Frigo, la famosa marca de Unilever que conquista cada año a varias generaciones durante los meses más calurosos del año ha presentado su última campaña titulada «Piensa en un helado». La promoción evoca la nostalgia de quienes han disfrutado durante muchos veranos de productos icónicos como el Calippo o el Frigo Pie.
«El objetivo es volver a estar en la cabeza y en el corazón de nuestros consumidores. Frigo ha sido parte de la cultura popular española desde hace casi un siglo, y queremos que ese vínculo se sienta más vivo que nunca», ha expresado María Ferrer, Marketing Lead Frigo España.
A Frigo pertenecen marcas muy populares como Magnum, Cornetto, Calippo, Carte D’Or, Ben&Jerry’s o Comtessa.
«Piensa en un helado», la campaña de Frigo
La campaña ha sido ideada por Havas Play y busca despertar la añoranza por aquellos momentos y también las ganas de un verano que está ya a la vuelta de la esquina. Además, el objetivo es reforzar el vínculo con la marca, que lleva activa desde hace casi un siglo.
En paralelo, Havas International Spain se ha encargado de la estrategia en medios con una presencia muy visible en las calles. Así, Frigo ha colocado una gran lona de color rosa chicle con un sencillo texto en blanco que invita a pensar en un helado. También se han incluido otros formatos de publicidad exterior en un circuito nacional. Todos ellos se irán activando poco a poco durante el mes de junio en diversos formatos, así como en redes sociales.
A partir de formas y colores, los consumidores pueden reconocer los polos más populares, como parte de la memoria social. De este modo, la compañía propone una especie de juego interactivo que dirige a un viaje emocional con recuerdos a los mejores veranos del pasado.
«Desde Havas Play hemos querido transformar la nostalgia en una experiencia colectiva. Esta campaña demuestra cómo una Love Brand como Frigo puede conectar con su audiencia desde lo emocional y lo cultural, sin necesidad de mostrar el producto», afirma David Pueyo, Head of Havas Play.
Varios influencers con perfiles diferentes aumentarán el alcance de la campaña de Frigo, como Ichi Aragón, Peldanyos, Carolina Iglesias, Benja Serra, Fizpireta o Itziar Oltra.
