KFC ha lanzado una nueva entrega de «Believe», una campaña lanzada originalmente en Reino Unido hace aproximadamente dos años en la que la celebérrima cadena de comida rápida mutaba en una suerte de secta que rendía culto al pollo frito. En la última entrega de «Believe» KFC prosigue con esta temática (de tintes marcadamente surrealistas) y convierte la devoción al pollo frito en un inquietante ritual que muy pocos logran superar airosos.
El eje central de lo último de KFC en tierras británicas en un spot rubricado por Mother e impregnado de una gruesa pátina cinematográfica que se adentra en territorios aún más extremos y absurdos (si cabe) que las entregas precedentes de «Believe».
En el nuevo anuncio de KFC varias personas (pertenecientes como no podía ser de otra manera a la singular secta del pollo frito de la marca) se embarcan en una delirante carrera de obstáculos con los ojos vendados y guiadas única y exclusivamente por su fe.
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Tras tener que bregar con vasta miríada de obstáculos, los devotos que participan en tan singular reto quedan finalmente reducidos a una única participante que, cuando está a punto de amanecer, llega a la meta y es confrontada allí con una gallina que acaba de poner un huevo de oro (que parece ser el premio a su inquebrantable fe). Tras coger el huevo, la joven emprende el vuelo agarrada a las patas de la gallina.
Más allá del spot, que lleva la firma del director Vedran Rupic, la nueva campaña de KFC se cobija asimismo en otros medios y viene acompañada de códigos QR que redirigen al usuario a una página web deliberadamente opaca donde es posible registrarse para un futuro evento de la marca. KFC tiene intención de seleccionar a participantes para que tomen parte en una versión en el mundo real del reto propuesto en su último anuncio donde el ganador será acreedor de un suculento premio de 50.000 libras (alrededor de 58.000 euros).
La prueba definitiva para los devotos del pollo frito de KFC
«Hemos creado un universo de auténtica obsesión con el pollo frito en ‘Believe’. Y en la tercera entrega de la campaña queríamos ir un paso más allá para rendir tributo a los devotos que no solo aman el pollo frito, sino que lo viven en primera persona. En este emocionante nuevo capítulo sometemos a la fe en el pollo frito a la prueba definitiva para demostrar que comprometerse con el pollo frito es comprometerse con la vida misma», subraya Monica Selic, Chief Marketing Officer de KFC en Reino Unido e Irlanda.
«Esto no es sólo una campaña, es una invitación a actuar», señalan, por su parte, Tomas Coleman y Derek Man Lui, Executive Creative Directors de Mother. «Estamos elevando el significado real de ser un devoto del pollo frito. Lo que comenzó siendo una lúdica escapada del mundo real es ahora algo en lo que los auténticos devotos pueden participar de verdad», añaden Coleman y Lui.
«Believe», una campaña que vio la luz originalmente hace aproximadamente dos años, posiciona el pollo frito de KFC como una suerte de deidad digna de ser reverenciada con sumo fervor a través de imágenes preñadas de surrealismo y escenarios igualmente exagerados.
«Es un honor para mí haber podido dirigir la trilogía de KFC y este tercer spot ha sido definitivamente el más desafiante hasta la fecha», asevera Vedran Rupin, director de los tres anuncios que componen la campaña «Believe».
Con el foco puesto en la televisión, el vídeo online, la publicidad exterior y las redes sociales, la última entrega de «Believe» tendrá asimismo un fuerte componente interactivo.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: KFC
Agencia: Mother
Director: Vedran Rupic
Productora: Business Club
