La campaña publicitaria que ha desarrollado McCann Erickson para Pavofrío se ha hecho con el oro de los Premos Eficacia 2010. La agencia trató de positivizar el efecto de la crisis potenciando la identificación entre la marca y sus consumidores. Para ello, se destacaron los beneficios del producto y su versatilidad, y se tomó como ejemplo a Elena Salgado, Ministra de Economía. Se seleccionaron a 15 «Elenas Salgado» de toda España, responsables asimismo de gestionar las cuentas de su hogar diariamente.

La campaña produjo un incremento de 4 puntos en la cuota de valor de Pavofrío y aumento del 2% en penetración en los hogares. Campofrío superó en share a la marca blanca por primera vez en varios meses, manteniendo la frecuencia de compra y generando publicity por valor de 447.000€.

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