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Siempre se habla del momento del siniestro, pero la peor parte empieza después y es para toda la vida: aprender a vivir con las consecuencias. La culpabilidad se convierte en la premisa de la campaña de verano de la DGT, que ha sido ideada de la mano de Accenture Song. Una acción que tiene como objetivo concienciar sobre los problemas que genera el consumo de alcohol a la hora de conducir y la responsabilidad que tienen los conductores, especialmente en una temporada donde aumenta el número de trayectos en carretera.
Se estima que con la llegada del verano se produzcan aproximadamente 50 millones de desplazamientos, entre trayectos largos y pequeños recorridos, una realidad que junto al sentimiento vacacional de los conductores puede generar un mayor número de conductas irresponsables al volante. Decisiones como el consumo de alcohol, excesos de velocidad, cansancio a la hora de conducir o mirar el móvil se convierten en pequeñas distracciones que tienen consecuencias fatales.
Es por esto que la DGT lanza una campaña que está especialmente dirigida a un target joven y joven adulto que introduce a seis protagonistas: Cristina y Lolo, David y Juan, y Martín y Carlos. Tres historias que destacan el vínculo tan peligroso que existe entre alcohol y conducción.
La DGT lanza una campaña para concienciar sobre las conductas irresponsables al volante
La campaña de la DGT cuenta tres historias con un punto en común: la culpa. Mediante tres crudos spots se ilustran las historias de Cristina, quien tiene 24 años en la actualidad, y lleva conviviendo todos los días con Lolo desde hace 5 años. Ella, que en el momento del accidente tenía 20 años, volvía de fiesta borracha y sin dormir, cuando atropelló al niño que iba en bici.
Por su parte, David (25) y Juan (20) tuvieron un siniestro juntos. David, que entonces tenía 20 años, había bebido antes de conducir. Juan falleció, pero la vida de David se detuvo. El tercer spot cuenta la historia de Martín de 33 años cuando se produjo el siniestro, que lleva 7 años cargando con la culpa de haber matado a Carlos (45), un padre como él.
La DGT lanza una campaña bajo el lema «Cuando matas a alguien en la carretera, lo matas todos los días de tu vida»
En palabras de Lucía Angulo, quien es Head of Creative Business, «con esta campaña buscamos que el espectador entienda que el conductor, no solo mata a alguien, sino que también «mata» a una parte de sí mismo y de su alrededor y que jamás volverá a ser el mismo», señala la profesional.
Por su parte, Juan Silva, Chief Creative Officer destaca que con esta campaña «queríamos mostrar el sentimiento de culpa desde un lugar diferente, hablar de esa convivencia cotidiana con algo terrible que te marca para el resto de tu vida. Por eso, buscamos un tono que usa el impacto, pero también la cotidianidad y, en cada medio adaptamos el tono para continuar esta narrativa».
La campaña se basó en el sentimiento de culpabilidad, un sentimiento que los conductores califican como la consecuencia más grave de un accidente, por encima de ir a la cárcel o sufrir secuelas físicas graves.
La campaña contará con presencia en televisión, cine, un amplio plan de medios digital, redes sociales, prensa, cuñas de radio y exterior. Además, se ha desarrollado una web todoslosdiasdetuvida.dgt.es, una experiencia digital en la que los usuarios podrán ponerse en la piel de Cristina, una de las protagonistas de la campaña.
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