Svedka Vodka cuenta con una embajadora muy especial: una atractiva Fembot (robot con aspecto femenino) de cuerpo exuberante. Después de que la marca haya recuperado a este personaje, reaparecerá en uno de sus spots más importantes del año: el que se emitirá en la Super Bowl 2026.
La pieza audiovisual, de 30 segundos, ha sido creada por Silverside AI y The Shop (agencia in-house de Sazerac, matriz de Svedka). Se emitirá a través de la NBC durante el descanso del partido, que tendrá lugar próximo el 8 de febrero.
Se trata del primer anuncio elaborado íntegramente con inteligencia artificial que se retransmite durante el famoso encuentro deportivo anual. Es un auténtico fenómeno de masas que congrega a millones de espectadores en torno a las pantallas de sus casas. También, supone la primera vez que se publicita vodka en la Super Bowl.
Una de las agencia, Silverside, es la misma que se ocupó del famoso y controvertido anuncio navideño de Coca-Cola de este año hecho con IA. Su colaboración con la matriz de Svedka se remonta al verano, cuando dieron vida al robot femenino para calentar motores de cara a la Super Bowl.
Svedka Vodka recuerda al mundo su Fembot
La Fembot se encontraba en letargo desde hace doce años. Estuvo activa entre 205 y 2013 y generó tanto curiosidad y halagos por su originalidad en el espectro publicitario, como también críticas por su estética hipersexualizada. Pero la marca sí que registró un significativo ascenso en las ventas en aquella etapa. Después, enterró al personaje, que cayó en el olvido.
Ahora, despierta bajo una iniciativa llamada «She’s got a tab». Se ha rescatado a la icónica Fembot más de una década después de su última aparición, esta vez con un giro. «El mundo que ella dejó no es el mundo en el que vivimos hoy», ha admitido Sara Saunders, directora de Marketing de Sazerac. «Realmente teníamos que… traerla de vuelta de una manera que se reimaginara para la sociedad actual.
Según los anuncios originales en los que la tecnológica mujer salía -creados por Amalgamated- Svedka sería el vodka número uno en el 2033, que se acerca rápidamente. Un plazo que se aproxima y para el que la marca busca ponerse las pilas con este relanzamiento.
La propuesta revisada es, hoy en día, que Fembot y su nuevo ligue robótico Brobot despeguen a la sociedad de sus teléfonos inteligentes y vuelvan al terreno del mundo real. Es una invitación a contrarrestar activamente el aislamiento que producen las tecnologías. Además, se centra en las discotecas como espacio de diversión en el que es posible consumir bebidas alcohólicas.
Un concurso de baile que busca generar engagement
La marca convocará un concurso de baile en Instagram y en TikTok, que estará impulsado por la actriz y cantante Victoria Justice. La persona que demuestre mejores habilidades será premiada con 10.000 dólares, una cifra más que apetitosa como para motivar la participación. Será su coreografía la que marque los pasos que imitará Fembot ante la audiencia mundial en la Super Bowl. Una estrategia que ya utilizó Doritos en su spot para la edición de 2023 de este mismo evento y que reiteró en 2025.
Para lograrlo, las agencias encargadas del proyecto llevan meses entrenando a modelos de IA que sean capaces de recrear los movimientos humanos con un toque techie. Según han informado estas compañías que se ocupan de la creatividad, están empleando tanto herramientas de código abierto como cerrado.
Un spot producido con IA, pero con supervisión humana
Aunque el anuncio -que aún no está terminado, ni ha visto la luz- está siendo creado mediante inteligencia artificial, no ha sido un trabajo sencillo. «No sé si mi equipo ha trabajado alguna vez más duro en un anuncio. Cada segundo ha sido escrito, telegrafiado y repetido por humanos», explicó Saunders en una entrevista, respecto a los vídeos lanzados como teasers en agosto, que ya acumulan millones de visitas en YouTube.
Según sus palabras, la utilización de la IA para animar al robot «tenía sentido tanto para el ADN de la marca como para la integridad de la idea creativa». Y sentenció: «Nos gusta la idea de un robot construido con tecnología robótica, pero que sigue estando impregnado del intelecto humano, la creatividad de nuestro equipo».
A continuación, una de las ejecuciones lanzadas a finales de verano, cuando el mundo entero redescubrió a esta fiestera mujer robótica con gusto por el vodka, que podría marcar el rumbo de lo que las audiencias podrán contemplar en la Super Bowl:
Svedka proyecta un ascenso
La marca había caído en picado en los últimos años. En enero de 2025, Sazerac se la compró a Constellation Brands para tratar de recuperar su mal estado financiero. Para ello, se ha centrado en devolver a la vida a su Fembot. Para ella, este reflote se debe al trabajo de los equipos de ventas, al lanzamiento de un nuevo vodka de 100 grados
Como defiende la directora de marketing, Saunders, aunque la compañía atravesó «muchos años de declive», ahora refleja «tendencias muy positivas», con periodos de crecimiento a doble dígito en el consumo. Actualmente, Svedka es la cuarta marca del mundo en el sector del vodka en base a su volumen de ventas. El podio lo componen Tito’s, Smirnoff y New Amsterdam, según Shanken News Daily.
