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La innovación en las campañas de marketing y publicidad es esencial para poder llegar a más consumidores y, a la vez, mantener a los fieles. Esto es lo que ha querido conseguir la marca de cervezas Budweiser con su nueva estrategia publicitaria en la que ha lanzado una serie de posavasos únicos.
Budweiser, la marca de cerveza estadounidense de origen checo y patentada en Alemania, ha llevado a cabo una táctica innovadora para diferenciarse de sus competidores y, a la vez, crear seguidores fieles que consuman su cerveza. ¿Cómo lo ha hecho? A través de una estrategia publicitaria en la que ha usado la música para llegar a los consumidores, ya que esta marca «apoya la música», asegura el ejecutivo de Budweiser André Mota.
Esta campaña, basada en la idea de los posavasos de vinilo, ha sido producida por Wieden+Kennedy, una agencia de publicidad global independiente ubicada en São Paulo.
«Los posavasos Bud son omnipresentes en todo el mundo, y ahora están asumiendo un nuevo rol, con una nueva funcionalidad», indica Felipe Ribeiro, director creativo de Wieden+Kennedy São Paulo. «Estamos convirtiendo algo aparentemente insignificante en un escenario importante para los artistas underground«, explica.
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Posavasos convertidos en vinilos
Budweiser se ha inspirado para crear esta campaña en las tácticas promocionales que llevan a cabo las marcas. La mayor parte de las empresas de bebidas producen posavasos propios para los bares en los que se consuman sus botellas, pero Budweiser ha querido ir más allá.
En este caso, la marca ha querido diferenciarse lanzando una serie de posavasos de cerveza que son vinilos, para aquellos fanáticos de la música que disfrutan de este arte junto con una cerveza Budweiser. Además, esta campaña se ha lanzado bajo el lema «El escenario es tuyo para que puedas tomarlo».
Lo más innovador y especial de estos posavasos es que, aunque los vinilos sean de cartón, se pueden escuchar en un tocadiscos. Y si esa persona quiere escucharlo, pero no tiene tocadiscos, estos posavasos cuentan con códigos de Spotify impresos en los que se puede acceder para escuchar la música de estos artistas.
Gracias a esta campaña, los consumidores de la cerveza Budweiser podrán encontrar una larga lista de diferentes posavasos con el objetivo de que puedan coleccionarlos. Se tratan de vinilos coleccionables de edición limitada con perfiles de diferentes raperos que han emergido actualmente en el sector de la música en Brasil.
Los clientes podrán encontrar en esta edición de posavasos de vinilos a artistas como Aori, Kamau, Stefanie, Estudante, Monna Brutal & MCharles, Negre Rê, Akira y Zudizilla.
Como campaña de marketing y publicidad, estos posavasos coleccionables se ofrecieron a los asistentes al Lollapalooza de São Paulo, uno de los festivales más importantes de EE.UU., y también se distribuirán en bares de São Paulo y Curitiba durante las próximas semanas.
La promoción también contará con colaboraciones entre artistas, fiestas temáticas y más.
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