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Loewe anunciaba el año pasado que Jack McCollough y Lázaro Hernández asumirían la dirección creativa de la veterana casa de moda de origen español. Y la primera campaña alumbrada por la nueva dupla creativa de Loewe acaba de salir del cascarón.
En la campaña que constituye su debut en la firma española McCollough y Hernández han adoptado un lenguaje visual que es deliberadamente «seguro de sí mismo, juguetón, luminoso y positivo». Y ese lenguaje visual exuda, según los nuevos directores creativos de la marca de lujo, «una energía que consideramos esencial en Loewe: la alegría, la sensualidad y una modernidad que se siente más instintiva que impuesta».
McCollough y Lázaro son los fundadores de Proenza Schouler, una firma de la que fueron asimismo directores creativos durante muchos años. A mediados de 2025 ambos se desvincularon por sorpresa de Proenza Schouler para fichar por Loewe y relevar a Jonathan Anderson, el que fuera director creativo de la casa española, de la que desligó para unirse a Dior.
La primera campaña de McCollough y Lázaro para Loewe es una extensión visual de su primer desfile para la firma, que tuvo lugar el pasado mes de octubre.
Las fotografías que forman parte de la campaña llevan la rúbrica de la fotógrafa estadounidense Talia Chetrit y colocan bajo los focos a cinco jóvenes y prometedoras actrices: True Whitaker, Isla Johnston, Talia Ryder, Chen Duling y Beau Gadsdon. Las imágenes pretenden, según Loewe, ser sexis e intelectuales a partes iguales. En las fotografías tiene asimismo un rol protagonista el agua y el mar, que son palpables tanto en los cuerpos de las modelos como en los escenarios elegidos y crean una atmósfera de «tensión carnal».
En cuanto a las prendas retratadas en las campañas hay espacio para chaquetas de cuero, coloridos tops drapeados alrededor del cuerpo, pantalones de cuero rasgados, vestidos fluidos de varias capas y zapatos transparentes de inspiración acuática acompañados de calcetines en colores vivos. Loewe recalca que la materialidad de las prendas y complementos que se abren paso en la campaña termina deviniendo a la postre en un medio de seducción.
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