una invitación directa y cómplice al consumidor. A través de situaciones cotidianas, la campaña pone en escena el equilibrio entre ahorro y calidad, desde una óptica humana y con un enfoque humorístico que suscita cercanía y empatía.
El eje conceptual se articula en torno al «P2P» (de personas para personas), una idea que refleja que detrás de cada producto, oferta o servicio de Eroski, existe un equipo comprometido con ofrecer lo mejor para los consumidores. Así, se refuerza la dimensión humana del modelo de negocio de la compañía.
La nueva plataforma también se plantea como una declaración estratégica de la marca, orientada a abrir una conversación más directa con el público y consolidar un posicionamiento basado en la confianza y la cercanía.
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«Quisimos hacer una simple declaración de amor de toda la Comunidad EROSKI al resto de la sociedad», explican Ezequiel Ruiz, director Creativo Ejecutivo, y César García, director general Creativo de Sra. Rushmore. «Nos pusimos una sola condición: desternillarnos de risa escribiendo los guiones para llevar humor y buen rollo a todos los hogares».
«‘¿Quieres ahorrar conmigo?’ es una declaración de intenciones. Una invitación positiva, activa y bidireccional que convierte el ahorro en una relación cercana y de confianza. Seguimos ampliando nuestro territorio del amor y el humor, porque la emoción también es una ventaja competitiva cuando se sostiene en hechos: Siempre Buenos Precios, calidad y una relación auténtica, de persona a persona», explicaAinhoa Oyarbide, Directora de Marca y Comunicación de EROSKI.
«Por eso no es una campaña más, sino la forma en la que EROSKI abre una conversación propia, desde un lugar honesto, humano y coherente con el significado de nuestra marca y con la manera en que elegimos estar presentes en la vida de las personas», declara.
La «plataforma del amor»: una estrategia más profunda
Este lanzamiento se alinea con la ya reconocida «plataforma del amor», iniciada en los últimos años con campañas como «La cesta que enamora», «¿Es amor? Es ahorro» o «Quien bien te quiere te hará ahorrar». Estas acciones han demostrado la capacidad de la marca para comunicar el ahorro desde una perspectiva emocional, conectando con el consumidor de una forma más profunda.
«Desde el lanzamiento de «La cesta que enamora» en 2023, EROSKI ha tenido una idea clara: la relación con sus clientes es lo más importante. En un mercado donde las ofertas y los precios bajos son fundamentales, pero ya no marcan la diferencia, la verdadera fidelidad se construye a través del vínculo emocional», afirma Raquel Espantaleón, directora general y de Estrategia.
Con esta nueva propuesta, EROSKI refuerza su territorio de marca, centrado en la cercanía, la emoción y un modelo de negocio que sitúa a las personas en el centro.
Ficha Técnica
- Título pieza: ¿Quieres ahorrar conmigo?
- Título campaña: ¿Quieres ahorrar conmigo?
- Anunciante: EROSKI
- Marca: EROSKI
- Contacto cliente: Ainhoa Oyarbide, Lucía Goicoechea, Larraitz Echevarría, Isabel Osorio
- Agencia: Sra. Rushmore
- Dirección general creativa: César García
- Dirección creativa ejecutiva: Ezequiel Ruíz
- Dirección creativa: Alejandro Galán
- Dirección de arte: Iratxe Reparaz y Leticia López
- Redactor: Belén Piñero
- Dirección General y Planificación estratégica: Raquel Espantaleón
- Planner: Adrián Climent
- Business Lead: Rocío Cáceres
- Supervisión de cuentas: Álvaro Gutiérrez
- Ejecutiva de cuentas: Júlia Subirana
- Producer agencia: Iñaki Soriano
- Productora: Bosalay
- Productor Ejecutivo (Zissou): Pablo Zorrilla y Felipe Salas
- Realización: Miquel Alcarria
- Dirección de Fotografía: Sergi de Uña
- Postproducción: WPP Production
- Supervisora de postproducción: Fabiola Simonetti
- Edición: Vicente Alvarez
- Música: Trafalgar
- Estudio de sonido: Iberian Media
- Agencia de medios: Mediasal
- Formato: TV, Digital y Radio
